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烏魯木齊廣告公司轉發原文直譯：

創作優秀的廣告就像制作一部好的動作片。

在拍攝中，你從編劇開始。然后需要對劇本進行潤色，然后發送給制片人。一旦獲得適當的資金，你就可以開始尋找導演了。然后你去找合適的工作人員、演員和視覺特效團隊，讓它變得令人驚嘆。

如果你正確地執行了這個過程，你最終會像《勇士》或《疾速追殺》一樣成為經典。如果你打亂了這個過程，那么你會拍出一部像《特種部隊》一樣糟糕的電影。

在廣告業，你從一份有創意的簡報開始。這份簡報會發送給你的創意團隊（文案和藝術總監)。他們與客戶經理一起批準他們的工作，然后客戶經理激活活動。

掌握了這一過程，你就能創造出像Mac 1984年廣告那樣的廣告傳奇。做錯了…你會得到像新可樂或點石成金的東西。

無論你談論的是電影還是廣告，天才之筆和失敗之筆的區別在于創造廣告內容的過程。

現在，每個廣告活動都是不同的，但偉大的廣告的關鍵是你的過程。流程越好=內容越好。所以，這里是我見過的制作殺手級廣告的最有用的技巧和竅門。

1)為計劃留出時間

很容易看出原版《指環王》三部曲和《霍比特人》三部曲的質量差異。彼得杰克森對《LOTR》做了多年的前期制作，但對《霍比特人》只做了幾個月。結果杰克遜跑得精疲力竭。

https://youtu.be/SQkygZdZ_Vk

我曾為一些公司工作過，這些公司的運作方式與《霍比特人》相似。他們總是在想要開展活動的同一天創建活動。老板會走進房間，對我說，"我需要一份《臉書郵報》來宣傳這件事……現在就要。"

不幸的是，在我匆忙發布廣告的時候，很難創作出與我之前廣告的基調、風格和策略相匹配的臉書廣告。沒有比這更大的愿景了。除了發布一個廣告，我沒有明確的營銷目標。

我的廣告變成了獨立的廣告，而不是試圖制作一個有助于整個活動的廣告。如果你有太多的獨立廣告，它們彼此之間沒有聯系，你就失去了一個強化品牌的巨大機會。

當你提前計劃事情時，你能做的最好的事情之一就是把事情分成幾個階段。一般來說，你可以把你的時間框架分成四個階段。

信息創作——這包括撰寫文案、藝術指導、拍攝廣告、為你的instagram拍照。你需要給自己充足的時間去做每一件事，并把它作為一個整體來看待。這是發現任何與其他廣告不一致的地方的最好方法。如果有什么不對勁，那就努力去做。稍后我們將對此進行更深入的探討。

認可的印記——很有可能，你必須向控制品牌信息的人展示你的作品，然后才能將它投入使用。他們很可能有筆記和他們想改變的東西。確保你在這個階段給自己幾周時間來處理它。

展示時間——這是你真正看到廣告的時間。確保這個階段足夠長，足以交付期望的結果。

如果你要為一個活動做廣告，在活動開始前計劃3-4周的播出時間，這樣你的廣告才會有效。

如果你的廣告是品牌提醒，那就讓它們為你的公司在經濟上可行的方式運作。

有時廣告(ad的復數)需要幾個月的廣告詞才能達到最佳表現。要有耐心，并愿意適應環境。廣告可能以高額廣告支出開始，然后在一至三個月的活躍活動時間后變得更便宜。

分析——在你的活動開始一兩周之后，花些時間對你的活動做一些深入的分析。通過回顧你過去的成功和失敗，你可以學到很多關于你應該繼續做什么或者改變什么。如果你跳過這一步，直接開始下一個活動，你永遠也不會更擅長做廣告活動。

像這樣把你的時間分成幾個階段，這將有助于你設定可衡量的目標。有了這些目標，你就可以很自然地制作有中心主題的廣告。

2)將合適的人安排在合適的位置

我再怎么強調這一點也不為過，團隊合作是電影制作和廣告成功的關鍵。

然而，為了有效地團隊合作，你需要能夠識別和你一起工作的人的優點和缺點。

例如，在拍攝經典動作片《勇士》時，特技小組面臨著困難的局面。他們的兩個主要演員，湯姆哈迪和喬爾埃哲頓，有非常不同的武術訓練水平，但都需要看起來像有能力的戰士。

在拍攝《勇士》之前，湯姆哈迪沒有接受過多少武術訓練。為了讓他看起來像一個總的老板，特技團隊設計了短，高功率（更容易表演)的戰斗場景，需要很少的技術柔術工作。非常有效。

https://youtu.be/Rs6B3uXXllI?t=1m55s

另一方面，喬爾埃哲頓在拍攝《勇士》之前實際上有一些武術經驗。特技小組盡可能地從技術上訓練他，這樣他就可以通過技巧真實地贏得戰斗，而不是像他哥哥那樣只使用蠻力。

發揮這些演員的優勢增強了這部電影的故事性，它立即成為經典。然而，如果他們試圖強迫一些東西，讓湯姆哈迪更技術化，讓喬爾埃哲頓更野蠻，打斗場面（更不用說整部電影)就會平淡無奇。

就像電影行業一樣，在規模較小的公司和較小的廣告公司，廣告客戶開始時經常不得不從事許多他們不熟悉的工作。只要你能夠認識到自己的優勢和劣勢，這就很好。

如果你不確定自己在廣告方面的優勢是什么，先問問你的老板、同事或朋友。

當你知道自己的極限是什么時，你可以讓其他人來補充你的技能。如果你是一個有才華的文案，但你知道你可以更好地設計藝術，考慮聘請藝術總監來幫助你。

如果你擅長所有的"創造性"工作，但你知道你在為大畫面的想法而奮斗，那么你可能要考慮引入帳戶策劃者，他們的工作是考慮你的廣告活動的長期效果。

我的工作主要是寫作，為客戶拍攝廣告。我個人知道我是一個很好的文案，特技統籌，導演，制片人，第一助理導演，剪輯。但我知道我在聲音/音樂編輯方面很掙扎。所以，我的團隊里有人會幫忙。

團隊總是比一個營銷人員獨自工作做出更好的內容。在正確的地方有正確的人不僅會加快你的創作過程，而且你很可能會在廣告質量飆升的同時獲得更多的樂趣。

3)殺死你的孩子

現在，在你厭惡地舉起你的手臂之前，我所指的嬰兒并不是真正的嬰兒。他們被認為是嬰兒。這個短語在廣告中一直被使用。它的意思是不要太執著于任何一個想法。

通常，人們很容易過分依賴一個想法，尤其是如果你已經在你的創意上投入了大量的時間和精力。

但事實是，并非所有的想法都是平等的。如果你得到反饋說你的想法不太可行，或者信息與品牌不一致，那就讓它消失吧！

例如，如果邁克爾貝在《變形金剛2》中殺死了他的雙胞胎變形金剛思維寶寶，世界會好得多。但是，邁克爾貝幾乎只是做他想做的事。我們羞愧地搖頭，接受了這個事實。

然而，雖然你需要愿意殺死你的孩子，但如果有人告訴你你的想法很糟糕，不要讓它影響到你。

如果你想長期參與這個廣告游戲，你沒有時間浪費在因為有人不喜歡你的想法而傷害你的感情上。用我的一些家庭成員的詩一般的話來說，"吸吧，金鳳花!"總是有更多的廣告可以做。

幸運的是，有一種方法可以保護你免受可怕想法的羞辱。這叫頭腦風暴。

為了集思廣益，我和伙伴們在房間里坐了幾個小時，想出了至少100個不同的口號或執行方案。在這100個想法中，如果有15個是好想法，我們就很幸運了。有了這15個好主意，我們就有了備份，以防老板說，"下一個!"前兩三天。

我知道你想得到工作上的榮譽，但是如果你帶著過多的想法去找你的老板，讓他們來決定，你的老板會印象更深刻。廣告是一個數字游戲。你有越多的想法，你就有越多的機會去實現那些本壘打的概念。

4)做個孩子，保持原創

大多數成年人似乎關心賺錢和職業發展。他們忘記了從工作中獲得樂趣。另一方面，孩子們更擔心玩樂和扮酷。廣告正是我們應該鼓勵孩子喜歡創意，而不是壓制它的地方。

電影業尤其會因為沒有利用他們大腦中有趣的部分而感到內疚。例如，以《速度與激情》系列為例。

第一部《速度與激情》太棒了！這是一個經過深思熟慮的情節，有行動來幫助講述故事。隨著他們不斷制作更多的電影，你可以看出電影的質量變得更少與情節有關，更多的是關于他們如何證明將汽車空降到山口的合理性。

好萊塢正在成為一個大師，在稍微不同的環境中重復同樣的角色，除了增加一點額外的奇觀之外什么也沒有。他們這樣做是因為他們是為了錢，而不是手藝。

廣告可以這樣很多。我可以看卡爾小的廣告，我確切地知道我會得到什么，但我不會記得那個特定的辣妹用一些我永遠不會吃的漢堡誘惑我。在廣告中，你需要一些能讓你的信息留在你的觀眾腦海中的東西。

為了讓你的廣告令人難忘，你需要新鮮的想法，沒有人比孩子們更擅長獲得新鮮的想法。孩子們非常善于獲得新的想法，因為他們無時無刻不在學校和游戲中接受教育。你應該照著做。

如果你想確保你得到新的和令人難忘的想法，停止每天工作16個小時，并遵循這條規則：每花一個小時工作，花一個小時在辦公室外面做些別的事情。

上藝術課，看紀錄片，學習如何用肚臍打開汽水瓶，去看喜劇表演。除了工作，在生活中做些別的事情。你的廣告活動將因此變得多樣化和生動。

5)用講故事的方式

好的動作片很難制作，原因只有一個——它們必須可信。以《虎膽龍威》中的好日子為例：

在任何情況下，任何人都無法幸免于約翰麥克萊恩在這個片段中所做的任何一個特技，更不用說這部電影的其他部分了。見鬼，他的兒子早些時候穿過腸子得到了一塊鋼筋，半小時后仍然在跑。我不相信。

取而代之的是，只看疾速追殺的這一個片段。(警惕暴力、血腥和語言)

https://www.youtube.com/watch?v=w-HSoOFdJ3s

這個場景中有一些瘋狂的動作，然而，沒有一個是不可思議的，因為故事是這樣被講述的。疾速追殺沒有做任何超人的事情。他只是一個非常好的殺手，他的所作所為很好地展示了這一事實。

讓你的觀眾相信你的廣告會給他們一個記住你的理由。給他們一個理由說"我不相信",他們就走了。

這并不是說你的廣告必須是世界上最真實的廣告。

老香料和他們的老香料男相處得很好。那個世界一點也不現實，但它并沒有要求觀眾相信這個世界。它要求人們相信廣告的觀點：女人希望她們的男人聞起來像她們的夢中情人。這個事實是相當普遍的。

如果你能在廣告中找到受眾會相信的普遍真理，那你就有了黃金。

一旦你有了這個普遍真理，你所有的廣告都應該講述這個真理的不同部分。每個廣告本身應該是可信的，但是整個廣告活動應該講述一個人們理解、認同和相信的關于你的品牌的故事。

請記住，在創建你的品牌標識時，人們出于不同的目的使用不同的社交媒體。不斷地問自己，我能把故事的哪一部分帶到桌面上，只有這種媒介才能講述？這將有助于每個廣告感覺獨特和新鮮。

例如，你的臉書、推特和照片墻故事可以專注于與你的目標受眾進行對話。你的油管（國外視頻網站）和展示網絡廣告應該關注品牌認知度。你的包裝和購買點廣告應該把重點放在銷售上。

當所有這些不同的廣告渠道相互交織在一起時，你的廣告活動就會有一種非常完整和全面的感覺。如果你不把重點放在講故事上，你的廣告可能會把你的信息弄得支離破碎，讓你的消費者徹底迷惑。

結論

動作電影——像廣告宣傳一樣——很難拍好。但是在偉大的人物中總有一個共同點，那就是每個人創造他們的過程。

掌握創作過程是具有挑戰性的，但也是值得的。如果你選擇放棄這個過程中的任何一個步驟，你將會出售你的作品，而不是令人驚嘆。沒有人會記得不會讓他們震驚的廣告。這只是他們媒體攝入量的又一個下降。

遵循這些步驟來制作精心策劃的、原創的、可信的廣告，你會用你所能創造的給自己和他人留下深刻印象。

順便說一句，如果你想讓我看看你目前的廣告開發過程并給你一些建議，請在這里或評論中告訴我。我很樂意幫忙！

肯特勞埃德托爾

肯特是一個真正的動作英雄。他是我們的常駐特技協調員、導演和視頻編輯，但他也喜歡活躍在武術、徒步旅行、峽谷探險、跳傘和現代舞中。他聲稱格子是他最喜歡的顏色。

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