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注：配圖為UCI設計公司作品
搜索引擎優化和廣告詞活動有很多共同點。當談到有機搜索時，谷歌對頁面而不是整個網站進行排名，所以每個頁面必須針對一個特定的短語和該短語的變體。
同樣，AdWords中的廣告組、廣告、關鍵字和登錄頁面的行為方式也大致相同。因此，如果你已經有了一個高質量的搜索引擎優化活動，你可以通過使用這些數據來構建你的廣告詞活動，從而節省大量的時間和金錢。
在廣告活動中使用現有的關鍵詞數據
任何點擊付費(PPC)活動的第一步是確定目標關鍵詞。這通常需要花費幾個小時在關鍵字數據上尋找合適的量，而不是天文數字的每次點擊成本。
如果你已經在做SEO，好消息是，你已經做了大量的關鍵詞研究。你所要做的就是用你的搜索引擎優化瞄準的關鍵詞，并在你的廣告活動中使用它們。
不過，在把你的短語插入廣告詞之前，你必須完成一些重要的任務。
檢查每次點擊成本(產品總分類)
將關鍵詞組織到主題區域中
讓我們更詳細地看一下這些任務：
1.檢查中國共產黨（the Communist Party of China）
競價排名和搜索引擎優化關鍵詞之間有很多相似之處，但是你需要檢查在廣告活動中使用關鍵詞的成本。使用一個工具，如谷歌的關鍵字規劃，以獲得快速的信息點擊費。
如果你有一個廣告詞賬戶，打開你的賬戶，點擊右上角的扳手圖標（新廣告詞體驗),然后選擇"規劃"下的"關鍵詞規劃"
將你的關鍵詞插入到計劃器中，并用逗號分隔。如果您的目標是當地的地理區域，您可以在計劃器中選擇特定的區域，以嘗試獲得更準確的需求估計。完成后，點擊"獲取想法"
谷歌檢索你的短語數據，包括搜索量、關鍵詞競爭力和建議出價(產品總分類)金額。
利用這些信息，你可以決定你的搜索引擎優化活動中的相同短語是否適合你的廣告詞活動。
請記住，這些建議的出價金額只是估計，您的實際點擊費可能會根據您的活動優化而有所不同。對關鍵詞的需求也會波動，導致成本上升或下降。
2.將關鍵詞組織到主題區域中
成功的廣告活動取決于良好的組織。換句話說，你必須將你的關鍵詞數據組織到邏輯主題區域中，這樣谷歌才能根據用戶的搜索請求提供最相關的廣告。
同樣，如果你的搜索引擎優化是正確的，這項工作已經完成。
你所需要做的就是把一個頁面所針對的主要關鍵詞和它的變體放在一起，然后把它們組合在一起。
當你在廣告詞中構建你的廣告活動時，這些關鍵字分組將成為你的廣告組。
已經選擇了登錄頁面
當搜索引擎優化做得正確時，網站的每個頁面都應該針對一個特定的關鍵詞及其變體。這個頁面本質上是有機搜索流量的登陸頁面。
這意味著，如果您在廣告詞活動中使用了特定頁面的關鍵字，相關的有機登錄頁面也可以是廣告詞登錄頁面。
登陸頁面仍然需要為點擊付費進行優化
在內容和相關性方面，搜索和(法)離開(our prendre conge)的登陸頁面可以互換。你仍然需要確保你的頁面被正確地優化，以便更好地配合廣告活動。
這些項目中的許多應該已經完成了——即使一個頁面可能不是為廣告活動而設計的——但是我們想指出它們，因為它們不一定要在有機搜索中排名靠前。
在文件夾上方放置清晰的行動號召(CTA).你希望你的訪問者點擊廣告后采取的行動應該一目了然。它也應該在折疊線以上（大多數人必須滾動才能看到更多內容)。
確保你是在和你的目標受眾說話。針對受眾的具體痛點發言。培養情感因素，讓他們想要采取行動。
寫引人注目的標題。標題中的目標關鍵詞對于在有機搜索中對頁面進行排名非常重要。然而，令人信服的營銷語言是成功的(法)離開(our prendre conge)登陸頁面轉換的關鍵。
包括圖像。嘗試使用與你的目標受眾相關或有助于你行動號召的獨特圖像。
加社會證明。包括信任元素，如安全徽章和協會會員資格，以培養訪問者的信任。他們應該對在網站上留下信用卡信息感到放心，即使你不在網上銷售東西.
谷歌概述了幾個優化你的活動登陸頁面的最佳實踐，你也應該遵循。
使用"同時搜索"建立廣告組
如果你的登陸頁面沒有太多的關鍵詞變化，你可以使用谷歌搜索結果頁面的相關搜索信息來建立你的廣告群。
只需在谷歌中輸入你的主要關鍵詞，然后滾動到頁面底部。你會看到人們一直在使用的其他短語與你的短語相似。
從這個數據源中選擇短語時要有選擇性。不是所有的短語都適合你的廣告群，有些可能包含其他企業的名稱。
結論
這種方法的主要好處是節省時間。如果你已經為你的網站投資了SEO，那么為有機搜索進行網頁排名的工作可以很容易地轉化為廣告詞或冰PPC活動。
比如搜索引擎優化和谷歌或者冰PPC之間的內容、關鍵詞、登陸頁面的組織結構都非常相似。
如果新的關鍵詞研究和登陸頁面已經組織得很好并且相關，你就不必做太多。
另一個巨大的好處是，你可以在搜索結果頁面上獲得曝光率。如果你的目標短語在有機搜索中已經排名第一，你可以通過讓你執行良好的廣告詞廣告出現在完全相同的查詢中來獲得更多的可見性。本質上，您可以使用這種方法開始控制谷歌搜索頁面的上半部分！
克里斯德雷爾作者
克莉絲是排名. io的首席執行官兼搜索引擎優化總監，這是一家律師事務所搜索引擎優化機構，為律師提供高質量的搜索引擎優化驅動的網站設計和搜索引擎優化服務。
注：配圖為UCI設計公司作品
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