此文是呼和浩特廣告公司關于設計公司如果推廣和營銷企業的分享，呼和浩特廣告公司旨在想讓更多的設計公司提高設計業務能力！

呼和浩特廣告公司轉發原文直譯：

從表面上看，建立一個谷歌購物活動看起來很簡單。你連接你的喂，分割你的產品，設定你的出價，甚至可能加上一條促銷信息，然后坐下來看著錢滾滾而來。

沒問題吧？

不幸的是，對于許多公司來說，這個過程并不那么簡單。自從谷歌將購物活動作為廣告詞選項推出以來，我們已經幫助了許多客戶，他們一直在努力將自己的產品整合到購物活動中。

2017年8月一日更新

這花費了我們相當多的努力，并與我們的谷歌支持購物專家進行了一些深入的交談（當然，這是一個很長的標題),但我們已經確切地了解了如何以最小的難度設置和運行購物活動。當然，這并不總是看起來那么簡單，但只要你避免這四個常見的陷阱，這是可以做到的。

1.在源中包含條形碼和品牌

在你的產品提要中有很多東西要包含——標題、描述、產品類別、產品類型、可用性狀態、網站鏈接、價格等等——但是，最重要的是，你必須有兩樣東西：你的條形碼號碼和品牌。

這些對你的飼料至關重要！

谷歌使用你的條形碼和你的品牌來決定哪些關鍵詞觸發你的產品廣告。與典型的廣告詞活動不同，你不能為購物活動廣告選擇關鍵詞。谷歌通過掃描與你的產品相關的所有標題和描述為你選擇。

換句話說，你的廣告關鍵詞是谷歌根據你和你的競爭對手列出的產品標題和描述認為與你的產品相關的所有術語的總和。

您從哪里獲得產品的條形碼？如果您從經銷商處購買產品，或者將產品直接發運給客戶，您應該能夠從您的供應商處獲得這些信息。如果您自己生產產品，那么您有責任為每個產品購買統一產品代碼并注冊。

如果您的條形碼和品牌不在您的產品源中，或者如果您的定制產品沒有條形碼和品牌，您仍然可以銷售您的產品，但您需要將其設置為"定制/獨特"產品。

通過將你的產品設置為"定制/獨特",你是在告訴谷歌使用你為你的產品設置的谷歌產品類別來決定你的產品顯示哪些條款。這是可行的，但這意味著你的產品廣告將鏈接到一組谷歌與該類別相關的通用術語。

術語越通用，你的產品就越不可能成為觸發搜索的對象。更糟糕的是，通用術語更有競爭力，每次點擊成本也更高。雙重失敗。

故事的寓意——如果你的產品有條形碼和品牌，確保它在你的飼料中。

實用技巧

對于條形碼，谷歌專門尋找您的全球貿易商品編號(GTIN)您的通用產品代碼(剛果愛國者聯盟)和/或您的制造商部件號(MPN).你還需要有一個相應的品牌與每個產品相關聯。

如果您沒有這三個產品標識符中的兩個，您需要將列"標識符存在"設置為"假"這會將產品設置為"定制/獨特"產品，并根據與您為產品設置的谷歌產品類別相關的預定義術語列表顯示您的產品。

不是很好的情況，但有時這是你最好的選擇。

根據您構建提要的方式，您可能希望使用下面的結構來輸入所有沒有至少兩個唯一產品標識符的產品的屬性。

2.設置好你的飼料

不幸的是，一次成功的購物活動需要的不僅僅是正確的條形碼和品牌（你現在已經在你的飼料里找到了，對吧？).如果你真的想要前端銷售，你需要有你的后端設置正確。

簡而言之，你的電子商務平臺的數據質量差，就等于你的產品質量差。

大多數電子商務公司都專注于將產品推出市場并實現銷售。這就是成為在線零售商的樂趣（和財政回報)所在。然而，這些公司往往沒有意識到，是他們平臺后端的產品結構和組織決定了他們是否能獲得那些至關重要的銷售。

這可能并不有趣，但是正確設置你的產品信息（你的在線銷售平臺的基礎)是非常值得的。

一些要看的東西

為了購物活動的成功，您需要優化后端的三個主要方面。你可能會認為這些都是顯而易見的，但是我們已經看到客戶一次又一次地忽視它們。

1.標題

標題應該簡明扼要，描述產品最重要和最相關的方面，并且不超過70個字符。由于谷歌選擇哪些關鍵詞觸發你的廣告，你不能使用一些通常適用于標準廣告的相同技巧（如精確匹配)。

相反，確保你的標題準確地描述了你的產品。這里的目標是鼓勵尋找你的產品的人點擊，同時篩選出尋找其他東西的搜索者。

一般來說，最好避免在標題中使用華麗的描述或銷售術語。雖然你可能會在文字廣告中使用"熱安泰勒連衣裙"這樣的標題，但在購物活動廣告中使用"藍色安泰勒夏裝"這樣的標題更有效。點擊你廣告的顧客是在尋找一個特定的產品，而不是一個產品網站，所以給他們他們想要的。

實用技巧

理想情況下，最好根據品牌是否被廣泛認可來組織你的標題。

如果品牌是眾所周知的，最佳格式是：品牌-標題-尺寸。例如，“地毯結——傳統伊卡地毯紅色/棕色8x 10英寸.

另一方面，如果品牌知名度不高，使用這種格式：標題-尺寸-品牌。在這種情況下，"傳統伊卡地毯紅色/棕色8x 10地毯結”將是首選標題。

2.描述

同樣，確保你的描述寫得很好，信息豐富。谷歌給你的描述設置了很大的字符限制，但是我們建議保持在500個字符以內。對于大多數顧客來說，查看購物活動很像逛街——他們希望能夠快速、輕松地處理您的產品。

你也要確保你使用了很多自然放置的關鍵詞。你可能無法直接選擇觸發你的產品的關鍵詞，但谷歌會根據你（和你的競爭對手)的標題和描述中與產品相關的詞來選擇你的關鍵詞。

在你的描述中使用好的關鍵詞不僅有助于讓你的客戶確信他們已經找到了他們想要的產品——這也是你影響谷歌將關鍵詞與你的產品聯系起來的唯一真正的方法。

3.顏色

在后端設置顏色可以確保你的產品不會出現在錯誤的搜索中。畢竟，如果你庫存中唯一的顏色是黑色，你不希望尋找"棕色皮沙發"的顧客點擊你的廣告。

如果你想讓你的顧客知道你有多種顏色選擇，最好不要在你的產品描述中包括替代顏色。正如我們已經討論過的，谷歌會查看你的描述來決定哪些關鍵詞觸發了你的廣告——如果你在倉庫里用完了棕色沙發，你不希望客戶僅僅因為它包含"也有棕色的"這句話就點擊你的"黑色皮革沙發"廣告。

實用技巧

提醒客戶注意其他選擇而又不會讓谷歌將錯誤的關鍵詞與你的產品聯系起來的最簡單的方法是在你的產品描述中加入某種"其他顏色可選"(如果適用的話，材料也可以)的注釋。

3.啟動動態重新定位活動

重新定位運動對每個人都有好處。畢竟，他們曾經對你表現出興趣，所以保持頭腦清醒是吸引他們回來的簡單方法。這對電子商務尤其有效，因為在電子商務中，很多購買決定往往是由情感驅動的。他們第一次可能會說"不",但是你誘惑他們的次數越多，他們就越有可能購買你的產品。

很有可能，如果你以前使用過互聯網，你可能已經被一個動態的再營銷活動盯上了。

還記得以前你看那雙漂亮的套鞋嗎？你決定不買，但是在接下來的兩個星期里，那雙套鞋在網上纏著你，直到你確信那雙套鞋蓋世太保在跟蹤你的一舉一動。直到那時，你才最終妥協，買下了那雙膠鞋。

蓋世太保：1。你：0。

這就是動態再營銷。

通常，在廣告詞中建立一個重新定位的活動需要一些努力和創造力。幸運的是，對于谷歌購物活動，谷歌為你做了大部分工作——前提是你有一個結構良好的提要（請告訴我你的提要現在已經準備好了…)。

它是這樣工作的。

該活動從消費者在您的網站上查看的產品中提取圖像和信息，并將它們引用到您的產品提要中。然后，谷歌會動態地將飼料中的產品信息插入到一個廣告模板中。

不錯！所有的額外信貸重新定位沒有額外的工作！谷歌甚至制作了一份詳盡的模板清單供你使用，所以你所要做的就是，一旦你的飼料完成，并且在你的網站上安裝了動態再營銷標簽，你就可以即插即用了。

因此，即使你沒有通過重新定位帶來大量的流量，它仍然是任何活動的重要組成部分。很少額外工作的額外銷售？幫我報名！

4.設置值跟蹤

跟蹤廣告的投資回報率對任何公司都很重要，但令我驚訝的是，很少有公司真正知道他們的廣告收入會有什么樣的回報。

對于電子商務公司來說，確定投資回報率特別容易。只需一點點努力，你就可以跟蹤你的每次點擊收入，并與你的每次點擊成本進行比較。有了這兩個數據，就很容易確定什么有效，什么無效。

價值追蹤讓你把時間和金錢集中在真正有價值的地方。它還為您提供了一種數據驅動的方式來對表現不佳的產品進行更改。既然它很容易在谷歌購物活動中實現，不使用它就太傻了！

結論

建立一個谷歌購物活動和建立一個成功的谷歌購物活動不是一回事。

如果你想充分利用你的網上商店，你必須做一些額外的工作。幸運的是，今天的一點額外努力明天會有很大的不同，所以值得花時間來確保你的飼料設置正確（包括條形碼和品牌…),并且你有一個良好的重新定位活動和價值跟蹤。

順便說一句，如果你想幫助優化你的電子商務活動，請在這里或評論中告訴我們。我們很樂意幫忙！

還有問題嗎？有什么我們沒提到的問題嗎？請在下面留下您的評論，我們很樂意為您提供幫助！

安德魯沃倫作者

安德魯沃倫是我們最大胡子的客戶經理。當他不進行令人敬畏的電子商務活動時，你會發現他在軍隊剩余物資試穿靴子，并向周圍的常客訂購。

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