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注：配圖為UCI設計公司作品

logo創(chuàng)意設計公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：

去年，臉書的收入超過840億美元。你認為大部分收入來自哪里?

如果你猜是臉書廣告，那你就猜對了。 臉書廣告提供了無盡的機會，在一個對話平臺上與你的目標受眾互動。每天有68%的美國人登錄臉書，如果你不在這個平臺上做廣告，你就錯過了一些好機會。 既然我們已經(jīng)確定了臉書的營銷價值，你可能會問臉書的廣告要多少錢?

我能把平臺擠入我的付費社交預算嗎?

AdEspresso最近的一項研究發(fā)現(xiàn)： 全球平均每次點擊成本(產(chǎn)品總分類)為0.35美元，美國為0.28美元，美國的平均每次點贊成本為0.23美元。在美國，每個應用程序的平均安裝成本是2.74美元。 問題是有很多因素會影響臉書廣告的成本。所以平均成本并不能告訴你預期花費多少。3個影響臉書廣告成本的因素 雖然每種廣告類型沒有固定的費用，但有多種因素決定特定廣告的成本，包括廣告類型、競價和指標。 下面，我們將分析決定臉書廣告價格的不同因素。 臉書廣告類型 Facebooks商業(yè)平臺為營銷人員提供了多種選擇來接觸他們的目標受眾和重新定位網(wǎng)站訪問者。 就像其他付費的社交活動一樣，在策劃你的臉書廣告活動時，你需要一個明確的預算。你的每一個結(jié)果的成本是在你的投標策略中定義的（我們稍后會談到)。為了確保你不會超出預算，臉書還提供了兩個上限選項：活動支出限額和賬戶支出限額。 這里有不同類型的臉書廣告，你可以用來實現(xiàn)你的競選目標。 頁面張貼參與廣告：通過使用這種策略，在你的企業(yè)的臉書頁面之外獲得更多的受眾。這些廣告有助于你在特定的職位上提高參與度，擴大影響力。通過在你的帖子上產(chǎn)生更多的活動，你會獲得更多的喜歡和追隨者，他們會對你的品牌或內(nèi)容做出積極的反應。然而，如果沒有有效的實施，這些活動會耗盡你的預算。應用安裝廣告：這些廣告旨在做他們的標題所暗示的事情——推動應用下載。這些廣告通常展示應用程序的功能和用途，而不是強調(diào)個別功能。視頻廣告：從歷史上看，在臉書，視頻廣告比停滯不前的同類廣告多獲得135%的有機接觸。臉書視頻廣告可以讓你的觀眾了解產(chǎn)品的價值，并極大地增加接觸范圍。本地意識廣告：希望增加免費活動或商店開業(yè)的出席率?

本地意識廣告是你新的最好的朋友。這些廣告在特定地區(qū)提高品牌知名度，通過位置鎖定用戶。優(yōu)惠：通過將非現(xiàn)場優(yōu)惠下載設置為活動目標，您可以使用具體的行動號召來定制您的廣告。優(yōu)惠廣告應該將您的受眾引導到您網(wǎng)站的登錄頁面，讓他們完成行動號召中承諾的行動。輪播廣告：輪播廣告出現(xiàn)在臉書、Instagram和送信人；通信員上。這些視覺刺激的廣告允許你通過多達10張圖片來分享一個故事。如果做得好，這些創(chuàng)意廣告可以在三個月內(nèi)增加十倍的流量。如果你的觀眾傾向于對互動體驗做出積極的反應，這些廣告就是你要走的路。形象廣告：如果你正在尋找一個簡單的廣告，形象廣告可能是一個不錯的選擇。這些簡單的視覺效果很常見，但是不要把它們排除在外：它們可能非常有效。有了視覺上引人注目的圖像和伴隨的文字，你就可以制作一個有效的廣告，促使你的觀眾采取行動。 你選擇的廣告類型會影響你的臉書廣告的成本——當你考慮到銷售比獲得一個像這樣的頁面更有價值時，這是有意義的。 推動直接行動（如應用安裝)或銷售的廣告往往比旨在提高品牌知名度的廣告成本更高。 臉書投標策略 你已經(jīng)制定了預算，并確定了哪個廣告最適合你即將到來的營銷活動。 現(xiàn)在怎么辦?

是時候開始競價了。 當你競標臉書廣告時，你就進入了與其他廣告商爭奪臉書廣告空間這一寶貴領域的競爭。該平臺使用拍賣來確定哪些用戶與特定的廣告進行互動。 臉書如何決定誰能看到什么廣告?

這一切都始于你的出價的競爭價值。這個指標是通過將你的最高出價加到你的廣告的質(zhì)量和相關性得分上得出的。 質(zhì)量分數(shù)是一個衡量指標，代表受眾對您的廣告感興趣的程度。臉書估計這個數(shù)字作為您的廣告表現(xiàn)，權衡積極和消極分配這個數(shù)字。 為了確定相關性，臉書根據(jù)感知到的興趣進行評分

注：配圖為UCI設計公司作品

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