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注：配圖為UCI設計公司作品
如果你有一些視頻編輯的經驗，你可能會看著這篇文章的標題想，"編輯一個視頻廣告與編輯任何其他類型的視頻有什么不同？
好吧，我來問你：長跑和短跑有區別嗎？他們都在跑對嗎？
讓我們看看長跑運動員和短跑運動員的身體。
無論你知道哪個跑步者做什么樣的跑步，你都能看到體型上的明顯差異。這類似于視頻廣告和長視頻的區別。
長跑運動員需要更輕的體重和更多的緩慢收縮的肌肉來跑完26.2英里的馬拉松。另一方面，短跑運動員需要使用大量快速抽動的肌肉，以便最快地移動一小段距離。這意味著他們有更大的肌肉幫助，而不是阻礙。
視頻編輯相對視頻廣告編輯
當你比較視頻和視頻廣告時，你會發現同樣的趨勢。
有了長篇視頻，你就有時間去建立一個世界，建立一個角色，讓觀眾去投資一個角色，然后讓觀眾的心在他們最喜歡的角色死去的時候掉在胸口（我在看你的《權力的游戲》)。這里的目標是在情感上打動觀眾。
對于大多數視頻廣告來說，你有30到90秒的時間來講一個讓觀眾發笑的故事，或者至少讓觀眾覺得"很可愛"你不會從觀眾那里得到太多的情感投入，但目標是讓他們記住這個產品。
所以說，長視頻就像長跑，這是一段真正的旅程。視頻廣告更像是短跑，很多事情同時發生。
考慮到這一主要區別，以下是我多年來從編輯無數視頻廣告中學到的主要經驗。
1.對話速度很重要
當談到視頻廣告時，如果屏幕上沒有足夠的內容，觀眾就會感到厭煩。這意味著要么最好有一些超級吸引人的行動發生，要么演員的對話需要引人注目。你只有30秒的時間，所以不要浪費它。
對話之間的快速切換有助于在更短的時間內獲得相同數量的內容。例如，如果您正在創建兩個人正在交談的視頻廣告，您可以在第一個發言者的視頻仍在結束時開始第二個人的音頻。這樣，人們甚至在看到屏幕上的第二個人的臉之前，就已經在和他們互動了。
快速剪切允許你剪切掉第二個人對第一個人的講話做出反應的鏡頭，同時保留第一個人對第二個人開始的反應。一開始會覺得不自然，但是去看看任何電視節目，我保證你會一直發現這一點。電視節目必須保持勢頭，因為它們只有22-45分鐘的播放時間。
讓我們現實一點，你只能用你被給予的來工作。如果你的演員在拍攝廣告時說話太慢，你可能沒有合適的后期素材。所以，當你開始拍攝的時候，要記住最后一個片段的氣勢。
2.你廣告的前5秒是最重要的
在視頻廣告中，你通常有大約5秒鐘的時間來吸引你的觀眾，讓他們想看你視頻的其余部分。這在油管（國外視頻網站）上的可跳過廣告上尤其如此，YouTube實際上幫助你的觀眾倒數秒鐘，直到他們可以關閉你的廣告。
你會注意到，電影廣告和油管（國外視頻網站）視頻博客已經開始使用一種策略，以便讓你觀看他們的整個視頻。他們會在一開始就放一個所有動作的小預覽或者爭議的最大部分，來吸引你觀看整個過程。我稱之為誘餌。
這里有一個誘餌的例子。
誘餌非常有效，因為觀眾想把他們已經看到的東西放到上下文中。他們認為他們已經看到了一些潛在的驚人的東西，并想看看他們的假設是否是真的。
當你有一個大約一分鐘或更長的視頻廣告，你擔心人們不想看，如果他們只是從開始看的話，引誘你的觀眾通常是最好的工作。只要確保你有內容來支持你的誘餌，否則你的觀眾會覺得被騙了。
3)抓住關鍵點
當你是視頻的編劇或導演時，會發生一些小事。你的自我膨脹了，你認為你所有的想法都很棒。你覺得你所有的概念都是最終剪輯所必須的。每個人都會這樣。
然而，有時候一個想法在編輯室里并不成功。也許它沒有你想象的那么有趣。可能是交貨太差了。可能你拍攝的時候角度沒拍好。
不管是什么原因，有時候你就是需要砍掉一些東西。
切下一部分可能是一個過程，所以問問你自己"我能通過切掉材料來得到妙語，并讓它給出同樣的信息嗎？"如果你能做到，沒有理由不去做。人們會對精心制作的、切中要害的信息做出回應。
記住，你是在編輯一個廣告，而不是一部史詩電影。將事情削減到最低限度通常會簡化幽默或信息。是的，為了完成工作，你可能不得不放棄你的想法，但是在你的廣告中去掉多余的內容總是一個好主意。
結論
編輯視頻廣告就像短跑一樣。這是一項高能量、快節奏的工作，最后會有豐厚的回報。但是，如果你能利用你的視頻速度和勢頭，你就能制作出人們會一直看下去的廣告。
確保你的對話中沒有間斷，在開始的5秒鐘里有超高的能量或耐人尋味，并且用你的。這將推動你的編輯技能，使你成為能夠觀看鏡頭并知道什么可以工作什么不可以的專家。
肯特勞埃德托爾
肯特是一個真正的動作英雄。他是我們的常駐特技協調員、導演和視頻編輯，但他也喜歡活躍在武術、徒步旅行、峽谷探險、跳傘和現代舞中。他聲稱格子是他最喜歡的顏色。
注：配圖為UCI設計公司作品
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