此文是濟南品牌策劃公司關于設計公司如果推廣和營銷企業的分享，濟南品牌策劃公司旨在想讓更多的設計公司提高設計業務能力！
注：配圖為UCI設計公司作品
截至今天，谷歌廣告詞已經開始重新定義哪些搜索將使用精確匹配的關鍵字觸發廣告。
迄今為止，當有人搜索你的精確關鍵詞時，你的廣告就會出現，在前面、后面或中間沒有任何額外的詞。例如，如果您的關鍵字是[購買新地板],您的廣告將只顯示是否有人輸入"購買新地板",而不是"購買新地板"或"我想購買新地板。"
然而，如果有人搜索你的關鍵字的相近變體（單數和復數形式、拼寫錯誤、詞干、重音、首字母縮寫或縮寫),谷歌會顯示你的廣告。
因此，如果你的關鍵詞是[購買新地板],你的廣告可能不會顯示為"購買新地板",但它可能會顯示為"購買新地板"、"購買新地板",甚至"購買新地板"
今天，谷歌正在擴展其"精確匹配"的定義，以包括更接近的變體。以下是正在發生的變化：
虛詞
虛詞是我們在英語中一直使用的那些小詞，它們用來聯系思想，而實際上并沒有改變這些思想的意思：
現在，只有大約0.1%的詞是虛詞，但像"在"或"收件人"這樣的介詞，像"為了"或“但是”這樣的連詞，或者像" a "或“這個”這樣的冠詞，卻占了我們使用的詞的60%左右。
然而，雖然我們一直在使用虛詞，"購買新地板"并不意味著與"購買新地板"有任何不同的意圖
直到現在，如果有人輸入"購買新地板",而你正在競價[購買新地板],你的廣告就不會出現。它有額外的單詞不是你的精確匹配關鍵字的一部分，所以即使目的是精確匹配，搜索也不會被定義為精確匹配。
隨著新的更新，這一切都將改變。
谷歌對"精確匹配"的擴展定義現在忽略了虛詞。因此，如果有人輸入"購買新地板",你的廣告就會出現。
這很好，但是它確實產生了一些潛在的問題。"購買新地板"中的"收件人"并不意味著與"購買新地板"不同的意圖，但是"開往直流電的火車"中的"收件人"呢？鍵入"開往直流電的火車"的人正在尋找與鍵入"從直流電開來的火車"的人非常不同的東西。
幸運的是，谷歌已經預料到了這個問題。如果一個虛詞確實改變了一個關鍵詞的含義，谷歌是不會忽略的。
以下是谷歌如何總結使用虛詞的搜索何時會匹配精確匹配關鍵詞：
從本質上說，谷歌現在不會因為你沒有預測到精確匹配關鍵詞列表中的每一個可能的變體而懲罰你，而是會為那些只與你的精確匹配關鍵詞有所不同的搜索顯示你的廣告，因為搜索者使用了一個不會改變其搜索含義的虛詞。
不算太寒酸，嗯？
重新排序的單詞
詞序的不同不一定意味著意圖的不同。不同的人用不同的方式說事情。或者，人們經常在開始搜索時假設某個特定的查詢會得到他們想要的，結果卻意識到他們需要更具體一些。
例如，如果我有興趣為即將到來的項目購買壓花箔，我可能會搜索"箔",并假設谷歌會向我展示出售的箔。然而，下面是我得到的結果：
不，對"被追捕動物的蹤跡或氣味"不感興趣既然我是人，一旦我意識到自己的愚蠢，我很可能會走反抗的道路，在我的查詢中加上“購買”這個詞，得到“鋁箔購買”.不，英語不好，但這是谷歌搜索，但誰真的在乎？
我得到的是：
更相關，對吧？然而，這仍然不是我想要的。產品列表廣告越來越接近我所追求的，但我仍然沒有看到任何壓花箔。
因此，我又有了一個人的時刻，并在我的搜索結果的末尾添加了"壓花",以獲得"鋁箔購買壓花"。沒有人知道我在說什么，但谷歌在匹配我的查詢方面做得很好：
這才是我要說的。但是，誰真的要把【貼膜買浮雕】作為精確匹配關鍵詞來競價呢？這是一個高度相關的搜索，但很大程度上是一個不可預測的查詢。
別對我評頭論足，你知道你也這么做。
雖然這是一個可以通過使用寬匹配關鍵字潛在地解決的問題，但是寬匹配也帶來了它自己的一系列問題。幸運的是，有了這個新的更新，你不再需要在創建高度相關的關鍵字集的每一個可能的精確匹配迭代之間做出決定，或者錯過你的隨機"箔購買壓花"搜索。
隨著谷歌對"精確匹配"的新定義，AdWords現在將顯示您的廣告，即使給定查詢中的詞序與您的關鍵詞的詞序略有不同。
因此，如果你在[購買新地板]上出價，有人輸入"購買新地板",你的廣告仍會顯示。這就消除了創建關鍵詞列表的潛在麻煩。
不過，有幾個注意事項。谷歌不會給你的關鍵詞加詞（虛詞除外，我們已經討論過了)。換句話說，如果有人輸入"購買全新地板",你的廣告就不會出現。
此外，如果重新排列關鍵字以匹配某個關鍵字會改變關鍵字的含義，AdWords將不會顯示您的廣告。例如，[從費城到直流電的火車]和"從直流電到費城的火車"的意思非常不同，所以如果你對前者出價，而有人輸入了后者，你的廣告就不會出現。
從理論上講，這種變化應該允許你獲得精確匹配關鍵詞的所有好處，而不必擔心人們如何輸入——或者在語音搜索的情況下，比如說——你的關鍵詞。
期待什么
顯然，這不是歷史上最突破性的廣告詞變化，但你可以期待這個"完全匹配"的新定義對你的帳戶產生相對溫和的影響。
對于那些已經創建了詳盡的關鍵詞列表的人來說，AdWords將優先使用這些關鍵詞，所以你的流量可能不會因為這次更新而有很大變化。
然而，如果你的精確匹配關鍵詞不太可靠，谷歌報告稱，"早期測試顯示，在保持可比點擊率和轉換率的同時，廣告商可能會看到平均高達3%的精確匹配點擊量。"
對于大多數帳戶，我敢打賭，這3%是從其他不太具體的關鍵字中竊取的，如布羅德短語匹配，這回避了一個問題，"這有什么意義？"
好吧，假設你不改變你的關鍵詞策略，從短語或廣義匹配關鍵詞到精確匹配關鍵詞的幾次點擊可能對你的賬戶沒什么作用。
但是，這并不意味著這次更新不會帶來有趣的機會。
利用此更新
精確匹配的主要吸引力總是廣告特異性。畢竟，如果你確切知道是什么搜索查詢觸發了你的廣告，你可以創建非常具體的廣告文案來匹配搜索的意圖。
將高度具體的信息與有針對性的登陸頁面結合起來，你就有很大的機會將搜索查詢轉化為轉化率。
然而，精確匹配的缺點是人們并不是完全可以預測的。正如我們在本文中已經展示的，有很多方式可以表達"我想買新地板"。如果你只對完全匹配的關鍵詞[購買新地板]出價，你就錯過了很多潛在的印象、點擊和轉化。
然而，另一方面，短語和廣泛匹配讓你接觸到更廣泛的受眾，但你對你的廣告顯示在什么搜索上的控制要少得多…這意味著更少的具體廣告文案和登錄頁面…這可能意味著更少的轉換。
這樣你就被夾在中間了。你需要精確匹配的特殊性，這樣你才能創作出真正引人注目的廣告文案，但你需要短語或廣泛匹配的靈活性，以最大限度地擴大你的影響力。
好消息是，谷歌新的"精確匹配"規則實際上對彌合這一差距大有幫助。
當你深入了解時，精確匹配并不是針對某個特定的關鍵詞或搜索短語。精確匹配的要點是針對特定的搜索意圖…如特定的關鍵字或搜索短語所示。特定的關鍵詞或短語可能會有所不同，但意圖是相同的。
從歷史上看，這造成了復雜的局面。但是，隨著最近的更新，谷歌正在考慮這種可變性，這允許你使用"精確意圖"定位，而不是"精確匹配關鍵詞"定位。
這一新的發展讓你可以圍繞意圖建立活動，而不是圍繞關鍵詞建立活動和廣告組。以我們的[購買新地板]關鍵詞為例。
搜索"購買新地板"的人顯然想做一些非常具體的事情：購買新地板。然而，同樣的意圖可以用幾種不同的方式來表達：
[升級舊地板]
[更換舊地板]
[改造舊地板]
[購買新地板]
[新地板銷售]
[購買新地板]
[更換我的地板]
這樣的例子不勝枚舉…
雖然所有這些關鍵詞都不同，但它們都表達了相同的基本需求和意圖：我有舊地板，我需要新地板。這一需求在下面的廣告中得到了明確闡述：
根據新的"精確匹配"定義，在一個廣告組中包含所有這些關鍵字意味著該廣告將針對以下所有搜索顯示：
"升級舊地板"
"舊地板更換"
"出售新地板"
"購買新地板"
諸如此類…
這個廣告會非常適合所有這些搜索嗎？絕對的！
那些關鍵詞的關鍵詞或者同義詞都是存在的，使得廣告引人注目，并且顯然高度相關。將這些廣告點擊指向一個旨在用新地板替換舊地板的登陸頁面，你應該會有一個不錯的轉化率。
現在，首先你可能會想，為什么不把這個廣告用于短語或廣泛的匹配呢？
老實說，你可以采取這種方法。你可以簡單地對[購買新地板]、"購買新地板"和購買新地板進行競價，而不是對一堆精確匹配的關鍵詞進行競價。
唯一的問題是，你的廣告可能會出現在搜索中，比如：
"我應該為我的新地板買什么清潔產品？"
"地下室被水淹了，我不想買新地板，我該怎么辦？"
"如何去除新地板上的污漬"
諸如此類…
現在，在你想到之前，人們不可能經常搜索到它的重要性，我們已經看到廣告詞帳戶在像這樣不相關的搜索查詢上浪費了數千美元。
正如我前面所說，短語和寬泛匹配關鍵詞可以增加廣告的覆蓋范圍，但它們也增加了在錯誤的搜索查詢上浪費金錢的風險。
然而，通過使用谷歌新的"精確匹配"定義來創建專注于具有類似意圖的關鍵詞的廣告組，撰寫針對該意圖的廣告文案，并建立與該意圖相匹配的登陸頁面，您可以同時最大化點擊、轉換和印象。
最重要的是，你應該能夠從這個新的更新中獲得比精確匹配點擊增加3%更多的東西。
結論
乍一看，這個新的更新似乎相當簡單AdWords。現在將在精確匹配關鍵字的搜索查詢中忽略虛詞和單詞重新排序。
然而，這一變化使廣告商能夠更有效地瞄準目標。本質上，通過使用精確匹配來定位具有相同意圖的多個關鍵字，您可以創建特定于搜索背后的意圖的廣告，即使該搜索使用各種不同的關鍵字。
因此，您的廣告將能夠接觸到更多的受眾，同時仍然保留與潛在客戶的搜索意圖高度相關的所有優勢。
你覺得這個新的更新怎么樣？對這種方法有什么想法嗎？你試過類似的東西嗎？你對"精確匹配"的新定義有什么樣的結果？
亞丁安德魯斯作者
在他的職業生涯中，亞丁開發并銷售了價值數百萬美元的成功產品。他晚上睡不著覺，琢磨新的營銷策略，并不斷升級顛覆性的內部營銷游戲。他喜歡穿著中世紀的盔甲寫作、跳舞和破壞電腦顯示器。
注：配圖為UCI設計公司作品
通過濟南品牌策劃公司的精彩分享，設計師更輕松快捷地掌握濟南品牌策劃公司分享的營銷與設計知識，幫助北京vi設計公司更好地服務好客戶 。
