此文是哈爾濱廣告公司關于設計公司如果推廣和營銷企業的分享，哈爾濱廣告公司旨在想讓更多的設計公司提高設計業務能力！

哈爾濱廣告公司轉發原文直譯：

當你考慮開展廣告詞活動時，負面關鍵詞可能不是你首先想到的事情之一。事實上，很可能很少有比負面關鍵詞更少被你想到的事情了。

但是，這并不意味著負面關鍵詞不重要。

負面關鍵詞在關于提高廣告詞性能的文章中經常被提及，但它們經常被忽略，好像只要提到你應該這樣做就會使你擅長它。

這可能是個問題。畢竟，在你的宣傳活動中添加錯誤的正確的負面關鍵詞實際上會產生比解決問題更多的問題。

記住所有這些，讓我們看看如何在廣告詞中正確識別、創建和使用負面關鍵詞列表。

識別負面關鍵詞

要創建你的負面關鍵詞列表，首先要考慮你的目標客戶是什么樣的，你要營銷什么樣的產品或服務。

如果您希望正在尋找相機設備的客戶購買，您認為他們會使用哪些搜索詞？他們可能會搜索他們正在尋找的相機類型，以及它的價格。然而，可能會有人進行相同類型的搜索，但尋找相機租賃。

他們的搜索查詢會是什么樣的？

第一類顧客（你想要的那種)大概會搜索"好的數碼相機價格"之類的東西：

第二個（你不想要的那種),可能會搜索"好的數碼相機租賃價格："

如果你想出售庫存，那么你要確保你不會被想要租賃的人點擊。你不想租設備，你想賣掉它。

幸運的是，很容易找到像這樣的負面關鍵詞。只需打開您的廣告詞帳戶，點擊"關鍵詞"選項卡，然后點擊"搜索詞":

這將彈出一個列表，列出在你指定的時間段內，人們輸入的所有觸發你廣告的搜索詞。如果你仔細閱讀這個列表，你可能會對你的廣告出現的一些搜索結果感到驚訝！

創建你的負面關鍵詞列表

所以，如果你的廣告出現在相機租賃搜索中，而你沒有租相機，你會怎么做？

將"租賃"這個詞和與之相關的詞加入你的負面關鍵詞列表。這應該會讓你的網站免于流量，無論如何都不會從你這里購買。很簡單，對吧？

要從搜索詞報告中添加負面關鍵詞，只需選擇不相關的搜索詞，然后單擊"添加為負面關鍵詞"

這將會給你一個選擇，你可以把你的負面關鍵詞添加到哪個級別。

將它們應用到正確的水平是關鍵。一些負面關鍵詞可以適用于你的整個廣告活動，而另一些則只適用于特定的廣告群。如果你把它們添加到錯誤的級別，它們可能會搞亂你的活動（關于這個主題的更多信息，請查看這篇文章)。

此外，你的閃亮的新消極關鍵字將完全匹配，所以如果你想讓它們成為另一種匹配類型，你會想改變這一點。

使用你的負面關鍵詞列表

現在，這對于搜索詞很有效，但是如果你是一個純粹專注于搜索引擎優化的在線營銷機構呢？你可能想為搜索引擎優化做廣告，但是為你不提供的服務添加負面關鍵詞。

也許把關鍵詞像點擊付費、CRO、登陸頁面設計等。你可能已經知道要添加大量的負面關鍵詞，而且你可能已經在腦海中準備好了一大堆。

在這種情況下，你所要做的就是點擊"負面關鍵詞"按鈕（它就在我們之前談到的"搜索詞"按鈕旁邊)。這將調出你現有的所有負面關鍵詞。

在這里，您可以更改當前的負面關鍵詞，或者在廣告組級別或活動級別單擊"關鍵詞"來添加新的負面關鍵詞。

結論

負面關鍵詞在你的廣告詞賬戶中是相當簡單的一部分，但卻是至關重要的。如果你的廣告出現在錯誤的搜索中，你可能會在沒有意識到的情況下浪費大量的金錢！

所以，你可能會說，我很肯定使用負面關鍵詞會改善你的營銷活動…

無論如何，如果你想要一些幫助來建立你的負面關鍵詞列表，請在這里或者評論中告訴我。我很樂意幫忙！

你如何確保你的廣告只出現在相關的搜索中？

布拉德維特貝克作者

當他不負責破壞性的視頻廣告工作時，你通常可以在某個地方找到布拉德的視頻拍攝，編寫新的喜劇套路，或與他的絕代佳人妻子學習更多的表演和寫作技巧。

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