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注：配圖為UCI設計公司作品

北京畫冊設計公司轉發原文直譯：

我經常收到這樣的問題： "我如何衡量內容營銷的成功?

" 我喜歡這個問題，因為我可以給出一個具體的答案。這是一個比"我的內容營銷什么時候起作用"好得多的問題或者"有哪些好的內容營銷例子?

" 所以很多時候，從事內容營銷的人認為業績是主觀的。 不是的。 有非常真實、具體的指標向您顯示您的內容表現如何。 但是要小心。還有一些虛榮心的衡量標準可能會讓人分心，而不是值得。 這就是為什么在這個內容營銷指南中，我會給你最有價值的內容營銷指標來評估你的內容的表現。到最后，你會確切地知道如何衡量內容的成功。 跟蹤內容績效的13個最重要的指標 指標1。交通 這并不奇怪。 如果你是我博客的常客，你會知道我關注的是流量。 流量是最重要的指標，因為它能讓一切隨之而來：參與和轉化。但是流量本身并不是內容表現的明確指標。 您應該關注的真正指標是流量隨時間的增長。 每個網站或博客都有不同的流量水平。 有些人比其他人更擅長搜索引擎優化.有些已經存在很久了。其他人有更大的營銷預算，可以提高流量。 你應該讀一讀我寫的關于創建一個有機的流量管道來快速獲取流量的文章。 沒有明確的流量，你應該有。在人們開始轉化之前，每個博客和網站都有不同的目標和不同的流量閾值。 然而，所有網站都有一個共同的目標，那就是增加流量。 如果你正確地執行你的內容策略，你應該會看到流量隨著時間的推移而增加。這種流量變化是一個明確的性能指標。這就是為什么做記錄很重要。 在谷歌分析中，流量分為兩個不同的類別：用戶和會話。 用戶是唯一的訪問者。在一段時間內，獨立訪客只統計一次。例如，每天訪問我博客的人在我統計一個月的用戶數時只會被計算一次。 每次有人訪問你的網站時，不管是不是第一次，會話都會被計算在內。 所以，如果你每周來讀一次我的博客，那就相當于每月四次。 這兩種方法都有不同的價值。我們真正關心的是流量隨時間的變化。 在GA4中看到這一點的最快方式是在流量采集報告中，您可以在生命周期采集下找到它。每個月做好記錄，看看變化如何。 與你發布的內容保持一致。 然后，找出事情進展順利的幾個月，看看你做了什么。 當一件事起作用時，你應該做得更多。 你可以學習最佳實踐，并隨著你的進步開始采用它們，同時去掉那些不會增加流量的東西。 指標2。流量來源 了解有多少人訪問你的網站很重要，但是了解流量來自哪里也很重要。 流量有三個主要來源。 直接訪問者：這些訪問者通過在瀏覽器地址欄中直接輸入您的統一資源定位器來訪問您的網站。搜索訪問者：這些網站訪問者通過搜索引擎找到你，通常是谷歌。推薦訪問者：這些訪問者從其他地方點擊鏈接到你的網站，無論是另一個網站，一個社交媒體頁面，還是其他地方。 內容營銷非常擅長創造商機。事實上，內容營銷的成本比傳統營銷低62%,產生的銷售線索是傳統營銷的3倍。 不同類型的流量導致不同質量的線索。對于一些品牌來說，直接訪問者將是最好的質量。對其他人來說，可能是推薦訪客。鑒于產生高質量的線索是企業對企業營銷人員面臨的最大挑戰，跟蹤每個流量來源以查看哪個提供了最佳線索是一個好主意。擁有不同數量的傳入流量來源也很重要。如果你從一個來源獲得所有的訪問者，這可能是有風險的。 例如，如果你所有的流量都來自搜索，而谷歌的算法改變了，你可能會在一夜之間失去所有的流量。最好保持你的流量多元化來保護自己。 指標3。您的SERP排名 SERP代表搜索引擎結果頁面。當有人搜索相關關鍵詞時，你的排名就會顯示出來。 這是我搜索尼爾帕特爾時看到的。雖然你的SERP排名并不是一個你可以計算的指標，但它是你的內容表現如何的最清晰的指標之一。 如果谷歌喜歡它，并高度引用它，你就做對了。 嘗試搜索一些不同的

注：配圖為UCI設計公司作品

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