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注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品

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有喜歡的廣告語(yǔ)嗎?

那個(gè)像朗朗上口的曲調(diào)一樣印在你腦海里的流行語(yǔ)。有時(shí)，它甚至有一個(gè)小順口溜或押韻結(jié)構(gòu)，增加了一些天賦。你知道它有用，因?yàn)樗恢卑殡S著你。你記得它，你記得它所代表的公司。 你的品牌需要口號(hào)嗎?

大概吧。原因如下。 商業(yè)口號(hào)的目的是什么?

一個(gè)好的口號(hào)很吸引人，像一只耳朵蟲一樣在你的腦海里蹦跳。然而，一個(gè)好的商業(yè)口號(hào)不僅僅是一句口號(hào)。 這是你品牌的凝聚點(diǎn)。它包含了你所代表的一切和你向公眾提供的一切。這是一種戰(zhàn)斗口號(hào)。 事實(shí)上，口號(hào)這個(gè)詞的詞源正好反映了這一點(diǎn)。這個(gè)詞來(lái)自一個(gè)用作戰(zhàn)斗口號(hào)的蓋爾語(yǔ)蘇格蘭術(shù)語(yǔ)。在18世紀(jì)早期，口號(hào)一詞描述了政治團(tuán)體或其他團(tuán)體使用的口頭禪。 如今，口號(hào)比以往任何時(shí)候都更重要，因?yàn)槲覀兂涑庵曈X和聽覺媒體，從電視和廣播到互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字媒體。 一個(gè)偉大的口號(hào)巧妙地總結(jié)了你的所作所為，激發(fā)了你的觀眾的參與，并堅(jiān)持到他們需要你的產(chǎn)品或服務(wù)。 你的口號(hào)可以寫在你的品牌名稱后面，幫助人們記住你是什么。你可以把它放在你的網(wǎng)站、社交媒體、營(yíng)銷材料的名字或標(biāo)志之后或之下，或者用在廣告中。這有助于你的口號(hào)成為你的品牌名稱的同義詞。 為什么你的企業(yè)應(yīng)該有一個(gè)口號(hào)?

值得花時(shí)間為你的企業(yè)創(chuàng)造一個(gè)口號(hào)嗎?

在大多數(shù)情況下，是的。抓住你業(yè)務(wù)的核心，找到一個(gè)能以令人難忘的方式包裝你所代表的一切的短語(yǔ)，可以成為強(qiáng)大的品牌資產(chǎn)。 一個(gè)偉大的口號(hào)排在你的企業(yè)名稱，標(biāo)志和網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的前面。 在許多方面，它可以支持你的品牌營(yíng)銷策略。原因如下。 一個(gè)口號(hào)可以給你一個(gè)難忘的身份。口號(hào)為創(chuàng)造性的營(yíng)銷活動(dòng)提供了基礎(chǔ)。一句口號(hào)表達(dá)了團(tuán)結(jié)一致的價(jià)值觀。口號(hào)幫助你表明立場(chǎng)。口號(hào)有助于顧客記住你。 這些只是為你的企業(yè)創(chuàng)造口號(hào)的眾多好處中的一部分。如果你被說(shuō)服了，是時(shí)候開始把你的口號(hào)放在一起了。 如何創(chuàng)造一個(gè)商業(yè)口號(hào) 這是一個(gè)很高的要求，創(chuàng)造一個(gè)簡(jiǎn)短的口號(hào)，絕對(duì)擊中它出公園。最好的口號(hào)是簡(jiǎn)短的、不尋常的、發(fā)音簡(jiǎn)單的。 這并不容易，但想出正確的口號(hào)是值得的。 考慮是什么讓你的品牌與眾不同 在你開始創(chuàng)造一個(gè)口號(hào)之前，你必須想一想你的企業(yè)能給世界帶來(lái)什么。要問(wèn)的幾件事包括： 你賣的是什么，為什么重要?

你的公司建立在什么價(jià)值觀之上?

你主張什么?

你給你的客戶帶來(lái)了什么改變?

你想給世界帶來(lái)什么改變?

您可以從以下幾個(gè)地方尋找靈感： 使命陳述愿景和價(jià)值觀陳述公司歷史目標(biāo)市場(chǎng)及其價(jià)值品牌資產(chǎn)，如信息圖、網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)或電子書。 確定你的目標(biāo) 談到營(yíng)銷工作，你應(yīng)該總是從你的銷售目標(biāo)開始。你想完成什么?

你對(duì)未來(lái)有什么計(jì)劃，你是如何實(shí)現(xiàn)的?

如果你不集中注意力，在這里很容易偏離軌道。不要只關(guān)注你想做的銷售數(shù)量；想想你希望客戶對(duì)你的品牌有什么樣的感覺，你真正提供了什么樣的解決方案。 想想這個(gè)——固特異賣輪胎，對(duì)吧?

然而，當(dāng)消費(fèi)者購(gòu)買輪胎時(shí)，他們并不關(guān)心什么類型的橡膠或該公司為開發(fā)合適的胎面進(jìn)行了多年的研究。消費(fèi)者希望輪胎能保證他們家人的安全；這才是這個(gè)品牌的真正目的。 把你的指導(dǎo)性文件放在最前面，讓它們推動(dòng)你朝著你的口號(hào)前進(jìn)。當(dāng)你創(chuàng)造你的口號(hào)時(shí)，保持品牌是很重要的。 想想你需要這個(gè)口號(hào)為你的品牌做些什么： 你希望人們了解你的品牌的哪些方面?

哪些產(chǎn)品或服務(wù)應(yīng)該是重點(diǎn)?

你想傳達(dá)什么樣的價(jià)值觀和愿景?

貴公司真正提供了什么解決方案?

讓這些答案引導(dǎo)你找到正確的商業(yè)口號(hào)。 開始寫作 無(wú)論你是決定聘請(qǐng)外包營(yíng)銷顧問(wèn)，還是自己動(dòng)手寫，第一步都是開始構(gòu)思。 開始寫吧。你能想出多少主意?

把它們都寫下來(lái)。先不要限制自己，也不要做任何編輯。現(xiàn)在是讓想法自由流動(dòng)的時(shí)候了。讓一個(gè)想法啟發(fā)另一個(gè)想法。敢有點(diǎn)離墻。不要停下來(lái)，直到你用完了所有的想法。 當(dāng)你開始逐漸消失時(shí)，開始思考你的品牌名稱，并嘗試之后的一些想法。他們?cè)谝黄鹇犉饋?lái)怎么樣?

想象一個(gè)廣播或電視廣告。描述你的服務(wù)或產(chǎn)品，想想這些口號(hào)聽起來(lái)怎么樣

注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品

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