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注：配圖為UCI設計公司作品

烏魯木齊vi設計公司轉發原文直譯：

作為營銷人員，你已經知道推動轉化有多難。 通常情況下，當你要求用戶采取行動時，他們會反其道而行之，放棄表單填寫或購物車。 如果這種情況聽起來很熟悉，你并不孤單。 轉換的斗爭困擾著各行各業的許多營銷人員。 雖然你有很多步驟和策略來推動轉化，但你可能仍然看不到指針在正確的方向上移動。 如果你已經為轉化進行了優化，并且正在尋找其他方式來推動行動，考慮在你的網站上添加一個進度條。 大公司和小公司都使用進度條，進度條讓用戶知道他們在完成某個特定操作的過程中的位置，例如填寫表單或進行購買。 在這篇文章中，我將分析為什么進度條如此有效，以及你如何利用它們的力量來推動網站的轉化。 什么是進度條?

進度條是網站訪問者在實現特定目標方面取得進展的可視化表示。例如，它可能顯示用戶正在填寫表單，他們已經完成了一半。 進度條可以讓你的網站在美觀和轉化率方面受益。 你可以在你的站點的結帳部分使用一個進度條向用戶顯示他們離完成購買還有多遠，或者在你的站點中描繪任何數量的圖表移動。 雖然這個工具看起來不像是優化你的轉換過程的首選，但它們實際上非常有效。 進度條為什么有效?

平均注意力持續時間估計在8秒左右。如今，八秒鐘感覺像是高估了。 隨著營銷人員尋求在這短暫的時間內吸引受眾的策略，游戲化已經成為一種流行的策略。 當我們說游戲化時，我們并不是指將像井字游戲這樣的游戲整合到你的營銷郵件中（盡管如果這對你有用，我們也想知道)。當我們說游戲化時，我們指的是將游戲的各個方面融入到你的策略中。 通過整合進度條等類似游戲的功能，用戶參與度大幅提高。想想當你玩電子游戲時，它會在地圖上顯示你正在會見下一個老板的過程中。或者，在駕駛游戲中，地圖可能會顯示你離終點線有多遠。 這個小小的改變可以給用戶信心去完成一項任務，因為他們知道終點就在眼前。 更重要的是，添加進度條元素創造了運動、進展和成就的想法，更不用說前面提到的不確定性的減少了。通過打造一步一步的追蹤器，過程也人性化、個性化。 在網站的什么地方使用進度條 進度條可用于您的營銷活動，以推動轉化。 從電子郵件，到調查，到表格填寫，這些多功能的酒吧利用我們完成任務的自然欲望，使它們成為我們營銷領域的強大工具。 可以通過進度條優化的三個常見區域包括： 扳機 您可以在一個動作或一段時間內啟用觸發器，包括消費者將要放棄購物車、過了一定時間或者站點訪問者已經與按鈕或鏈接進行了交互。 例如，如果用戶將鼠標移出頁面的X處，您可以觸發一個進度條，告訴他們只剩下三步了。或者，當有人在結賬頁面停留時間過長時，您可以顯示一個進度條，向他們保證只剩一個步驟，或者向他們顯示他們離額外的獎勵有多近，比如免費配送一份贈品。 現場展示 進度條不必局限于經典的轉換操作，如結帳或表單填充。在你的站點上顯示這些條，巧妙地通知你的用戶他們向一個特定目標的進展，或者使用視覺上更有侵略性的覆蓋。 例如，你可以向用戶展示你離發布一個免費的網上研討會或發布一個新產品有多近。 無論你如何使用它們，在你的網站中包含進度條給你的用戶一個清晰直接的路徑，以一種直接的方式影響他們的旅程。 電子郵件使用 你可以在郵件中利用進度條來強調立即行動的必要性。如果你正在做一個時間敏感的銷售廣告，考慮在你的電子郵件中添加這些條來傳達這個信息。 在電子郵件中，進度條也可以鼓勵參與，例如顯示消費者需要花多少錢來解鎖免費送貨。 網站上的進度條示例 雖然上面的三個例子是很好的開始，但是它們也可以激發進度條真正的潛力。 為了給你更多關于這些多用途的進度路徑如何推動轉化的想法，這里是我最喜歡的進度條。 爐石頌 兒童玩具供應商爐石頌使用

注：配圖為UCI設計公司作品

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