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長沙廣告設計公司轉發原文直譯：

企業主和營銷人員喜歡談論"思想領袖"這個詞。這是一個令人興奮的術語，讓人想起翻曬演講、時代雜志照片和永無止境的免費商業供應。

雖然"思想領袖"這個詞近年來受到了尖銳的批評，但思想領袖背后的基本原則基本上是正確的：

如果人們認為你是專家，他們會想和你一起工作。

不幸的是，"思想領袖"的營銷定義和實際的"思想領袖"有很大的不同，前者通常指的是"談論或寫關于他們的行業的人",后者可能最好定義為"在你的行業創造新的價值和思想"

前者受到批評。后者……受到關注。

現在，"在你的行業創造新的價值和思想"比簡單地重復真正的思想領袖的內容需要更多的時間和精力。所以，這就引出了一個問題，真正的思想領導力值得努力嗎？

思想領導力真的能以一種可衡量的、有經濟意義的方式幫助你的企業嗎？

衡量思想領導力的影響

要回答這個問題，我們需要看看思想領導力是如何影響你的底線的。

不幸的是，思想領導的好處很難量化。一個想法的投資回報率是多少？你能為聲譽建立一個等式嗎？如何衡量新分析的影響？

鑒于所有這些障礙，難怪營銷人員通常會建議使用社交份額、評論或反向鏈接等替代指標來衡量你的思想領導力努力的成敗。畢竟，這是你能做到的最好的了，對嗎？

恕我不能茍同。

如果你是一個真正的思想領袖，你的努力比僅僅是推文或反向鏈接更有價值。真正的思想領導力使人們愿意與你合作，并對你的底線產生巨大影響。

寫博客是不夠的

當我第一次開始從事顛覆性廣告時，我們的博客有超過100篇博文，但它并沒有產生那么多的流量——更不用說線索或銷售了。為什么？我們的博客并沒有真正創造新的價值。

我們不是領導者，我們是追隨者。

當然，從營銷人員的角度來看，我們是思想領袖。我們寫了很多與行業相關的內容。但我們并沒有真正領先，我們只是重復現有的想法——這在我們的結果中有所體現。

成為思想領袖

說實話，這種情況讓我很困擾。我一直堅信創造價值——所以，如果我們要寫博客，我們需要創造價值。

考慮到這一點，我徹底改變了我們的博客策略。我負責博客的整體編輯，并開始與我們的投稿人合作，以確保我們的文章有助于推動我們的行業。

我承認，我對試圖在數字營銷領域創造思想領袖有點緊張。我的主要背景是生物技術和產品開發，而不是市場營銷，但從這些經歷中，我知道無論你在哪個行業，當你為人們創造真正的價值時，人們會做出最好的反應。

所以，我一頭扎進去，開始創造價值。幾乎是一夜之間，情況開始好轉。

正如你可能想象的那樣，我們的思想領導努力產生的不僅僅是有機的結果，而是你通過內容的質量"賺取"有機的流量，所以這是思想領導的一個很好的指標。

改善的不僅僅是交通。更重要的是，我們的有機鉛含量飆升。

如今，顛覆性廣告獲得的有機線索比兩年前多了32倍。然而，任何優秀的博客編輯都知道，更多的有機"線索"并不等同于更多的有機銷售。

以下是這一銷量轉化為銷售額的方式：

看到八月后那有趣的小跳水了嗎？事實證明，成為思想領袖會有一個滯后期。你最好的線索開始涌入需要一段時間。

令我們驚訝的是，在我們改變方法大約一年后，我們開始得到一大堆難以置信的高意向有機領導，他們說這樣的話：

"真正吸引我的是你們的內容——你們總是分享的真正有價值的東西……這就是我知道你們了解自己的東西的原因。"

"你對廣告詞的整體處理方式給我留下了深刻印象。我讀了一些你的文章，看起來你們真的知道自己在做什么。我當時想，我必須接觸這些人，看看他們能為我做些什么。"

到了8月份，我們獲得了如此多的高質量線索，以至于我們不得不采取措施，避免讓我們的客戶經理超負荷工作。花了幾個月的時間做好準備，但最終我們準備再次打開閘門。

盡管出現了這一問題，我們的內容現在每月帶來的新收入比一年前增加了8.15倍，比兩年前增加了64倍。

我不知道你怎么想，但這樣的數字比股票計數更讓我興奮。

結論

那么，思想領導能產生有意義的商業結果嗎？絕對的。事實上，如果你做得對，成為你所在行業的思想領袖是建立你的企業的最有效的方法之一。

好消息是，幾乎任何人都有可能成為幾乎任何行業的思想領袖。你要做的就是學會如何在那個行業創造價值。

畢竟，我不是花了幾年時間來訓練成為數字營銷思想領袖的。我只是尋找創造新的、引人注目的內容的方法。因此，顛覆性經歷了令人難以置信的增長，您也可以為您的業務做同樣的事情。

順便說一句，如果你正在思考如何成為你所在行業的思想領袖，并且想從別人那里獲得靈感，請在這里或者評論中告訴我！我很樂意幫忙。

你對思想領導力有什么看法？你對破壞的的內容有什么看法？我們能做些什么來提供更多的價值？

亞丁安德魯斯作者

在他的職業生涯中，亞丁開發并銷售了價值數百萬美元的成功產品。他晚上睡不著覺，琢磨新的營銷策略，并不斷升級顛覆性的內部營銷游戲。他喜歡穿著中世紀的盔甲寫作、跳舞和破壞電腦顯示器。

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