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注：配圖為UCI設計公司作品

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盡管adtech領域涉及到技術，但仍有許多低效和不公平的做法需要解決。標題競價是一種將發行商和廣告商聚集在一起的解決方案。 什么是表頭競價?

標題競價是一個過程，其中許多廣告商在數字拍賣中同時競價（實時)以贏得您網站上的廣告空間。每當您的頁面加載或廣告單元刷新時，這種拍賣都發生在您的主廣告服務器之外。對于出版商來說，主要的優勢是它有助于確保你在你的廣告空間上獲得最好的交易。要做到這一點，你必須確保你接觸到供應方平臺(ssp)和其他需求合作伙伴，以確保你有許多廣告商對你的庫存進行競價。 標題競價是一種更好的拍賣廣告庫存的方式。雖然實現起來可能比傳統方法（比如瀑布競價)復雜一些，但它有很多優點，值得一試。 標題投標的工作原理 當訪問者登陸出版商的頁面時，整個過程是這樣的： 訪問者單擊一個鏈接，將他們帶到一個網頁。當頁面加載時，頁面標題中的簡短Java Script語言字符串向您的需求合作伙伴或廣告網絡發出呼叫。每個需求合作伙伴對發行商的廣告清單進行投標。獲勝的投標被定向到發行商的廣告服務器。發行商的廣告服務器隨后將用戶連接到廣告商的服務器，并顯示獲勝的廣告 這個過程可能包括幾個步驟，但從開始到結束只需要不到一秒鐘。 標題投標與瀑布投標 買賣廣告空間最流行的方法之一是瀑布競價。在過去的幾年里，它運行得相當好，一些出版商仍然不愿意放棄它而接受標題競價。 然而，問題是標題競價和瀑布競價哪個更好?

為了正確理解為什么它是你更好的選擇，我們需要簡要地看看什么是瀑布競價及其利弊。 什么是瀑布競價，它是如何工作的?

瀑布競價是最早的程序化競價形式之一。 瀑布競價是一種老式的廣告服務方式，出版商為他們的廣告空間設定底價。出版商為他們連接的每個廣告商或廣告網絡設置優先級。 當使用瀑布競價過程銷售廣告印象時，以每個印象固定的最低價格向廣告商提供庫存。第一個以這個價格出價的廣告網絡將得到這個位置。 瀑布競價的另一個重要方面是，競價者不會隨機競價。由于歷史收益率較高，排名較高的網絡有權競標。 從某種意義上說，瀑布競價根本不是精確競價。 瀑布競價最大的缺點是你出售存貨的價格不一定反映其真實價值。 未售出的廣告空間將被傳遞給下一個廣告交易，由大小決定，而不是出價的多少。這個過程一直持續到存貨售出。瀑布法得名于這種傳遞庫存的級聯性質。 不幸的是，對于出版商來說，這意味著如果排名第二的廣告客戶愿意支付更多，出版商就錯過了獲得更多收入的機會。 你應該使用標題競價的9個理由 你可能已經注意到標題競價比其他拍賣廣告空間的方式有一些優勢（對出版商和廣告商來說)。 這些優勢包括： 1.標題建設讓出版商獲得更多的廣告客戶 對于出版商來說，標題競價的一個顯著優勢是它允許你在你的網站上擴展和多樣化廣告客戶。它確保你不依賴于一小群廣告商。這樣做有助于增加你的企業的彈性和適應性。 2.公平投標 對廣告客戶來說，最大的優勢之一是它讓競爭環境變得公平。那是因為沒有廣告商有優勢。所有的出價都是公平的，出價最高者獲勝，無論他們是誰（即使他們使用AdEx).3.標題構建提高了拍賣效率 這種類型的競價利用實時定價，而不是其他廣告拍賣模型所使用的歷史定價。這使得它更快更有效。 4.標題投標給你更多的控制 對于出版商來說，一個主要的優勢是它讓你對參與競標的來源有更多的控制權。作為發布者，您保留對網站的控制權。 5.收入增加 出版商喜歡標題競價的另一個原因是廣告收入的增加。你不僅可以為你的優質庫存收取更多的費用，而且還可以確保每次都是出價最高者勝出。6.提高廣告質量 由于競爭加劇，廣告商努力確保他們的廣告是高質量的，并且與出版商的受眾更相關。提高廣告質量

注：配圖為UCI設計公司作品

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