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注：配圖為UCI設計公司作品

徐州廣告設計公司轉發原文直譯：

某些人似乎總是知道數字營銷中發生了什么。他們能夠提前幾個月預測"熱門話題"。 我在這一行干了這么多年，對別人的知識以及他們如何免費提供這些知識感到驚訝。當然，他們將自己的聲音貨幣化。我們都試圖為自己或客戶做到這一點。 但是，在我寫這篇文章的時候，我很幸運地又一次從我并不真正了解的行業領袖那里獲得了真知灼見，因為其他人愿意幫助我。 我的研究和討論沒有涉及"超本地"和"地理社交"(熱門的新流行語)的細節，而是圍繞故事品牌的共同主題：圍繞你的品牌創造一個故事，并保持一致 開發一個品牌，展示透明度，真實性，情感和故事的方方面面 利用內容生成和聯合、鏈接建設、社交媒體和出版商的影響力來推廣你的故事。最近，我的一個朋友告訴我："出版商將越來越多地超越企業。看看Houzz.com…他們是從哪里來的?

我一直告訴客戶要"成為出版商"。為什么?

因為他們排名，他們排名是因為他們不是為了銷售產品。他們在講故事。" 換句話說，如果人們聽說了你，并且他們到了那里后喜歡你的所作所為，他們就會轉變。你不需要在產品上銷售它們。你需要向他們推銷你自己。我希望這篇文章能為你提供最好的資源——知識。事不宜遲，以下是我列出的四位"思想領袖"以及他們對故事年品牌的看法。 1.維錫安互動公司的馬克杰克遜 近七年來，馬克杰克遜一直是搜索引擎觀察的定期撰稿人，從事搜索和/或營銷已經超過十年。他在大品牌工作過，包括早期的美國在線，他比大多數人更了解"品牌信息"。 最近我有機會在這里和他交流，以下是他所說的： "雖然許多人會談論最近的P更新（熊貓、企鵝和鴿子)的重要性，但我更傾向于依靠過去的更新——谷歌的文斯更新. "被稱為'品牌'更新，我相信這為現在無處不在的P更新奠定了基礎。谷歌認為，在為用戶提供一系列更積極的有機結果方面，品牌是解決方案，而不是問題。(參見2008年的這篇格言文章。)從那時起，谷歌在清除搜索結果中的垃圾信息方面取得了巨大進步。它也塑造了今天的搜索引擎優化. "你必須創造一個與谷歌相關的品牌。 "你如何創建一個品牌?

正如我在2012年的搜索引擎觀察文章中提到的，覆蓋范圍和頻率是關鍵。很多人都在談論"內容營銷"對今天的有機搜索至關重要（的確如此),但可能會忽略的是放大你的信息以使其到達你的目標受眾的重要性。 "影響者外聯/公關工作是一回事，但其他形式的推廣對這一工作也至關重要。有時你的有機搜索努力可能需要付費的部分（不，我不是在說購買鏈接)。我說的是向你的受眾宣傳你的信息，這樣你可以獲得發言權，獲得影響力和頻率，讓你的內容努力"有意義"(對谷歌和你的目標受眾)。 "看到你的信息并接觸到你的品牌的人越多，你的內容被分享和鏈接的機會就越大。" 2.數字潮流的特洛伊愛爾蘭 當我聯系數字電流的管理合伙人特洛伊愛爾蘭(特洛伊愛爾蘭)時，他回答了我的問題，并就品牌如何需要專注于向消費者展示人性的一面以取得成功給出了出色的見解。我仔細聆聽了愛爾蘭要說的話，因為他是我所知道的為數不多的在過去13年里成功擁有成千上萬搜索引擎優化客戶的營銷人員之一。這是他的回應： "這聽起來可能有點牽強，生物學家可能會有不同的看法，但任何善于將日常顧客轉化為參與社區的公司都知道這一點：品牌是人類的。 "不服氣?

和我在一起。人類創造品牌，并賦予它們生命。其他人類——活生生的消費者——通過與他們做生意讓他們活下來。畢竟，我們是社會人。雖然這一直是事實，但以我的經驗來看，在數字市場上的成功越來越取決于一個品牌能夠在多大程度上向消費者傳達其人性。 "怎么會?

至少它需要表達情感的意愿，明確的目標感，也許最重要的是，有意義的交流。有了這么多可用的溝通渠道，品牌的數字、社交媒體和內容營銷工作必須共享一個聲音。 "在今天的當前景觀，搜索引擎優化專家是求之不得的

注：配圖為UCI設計公司作品

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