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注：配圖為UCI設計公司作品

廈門廣告設計公司轉發原文直譯：

內容策劃無疑是整個內容生產和營銷過程中最令人不愉快的部分——問問任何一個數字營銷人員就知道了。 然而，如果你想將內容產出提高10倍，這是內容營銷的一個不可忽視的重要組成部分。 組織不僅有助于你掌握全局，而且內容規劃有助于提高內容的整體質量。你應該定期檢查你的內容計劃，尋找最大化你的生產力的方法——即使是在預算有限的情況下。請記住，內容在您的業務增長中發揮著巨大的作用。 因此，你必須對你發布的內容的類型和質量深思熟慮和積極主動。規劃你的內容將有助于你為你的受眾提供真正的價值，保持發帖的一致性，并提前完成當月的工作量。 這將創造更多的時間來回應和吸引你的目標受眾：內容營銷的真正目標。 查看上個季度的內容指標 創建季度內容計劃的一個關鍵部分是回顧上一季度你的社交媒體、郵件列表和博客頁面的績效指標。 檢查一切，從你的網頁流量到直接的社交媒體參與，再到你網站的點擊率。以這種方式分析你的內容將有助于你了解你的觀眾在尋找什么樣的內容，什么最有效。 你還可以確定哪些還沒有啟動，哪些浪費了你的營銷預算。這將有助于你的內容策略向前發展。 為了使季度內容規劃的這一部分更加有效，設計一種方法來跟蹤每個季度內容的表現。您可以使用電子表格或任何其他您認為最簡單的內容管理工具。 設定內容目標 在你開始計劃你要發布的內容類型之前，最重要的是你要先決定你想用你的內容達到什么目的。 你應該為你的內容設定每個季度的目標。 您可以通過內容實現的一些業務目標包括： 品牌意識客戶獲取銷售客戶保持敬業度 在設定季度內容目標時，最好將上一季度的內容表現作為下一季度內容目標的基準。設定聰明的目標也是一個很好的主意，因為這可以讓你的目標更容易跟蹤和衡量。例如，你的目標可以是下一季度有機流量增長20%。 你運行的每一個內容營銷活動都必須被設計來完成與你未來的商業計劃相一致的特定目標。 定義內容活動指標 你對你的內容可能犯的最大錯誤之一是噴和祈禱——發布內容并希望它會執行。內容不是偶然表現出來的。你必須對你的活動的每一個組成部分都有策略。 這就是為什么您必須定義用于衡量您的活動績效的指標。定義您的內容營銷活動指標將有助于確保每項內容和每項營銷活動都是由數據驅動的，從而增加成功的機會。 你如何定義你的內容活動指標?

簡單。您的指標應該與您為該季度設定的內容目標掛鉤。您可以使用一些指標來檢查內容的性能，這些指標包括： 頁面瀏覽量：這顯示了看到你的內容的獨立訪問者的數量。頁面時間：這是訪問者在特定頁面上花費的時間。如果你的內容相關且吸引人，花在頁面上的時間會更長。跳出率：這是網站訪問者沒有執行相關操作就離開的百分比。社交媒體分享和參與度：這個指標表明人們認為你的內容有用的程度SEO。性能：檢查頁面排名、獲得的反向鏈接和頁面排名的關鍵字等因素，作為搜索引擎優化性能的指標。時事通訊注冊和參與：讀者如何參與你的時事通訊顯示了你的內容的相關性。 定義您的內容活動指標將為您提供完美的方法來衡量每項內容和整個活動的成功程度。 評估你的內容目標受眾 內容計劃的一個重要方面是了解你的目標受眾。如果你沒有瞄準目標，你的競選就會失敗。 為了確保你瞄準了正確的受眾，你需要進行受眾研究，建立代表你理想客戶的人物角色。 在研究目標受眾時，需要注意以下幾點： 人口統計：這些是你的目標受眾成員所共有的身體特征。例子包括地理位置、性別、年齡和婚姻狀況。心理數據：心理數據是指你的目標受眾成員的一般心理構成。例子包括興趣、愿望、觀點等等公司地理：這主要適用于企業對企業品牌，因為它是指

注：配圖為UCI設計公司作品

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