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注：配圖為UCI設計公司作品

中山vi設計公司轉發原文直譯：

每個人都喜歡音樂。在你的付費廣告活動中使用它是抓住人們注意力或激發他們情感的一種強有力的方式。 正確的音樂，以正確的方式利用，有可能積極地影響你網站的點擊率和流量等指標。 為什么營銷付費活動中的音樂是有益的?

在過去的幾年里，我們已經看到了一些不可思議的市場營銷隨著音樂和市場營銷的結合而發生。 還記得惠普與梅根特瑞娜合作推廣惠普x360展館嗎?

憑借這一創意廣告，惠普的收入較之前12周的平均水平增長了26%。為什么音樂和付費活動配合得這么好?

首先，我們必須從整體上理解音樂的重要性。 你聽多少音樂?

如果你是一個普通的美國人，這相當于每周16個小時。 雖然我們可能都有自己喜歡的音樂類型，但大多數人聽各種各樣的音樂風格，包括流行、搖滾、鄉村、獨立、民謠、嘻哈等等。 因為音樂是我們日常生活的一部分，所以將人們喜愛的東西與我們的營銷活動聯系起來是有意義的。 音樂在營銷中起作用有很多原因。一些最值得注意的是： 1.音樂喚起情感 我們稍后會更詳細地討論這一點，但現在，有必要知道，大量研究表明，音樂具有喚起許多情感的力量。 這并不奇怪，因為有了音樂，人們可以變得愉快、充滿活力、放松、懷舊等等。如果你能為你的廣告找到合適的音樂，你就能從你的目標觀眾中喚起正確的情感。 2.它可以幫助你的觀眾識別你的品牌 隨著數字營銷的興起，無論是小品牌還是大品牌都在不斷努力吸引受眾的注意力。 這并不容易，尤其是因為它可以感覺到許多品牌遵循相同或相似的趨勢。不幸的是，這導致它們看起來和聽起來都一樣。 在營銷活動中引入音樂可以幫助你的品牌在過飽和的虛擬人群中脫穎而出。 3.提高品牌知名度 我們清單上的這個是上一點的延續。 品牌意識變得越來越具有挑戰性。然而，你的聽眾越是將某些歌曲或音樂與你的品牌聯系在一起，他們就越能記住和認出你的品牌。 在付費廣告營銷中使用音樂的5種方式 在廣告業，沒有一個完全可靠的計劃能保證你成功。然而，下面的建議將幫助你走上正確的道路。 1.營造氣氛 當你在為營銷活動制作視頻的過程中，很容易忘記你將要使用的音樂。 許多人傾向于關注制作視頻的其他方面：劇本、選角、故事板等。只有在編輯整篇作品的時候才想著音樂。當你在視頻創作過程的最后開始考慮音樂時，音樂聽起來就像是附加的，而不是視頻的固有部分。 相反，當你還在創作劇本和你的活動的其他基本要素時，想想你想從一開始就創造的氣氛。從一開始就考慮視覺和音樂元素將確保你的付費廣告活動傳達一個有凝聚力的信息。 了解付費廣告想要喚起的確切情緒也很重要。許多研究表明，不同風格的音樂會引起聽眾不同的情緒反應。 例如，一項研究報告稱，90%的聽眾認為木吉他的聲音復雜而平靜。 同一項研究還報告說，87%的聽眾發現用大調的尖銳和短音符彈奏的琴弦會引起興奮。 另一方面，當這些大調被轉換成小調時，83%的聽眾報告說悲傷的感覺產生了。 這表明各種和弦、調式和旋律有能力喚起聽眾非常具體的情感反應。這就是為什么從創作過程的一開始就有意識地選擇音樂是非常重要的。 你和你的團隊應該問：我們希望從目標市場引出什么樣的特定情感?

看完我們的廣告后，我們希望他們做什么，我們希望他們有什么感覺?

這些問題的答案將指導音樂選擇過程，以便您選擇最適合您的廣告的音樂。 另外，記住你可以在你的角色不說話的時候用音樂來營造氣氛。有時在廣告的開頭、中間或結尾會有沉默的時刻。這些都有很大的音樂潛力。 為了幫助你開始一些想法，這里有一些你可能想在視頻廣告中傳達的基本情緒： 幽默、古怪、神秘、戲劇化、輕松愉快 2.喚起某種情緒這與前一點有關。雖然思考這個問題很重要

注：配圖為UCI設計公司作品

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