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注：配圖為UCI設計公司作品

銀川廣告公司轉發原文直譯：

谷歌最近對移動搜索結果進行了修改。這被稱為連續滾動，雖然這是對國家收入關聯養老金計劃的一個小調整，但它可能會對你的搜索引擎優化產生影響。 這里是你需要知道的關于連續滾動的一切。 什么是連續滾動?

你總是聽到營銷人員談論搜索引擎優化中第一頁和第二頁的區別。 然而，如果你最近在美國進行過手機谷歌搜索，你可能會注意到搜索結果會隨著你的滾動而不斷出現。 這是因為谷歌現在不是將結果分成頁面，而是通過連續滾動顯示四頁的結果。這目前僅限于美國的移動搜索，但將在2022年擴大。 另外，連續滾動不僅限于谷歌。 傳統上，我們使用分頁來分解網上的信息。但是，這需要人們不斷點擊。特別是在移動設備上，這對于用戶體驗來說并不理想。 一些網站、應用程序，當然還有谷歌，正在轉向連續滾動。 最大的問題是，這對你的搜索引擎優化意味著什么?

移動搜索中連續滾動對搜索引擎優化、印象和點擊率的影響 連續滾動對SERP性能意味著什么?

會得到更多還是更少的展示和點擊?

答案是，這還有待觀察。連續滾動無疑會改變我們與國家收入關聯養老金計劃的交互方式。盡管如此，如果沒有分頁，你在滾動條上的實際位置——你的搜索引擎結果位置而不是頁面——將比以往任何時候都重要。 這里有五個預測，通過連續滾動，你可能會看到它們成真。 第一頁的點擊率會下降 當第二頁的結果更容易訪問時，第一頁結果的點擊率可能會下降。連續滾動有一種來自社交媒體的新聞反饋的感覺，所以人們更有可能探索他們的選擇。排名靠前的結果是有原因的：它們通常是回答搜索查詢的最佳頁面。作為消費者，我們都已經接受了這一點，最高的結果獲得了43.32%的點擊量就證明了這一點。 隨著時間的推移，人們可能會更習慣于滾動搜索結果，這可能會影響首頁結果的點擊率。然而，如果你還停留在第二頁，現在還不是開始慶祝的時候。 第二頁的結果可能會有更多的印象 如果你讓人們更容易訪問第二頁的結果，他們會得到更多的印象。困難在于，你也在訓練人們瀏覽結果，進一步探索他們的選擇，所以他們不一定會停留在第二頁。 結果的第二頁上的頁面可能會獲得更多的印象。目前，0.78%的搜索者會點擊第二頁的內容。然而，這些第二頁的結果必須立即與第一頁競爭。 更豐富的結果 當你想象社交媒體上的新聞時，你會看到大量的圖像和視頻。谷歌的對等物是豐富的結果，包含購物、視頻、特色片段、常見問題等等。用戶越喜歡滾動搜索結果，谷歌就越容易包含豐富的結果。對于靜態頁面來說，擁有太多豐富的元素是很有挑戰性的，因為這將是多余的。從用戶體驗的角度來看，通過連續滾動，這變得更加容易。 更多零點擊搜索 多年來，零點擊搜索一直在快速增長。近65%的搜索結果是用戶不點擊鏈接，這可能會隨著持續滾動而增加。 人們可能不會點擊結果的原因有很多，但最大的原因可能是他們從豐富的結果或元描述中獲得了他們需要的所有信息。 如果連續滾動帶來更豐富的功能，這很可能意味著更多的零點擊搜索。 桌面將緊隨其后 連續滾動已經在手機上推出的原因之一是因為它更適合用戶體驗。在桌面上，很容易點擊"查看更多"按鈕。 然而，這并不意味著桌面將保持不變。 如果谷歌從連續滾動中看到有希望的結果，比如增加廣告收入和提高UX，那么連續滾動很可能也會在桌面上推出。 持續滾動對營銷人員意味著什么 雖然在我們看到連續滾動是如何進行的之前，很難提出任何有意義的建議，但是有一些基本的事情你應該考慮。 密切關注您的數據 無論在搜索引擎優化領域發生什么，數據都是重要的。 雖然營銷人員通常關注我們從谷歌分析中收集的信息，如訪客、跳出率和頁面停留時間，但谷歌搜索控制臺(GSC)中的信息同樣重要。 對于這個特別的更新，你需要的所有信息都在GSC . 在這里，您可以看到您的頁面在搜索項中的排名以及它的點擊率。《如果你》

注：配圖為UCI設計公司作品

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