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重慶包裝設計公司轉發原文直譯：

如果你以前運行過付費搜索的(法)離開(our prendre conge)活動，你可能對廣告分割測試的想法很熟悉。對你的廣告進行分割測試是提高廣告點擊率的好方法，甚至可以提高登陸頁面的轉換率。

畢竟，即使是最好的廣告商也不會一擲千金。

但是，如果你對臉書廣告相對陌生，你可能沒有意識到你也可以對你的臉書廣告進行分割測試。此外，與付費搜索廣告不同，你可以測試的不僅僅是廣告文案或設計——你還可以對廣告投放、受眾和位置進行拆分測試。

在這篇文章中，我們將討論為什么你應該對你的廣告投放、位置和受眾進行對比測試，以及如何在臉書進行這些測試。我們開始吧！

為什么要對臉書廣告進行拆分測試？

在我們深入研究如何運行分割測試之前，讓我們花一點時間來解釋為什么您應該運行分割測試。

簡單來說，分裂測試就是我們學習的方式。

以棒球為例。如果你在擊球籠中練習揮桿，而你揮桿太高，打不到球，下次你會怎么做？放棄？再用同樣的方式揮桿？

當然不是！你要嘗試一些不同的東西。也許你會把球棒放低一點或者揮得更快，看看這樣是否會產生更好的結果。

你猜怎么著？你剛剛測試了你的揮桿！

如果你的新揮桿成功了，你知道你在做正確的事情。如果你再次失誤，你會再做一兩次修正，看看是否會有所改善。

同樣的想法也適用于在線廣告。很有可能，你不會對每個臉書廣告或觀眾都打出全壘打。但是，如果你不測試不同的廣告，位置，交付或受眾，你永遠不會知道如何敲出公園。

如何設置臉書廣告分割測試

正如你可能猜到的，如果你沒有對你的臉書廣告進行分割測試，你將很難優化你的臉書廣告。現在的問題是，你如何設置臉書廣告分割測試？

分割測試交付、放置或受眾

要分割測試你的臉書廣告，打開廣告管理器，點擊"創建活動"在此基礎上，為您的廣告活動選擇相關目標：

現在，為你的活動選擇目標…

…并選中"轉換"下的"創建分割測試"框。

鍵入活動名稱，然后點擊"繼續"。然后，您可以選擇要測試的內容：

選擇你對分割測試感興趣的選項，臉書會給你一套相關的定制選項供你選擇。

交付優化

如果您選擇分割測試投放優化，您可以測試您的廣告投放選項和/或您的出價金額。

例如，你可以嘗試優化"鏈接點擊"而不是"轉換",或者比較不同的手動出價，看看哪個交付選項產生的結果最好。

需要注意的是，改變臉書優化的指標可能會改變臉書向你收取的費用。所以，如果你在優化鏈接點擊，你將為每次點擊付費。如果你在優化轉化率、瀏覽量或日接觸量，你將被收取瀏覽量的費用。

一般來說，最好一次只改變一個變量。所以，如果你在測試不同的每千成本（cost per mille）競價，你不會想同時測試基于印象的投放優化和基于轉化的優化，否則你不會知道哪個改變產生了更好的結果！

觀眾

使用此選項，您可以直接測試兩個不同的已保存受眾。

是的，從技術上講，你總是可以通過針對不同的目標受眾創建不同的廣告組合來測試不同的受眾，但這種方法迫使你的廣告相互競爭。

因為你的受眾很有可能有一些重疊，所以同樣的人可能會看到來自兩個活動的同樣的廣告。這使得你的結果不太可靠。

隨著新的分裂測試選項，臉書保持觀眾完全分開，這消除了任何潛在的內部競爭。結果，你知道獲勝的觀眾確實是你廣告的更好目標。

實習工作

臉書的最后一個測試選項允許你比較不同的廣告位置。例如，如果您想知道您的廣告是在提要中表現更好還是在右欄中表現更好，這是適合您的設置。

以下是一些您可以測試的放置選項：

正如你從這張截圖中看到的，你有很多潛在的選擇，所以請盡情發揮你的創造力吧！很有可能你的最佳位置并不明顯，但是通過這個測試你可以找到你的廣告應該出現在哪里。

獲得您的結果

一旦你決定了你想測試什么，你所要做的就是完成創建你的活動！根據您選擇的測試選項，您需要完成交付選項、位置和/或受眾部分。

然后，在"分割測試預算計劃"部分輸入您的預算：

默認情況下，臉書會在兩次測試中平均分配您的預算，但您可以選擇通過點擊"平均分配"并將其更改為"加權分配",將更多預算用于您的一個廣告系列。

一旦你這樣做了，你就可以選擇在每個廣告組合上花費多少預算：

一般來說，我會推薦"平均分割"選項，因為它通常會給你最準確的數據，但有時你可能想使用加權分割。

例如，如果你在比較兩個受眾的轉化率，受眾#1的點擊成本比受眾#2的點擊成本高10倍，你可能想把90%的預算花在受眾#1上。這樣，你可以從每個觀眾那里得到相同數量的點擊，避免扭曲你的結果。

或者，如果你相當確定你的一個職位表現不好，你可以給那個職位10-20%的預算，避免浪費錢，同時還能學到東西。

最后，您需要告訴臉書運行您的測試需要多長時間。臉書不會讓你運行少于3天或多于14天的測試，所以我建議你選擇14天，并選中"一旦確定了獲勝的廣告集，就結束測試"框。

點擊"繼續",設置您的廣告創意，您就可以開始了?。ㄓ嘘P臉書如何進行分割測試的更多信息，請點擊此處)

臉書的分割測試思想

面對所有這些新的選擇，你可能會有點不知從何開始。為了幫助你，這里有一個需要考慮的測試問題列表：

觀眾

如果你以前沒有做過很多關于臉書廣告的測試，我會從測試你的受眾開始。

哪些受眾對這組廣告的反應最好？（即點擊率最高)

哪個受眾的轉化率最高？

哪個受眾的每次轉化成本最低？

交付優化

一旦你確定了表現最好的觀眾，你就可以使用交付優化測試來找出如何從這些觀眾中獲得最大收益。

什么樣的手動投標能產生最佳的每次轉換成本？（針對這部分觀眾)。

哪種交付設置產生的轉化率最高？（針對這部分觀眾)。

哪種設置提供的流量最大？（針對這部分觀眾)。

您可能會發現不同交付設置會為不同的受眾交付不同的結果。這些細節將為你未來針對這些受眾的營銷活動提供一個很好的起點。

實習工作

此外，您可以針對給定的受眾測試各種位置。

臉書和照片墻哪個效果更好？

當我的廣告出現在提要或右欄時，我會得到更好的結果嗎？

我的廣告在特定的移動設備或操作系統上表現更好嗎？

阻止列表如何影響性能？

簡單地回答3個觀眾的所有這些問題可以提供超過40個測試的素材。想象一下你能學到什么！

結論

你越了解你的受眾，他們對什么有反應，如何鎖定他們，你的臉書廣告活動就越有效，越實惠。臉書新的分裂測試選項給你一個很好的方法來了解什么可行，什么不可行。

順便說一句，如果你需要一些幫助來實現這些新的分割測試或者提出測試的想法，請在這里或者評論中告訴我。我很樂意幫忙！

你對臉書新的分離測試選項有什么看法？你認為它們有用嗎？

亞丁安德魯斯作者

在他的職業生涯中，亞丁開發并銷售了價值數百萬美元的成功產品。他晚上睡不著覺，琢磨新的營銷策略，并不斷升級顛覆性的內部營銷游戲。他喜歡穿著中世紀的盔甲寫作、跳舞和破壞電腦顯示器。

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