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誰說零售死了?

根據(jù)全國零售聯(lián)合會的數(shù)據(jù)，實(shí)體零售店在2017年凈增加了4000多家門店。 每有一家公司關(guān)店，就有2.7家公司開店。盡管百貨商店保持不變，超市卻繁榮起來。 與前一年相比，電子商務(wù)在2017年實(shí)現(xiàn)了24.8%的銷售增長，記住我的話，它正在蓬勃發(fā)展。 但是消費(fèi)者仍然涌向本地商店。比起網(wǎng)上商店，店內(nèi)購物者更喜歡本地商店的主要原因是他們在網(wǎng)上購物時面臨的問題：他們無法親自檢查商品 失去談判達(dá)成更好交易的能力 海運(yùn)成本 物流（等待交付) 在線輸入個人信息 退貨困難當(dāng)?shù)氐目土髁咳匀皇遣糠至闶鄣闹饕獑栴}。 營銷人員在2018年不能忽視的最大趨勢之一是ROPO的崛起。 線上調(diào)研，線下購買。 這是尋找便宜貨和節(jié)儉的購物者在當(dāng)?shù)貙ふ腋媒灰椎南M(fèi)習(xí)慣。 這種類型的營銷的目的是推動商店和商業(yè)場所的客流量，以便他們能夠利用當(dāng)?shù)氐拇黉N活動或服務(wù)。 Google AdWords發(fā)布了新的創(chuàng)新，您可以將這些創(chuàng)新融入到您的活動中。 這些創(chuàng)新可以幫助你提高你的點(diǎn)擊率，并確保你的廣告盈利。除了現(xiàn)有的功能和擴(kuò)展，我還詳細(xì)介紹了六個Google AdWords技巧，它們可以為你的商店或企業(yè)帶來更多的本地客流量。 黑客#1:位置廣告擴(kuò)展 當(dāng)你的實(shí)體店面是轉(zhuǎn)化發(fā)生的主要場所時，你需要在廣告中包括你的商店地址。 位置廣告擴(kuò)展在廣告中顯示您商店的地址。 以下是我搜索"西雅圖電腦維修"時顯示的內(nèi)容通過在你的廣告詞活動中包含你的地址，人們更有可能信任你的公司。 將你的商店展示為一個實(shí)體實(shí)體會讓顧客從一個真實(shí)的企業(yè)購買時有一種舒適的感覺。 以下是如何在您的Google AdWords活動中啟用位置擴(kuò)展。 首先，進(jìn)入谷歌我的商業(yè)主頁，點(diǎn)擊"立即開始"接下來，你需要搜索你的企業(yè)，如果它已經(jīng)存在，并要求它。如果你看不到你的企業(yè)，請確保在采取這一步驟之前，你與谷歌核實(shí)你的企業(yè)。 一旦您的谷歌我的生意帳戶和列表啟用，請轉(zhuǎn)到您的廣告詞帳戶來鏈接您的帳戶。 找到"廣告擴(kuò)展"標(biāo)簽并點(diǎn)擊它。 接下來選擇"擴(kuò)展"點(diǎn)擊"創(chuàng)建廣告擴(kuò)展"從下拉菜單中選擇"位置擴(kuò)展"。然后，系統(tǒng)會提示您使用谷歌我的生意帳戶中的位置信息。您的位置廣告擴(kuò)展現(xiàn)在應(yīng)該已啟用。你的公司位置現(xiàn)在應(yīng)該顯示在你的廣告中。 這個簡單的黑客給你的在線廣告一個物理位置。 為了吸引更多的購物者，谷歌在油管（國外視頻網(wǎng)站）上提供了位置擴(kuò)展和商店訪問量測量。 下面是一個位置擴(kuò)展的例子，來自IHOP餐廳的油管（國外視頻網(wǎng)站）廣告。通過在TrueView流內(nèi)廣告和保險(xiǎn)杠廣告中包含位置擴(kuò)展，觀眾可以參與到您的品牌中，并查看您商店的位置、營業(yè)時間和商店方向。 在你的油管（國外視頻網(wǎng)站）活動中實(shí)施商店訪問測量，你可以看到哪些廣告和擴(kuò)展表現(xiàn)最好，并推動店內(nèi)客流量。 黑客#2:推廣擴(kuò)展 你不需要發(fā)明復(fù)雜的營銷活動來增加你商店的客流量。 通過滿足移動用戶的需求，您可以提高銷售額。 你也可以通過在網(wǎng)上廣告活動中實(shí)施促銷來增加當(dāng)?shù)氐目土髁俊?促銷廣告擴(kuò)展在廣告中顯示您商店的當(dāng)前促銷活動。這將在您的廣告下方顯示百分比折扣的詳細(xì)信息，如上圖所示。 它還可以在文本廣告中顯示產(chǎn)品的價(jià)格。您可以為您的促銷添加更多詳細(xì)信息，例如促銷代碼或最低訂單金額。 在您的廣告中使用促銷延伸可以提高您的交易和促銷的知名度。您還可以選擇您希望在什么設(shè)備上顯示您的廣告，例如，針對移動用戶。 能夠在高客流量期間的特定時間或日期安排促銷可以產(chǎn)生更高的點(diǎn)擊率。 語言流報(bào)告稱，他們的客戶通過使用推廣擴(kuò)展，點(diǎn)擊率提高了近10%。如何將推廣擴(kuò)展添加到您的廣告詞活動中，請遵循以下步驟。 首先，登錄你的Google AdWords賬戶。 然后，按照黑客#1中提到的步驟，導(dǎo)航到廣告擴(kuò)展下拉菜單。 這一次，您需要選擇"推廣擴(kuò)展"接下來，系統(tǒng)會提示您設(shè)置促銷活動。 對于這個例子，我將在鮮花上設(shè)置一個母親節(jié)促銷活動。 點(diǎn)擊"場合"并從下拉列表中選擇。接下來，輸入促銷的詳細(xì)信息。 您可以選擇促銷類型，無論

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