此文是福州品牌設(shè)計(jì)公司關(guān)于設(shè)計(jì)公司如果推廣和營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)的分享，福州品牌設(shè)計(jì)公司旨在想讓更多的設(shè)計(jì)公司提高設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)能力！

注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品

福州品牌設(shè)計(jì)公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：

Magento是使用最廣泛的電子商務(wù)平臺(tái)之一100 . Magento被成千上萬(wàn)的企業(yè)（包括零售業(yè)的一些大公司)使用，是一個(gè)非常成熟和有效的電子商務(wù)平臺(tái)。

但是Magento適合你的業(yè)務(wù)嗎？

雖然Magento顯然有很多優(yōu)點(diǎn)，但它并不適合所有人。事實(shí)上，近年來(lái)，它的許多市場(chǎng)份額都被購(gòu)物化或網(wǎng)絡(luò)商務(wù)等更適合某些類(lèi)型電子商務(wù)業(yè)務(wù)的其他電子商務(wù)平臺(tái)奪走了。

在本文中，我們將幫助您決定您的電子商務(wù)企業(yè)是否應(yīng)該認(rèn)真考慮使用Magento .我們將討論Magento是什么，它真正的亮點(diǎn)在哪里，以及哪些類(lèi)型的公司最適合使用Magento .

聽(tīng)起來(lái)像個(gè)計(jì)劃嗎？我們開(kāi)始吧！

什么是Magento？

要真正了解Magento在電子商務(wù)平臺(tái)市場(chǎng)的利基，你需要了解Magento是什么，它來(lái)自哪里。

Magento是開(kāi)源的

與大多數(shù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不同，Magento是一個(gè)開(kāi)源電子商務(wù)平臺(tái)。如果你不熟悉開(kāi)源軟件是如何工作的，可以這樣想：Magento就像一家免費(fèi)在網(wǎng)上發(fā)布菜譜（即軟件代碼)的餐館。有了正確的技能和知識(shí)，任何像樣的廚師（或開(kāi)發(fā)人員)都可以創(chuàng)造自己的變化，以滿足他們的特殊口味和需求。

食譜是一樣的，但是細(xì)節(jié)都由你決定。

無(wú)論是Magento還是其他一些數(shù)字平臺(tái)，開(kāi)源軟件都是許多企業(yè)的救星，因?yàn)樗鼮樗麄兪∪念^開(kāi)始創(chuàng)建一切的麻煩。他們可以調(diào)整需要改變的地方，并相信其他一切都會(huì)按照預(yù)期的方式運(yùn)行。

此外，開(kāi)源軟件本質(zhì)上是眾包軟件。大多數(shù)電子商務(wù)平臺(tái)只能由開(kāi)發(fā)它們的公司來(lái)改進(jìn)。世界上任何人都可以獲得Magento的代碼，因此社區(qū)中聰明的開(kāi)發(fā)人員會(huì)不斷提出新的調(diào)整或修復(fù)，這些調(diào)整或修復(fù)通常會(huì)集成到Magento的平臺(tái)更新中。

開(kāi)源的負(fù)面影響

因?yàn)殚_(kāi)源軟件是由開(kāi)發(fā)人員為開(kāi)發(fā)人員設(shè)計(jì)的，所以大多數(shù)開(kāi)源軟件對(duì)非開(kāi)發(fā)人員來(lái)說(shuō)不是很用戶(hù)友好100 . Magento也不例外。它可能比任何其他電子商務(wù)平臺(tái)提供更多的功能和擴(kuò)展，但如果你手頭沒(méi)有一些真正的技術(shù)專(zhuān)業(yè)知識(shí)，你將很難創(chuàng)建和推出一個(gè)電子商務(wù)商店。

即使你雇傭了一名開(kāi)發(fā)人員，如果他們不熟悉Magento平臺(tái)，也不了解該平臺(tái)真正有效所需的所有小調(diào)整，你可能仍然會(huì)發(fā)現(xiàn)Magento不是一個(gè)令人鼓舞的電子商務(wù)平臺(tái)。

此外，要使用Magento，你需要在本地安裝并運(yùn)行它，這通常意味著你需要自己的服務(wù)器來(lái)使用Magento .同樣，對(duì)于擁有不錯(cuò)技術(shù)專(zhuān)長(zhǎng)的人來(lái)說(shuō)，這沒(méi)什么大不了的，但是對(duì)于一個(gè)非技術(shù)用戶(hù)來(lái)說(shuō)，這可能是一個(gè)非常頭疼的問(wèn)題。

為了讓事情變得更容易，Magento確實(shí)提供了一個(gè)付費(fèi)的"摩根托商業(yè)"計(jì)劃，他們可以幫助你建立、托管和維護(hù)你的商店。然而，因?yàn)槟慊旧鲜窃诠蛡蛞粋€(gè)兼職的開(kāi)發(fā)人員，你可以期望為這項(xiàng)服務(wù)每月支付數(shù)千美元。

如何充分利用Magento

好消息是，與一些電子商務(wù)平臺(tái)不同，Magento確切地知道它是什么以及它的亮點(diǎn)在哪里。如果你屬于以下兩類(lèi)人，Magento最適合：1)老牌零售商或2)擁有中級(jí)技術(shù)專(zhuān)長(zhǎng)的小企業(yè)主。

讓我們來(lái)看看這些類(lèi)別中的每一個(gè)，以及這些類(lèi)型的企業(yè)如何充分利用Magento .

1.老牌零售商

到目前為止，Magento的主要目標(biāo)市場(chǎng)是老牌零售公司，這一點(diǎn)可能已經(jīng)很清楚了。大多數(shù)新的小型電子商務(wù)企業(yè)根本沒(méi)有技術(shù)專(zhuān)長(zhǎng)或收入來(lái)支持雇傭一名開(kāi)發(fā)人員。有了購(gòu)物化這樣更便宜、更人性化的平臺(tái)，這些企業(yè)的境況會(huì)好得多。

然而，成熟的零售商通常既有愿望也有能力創(chuàng)造Magento可以提供的那種定制在線購(gòu)物體驗(yàn)。

如果你的企業(yè)屬于這一類(lèi)，你可能會(huì)雇傭一個(gè)開(kāi)發(fā)人員或開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)來(lái)創(chuàng)建你夢(mèng)想中的網(wǎng)站100 . Magento可以做到這一點(diǎn)，但是當(dāng)你創(chuàng)建你的網(wǎng)站時(shí)，重要的是專(zhuān)注于創(chuàng)造你的顧客會(huì)喜歡的購(gòu)物體驗(yàn)。

為此，您需要記住以下幾點(diǎn)：

消除轉(zhuǎn)移

許多Magento商店面臨的一個(gè)問(wèn)題是太多的轉(zhuǎn)移。轉(zhuǎn)移是任何有可能分散你的用戶(hù)到達(dá)目的地的注意力的事情。

對(duì)比按鈕，圖像，其他優(yōu)惠，菜單，鏈接，內(nèi)容，彈出窗口…如果它使人們偏離了方向，這是一種轉(zhuǎn)移。

例如，看看下面的頁(yè)面。頁(yè)面上有5個(gè)主要元素爭(zhēng)奪你的注意力——沒(méi)有一個(gè)會(huì)吸引潛在客戶(hù)來(lái)查看產(chǎn)品——而這只是在折疊之上！

這個(gè)行業(yè)到底想讓人們做什么？看視頻？看評(píng)論？看圖？看了QA？參觀他們的購(gòu)物車(chē)？

事實(shí)證明，答案是"以上都不是"。

這個(gè)頁(yè)面來(lái)自我們的一個(gè)客戶(hù)，像大多數(shù)電子零售商一樣，簡(jiǎn)單地希望人們來(lái)到他們的網(wǎng)站，看看他們的產(chǎn)品并進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。但是，由于他們網(wǎng)站上的各種娛樂(lè)，人們甚至在有機(jī)會(huì)看到客戶(hù)的產(chǎn)品之前就迷失了方向。

為了把重點(diǎn)放在它應(yīng)該放的地方——產(chǎn)品上，我們?cè)噲D通過(guò)重新設(shè)計(jì)網(wǎng)站體驗(yàn)來(lái)消除所有的轉(zhuǎn)移，以專(zhuān)注于產(chǎn)品的行動(dòng)號(hào)召。這樣，當(dāng)人們來(lái)到頁(yè)面時(shí)，他們會(huì)立即看到眼鏡蛇的產(chǎn)品和一個(gè)簡(jiǎn)單的行動(dòng)呼吁(CTA)，上面寫(xiě)著"購(gòu)買(mǎi)我們的產(chǎn)品"。

新的頁(yè)面設(shè)計(jì)增加了69.2%的收入（不僅僅是轉(zhuǎn)化率)!

我們?cè)谠S多電子商務(wù)客戶(hù)身上看到了類(lèi)似的結(jié)果。例如，我們經(jīng)常測(cè)試從客戶(hù)主頁(yè)上移除不同的元素和優(yōu)惠如何影響他們的轉(zhuǎn)化率（這被稱(chēng)為"存在測(cè)試")。

存在測(cè)試是發(fā)現(xiàn)什么會(huì)分散轉(zhuǎn)化的注意力，什么有助于轉(zhuǎn)化的最簡(jiǎn)單、最快的方法之一。

如果你從你的頁(yè)面上刪除了一些東西，轉(zhuǎn)換率下降了，那么這個(gè)東西對(duì)轉(zhuǎn)換過(guò)程是有幫助的。如果你去掉一些東西，轉(zhuǎn)化率就會(huì)上升…答對(duì)了！你找到了分散注意力的方法。

下面的GIF格式向你展示了這是如何工作的。本質(zhì)上，您只需刪除一個(gè)頁(yè)面元素，然后查看哪個(gè)版本的頁(yè)面性能更好。很簡(jiǎn)單，對(duì)吧？

對(duì)于這個(gè)特定的客戶(hù)，我們測(cè)試了從他們的主頁(yè)中刪除8個(gè)不同的元素會(huì)如何影響他們的收入。事實(shí)證明，8個(gè)要素中有6個(gè)實(shí)際上在減少他們的收入！

通過(guò)在我們的測(cè)試中消除這些因素，他們的每次訪問(wèn)收入(遙控飛行器)增加了59%。

為什么？好吧，我們?cè)僖淮伟l(fā)現(xiàn)了轉(zhuǎn)移用戶(hù)體驗(yàn)的東西（事實(shí)證明，轉(zhuǎn)移的是其他產(chǎn)品！).

不幸的是，你只能在你的網(wǎng)站建立并運(yùn)行后進(jìn)行存在性測(cè)試。然而，即使沒(méi)有測(cè)試你的商店，盡量減少轉(zhuǎn)移幾乎總是一個(gè)很好的方式來(lái)獲得更多的主題。

簡(jiǎn)單地從你的站點(diǎn)后退一步，問(wèn)問(wèn)你自己，"當(dāng)人們?cè)L問(wèn)這個(gè)頁(yè)面時(shí)，我想讓他們做什么？"

如果你的頁(yè)面元素分散了人們的注意力，或者轉(zhuǎn)移了人們?cè)谀愕木W(wǎng)站上做你想讓他們做的事情，你需要做出改變。

減少焦慮

有沒(méi)有過(guò)這樣的時(shí)刻，當(dāng)你開(kāi)車(chē)時(shí)，突然被一陣大風(fēng)刮到？你的心率會(huì)發(fā)生什么變化？

無(wú)論你是坐在司機(jī)的座位上還是辦公室的椅子上，焦慮從來(lái)都不是一件好事。不幸的是，當(dāng)涉及到你的網(wǎng)站時(shí)，人們已經(jīng)處于高度戒備狀態(tài)。任何增加他們壓力的事情（點(diǎn)擊一些不能點(diǎn)擊的東西，感到困惑或受騙)都可能導(dǎo)致你失去一個(gè)客戶(hù)。

舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，我們的一個(gè)電子商務(wù)客戶(hù)有一個(gè)移動(dòng)頁(yè)面，它迫使用戶(hù)一路向上滾動(dòng)到頁(yè)面頂部進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。

因此，我們決定嘗試一個(gè)浮動(dòng)的"立即購(gòu)買(mǎi)"按鈕，人們可以在閱讀完所有信息后快速購(gòu)買(mǎi)該商品：

是的，滾動(dòng)到頁(yè)面頂部似乎是一個(gè)相對(duì)較小的不便，但消除這種焦慮的來(lái)源將轉(zhuǎn)化率提高了6.7%。

更重要的是，它使遙控飛行器增加了1.54美元。

考慮到客戶(hù)的流量，這是一個(gè)巨大的勝利！

你可以想象，你的網(wǎng)站給用戶(hù)帶來(lái)的困惑、恐慌、挫折和工作越少，他們就越有可能購(gòu)買(mǎi)。

當(dāng)你認(rèn)真對(duì)待它時(shí)，購(gòu)買(mǎi)應(yīng)該是一個(gè)無(wú)縫的、幾乎不用動(dòng)腦的過(guò)程。如果一個(gè)潛在客戶(hù)停下來(lái)想，"等等，什么？"在他們的購(gòu)買(mǎi)之旅中，你遇到了一個(gè)真正的問(wèn)題。

為了識(shí)別你的網(wǎng)站或頁(yè)面上潛在的引起焦慮的元素，試著在你的網(wǎng)站上瀏覽整個(gè)購(gòu)買(mǎi)過(guò)程（更好的是，讓別人來(lái)做，并向你描述他們的經(jīng)歷)。留意迫使你思考的情況或內(nèi)容。很有可能，你剛剛發(fā)現(xiàn)了一種改進(jìn)你的主題的方法。

把事情簡(jiǎn)單化

沒(méi)有什么比在你的網(wǎng)站上尋找他們想買(mǎi)的產(chǎn)品更讓潛在客戶(hù)沮喪的了。為了避免這種情況，創(chuàng)建類(lèi)似項(xiàng)目的"集合"是一個(gè)好主意。

例如，在我假想的服裝店里，我可能有一個(gè)"盔甲"收藏、一個(gè)"劍"收藏和一個(gè)"清倉(cāng)"收藏。然后，我可以在模板中使用這些集合，為對(duì)這些項(xiàng)目感興趣的客戶(hù)創(chuàng)建有針對(duì)性的頁(yè)面。

要?jiǎng)?chuàng)建收藏，請(qǐng)單擊左側(cè)邊欄中的產(chǎn)品收藏。創(chuàng)建收藏后，您可以在產(chǎn)品設(shè)置頁(yè)面上為其分配產(chǎn)品。

提供折扣

任何一個(gè)好的零售商都知道打折可以銷(xiāo)售產(chǎn)品。當(dāng)你匯總你的折扣時(shí)，記住，購(gòu)買(mǎi)決定通常不是基于你給出的實(shí)際折扣，而是基于你對(duì)折扣的看法。

因此，即使最終價(jià)格相同，如果你的潛在客戶(hù)認(rèn)為你的報(bào)價(jià)更好，他們會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)中選擇你。

正確對(duì)待折扣

為了充分利用你的折扣，你只需要記住一個(gè)簡(jiǎn)單的事實(shí)：人們不喜歡數(shù)學(xué)。

當(dāng)然，你的顧客可能是尋找便宜貨的人，但是如果你用正確的方式表達(dá)你的交易，許多人不會(huì)費(fèi)心去做實(shí)際的計(jì)算——他們只會(huì)認(rèn)為你賣(mài)的東西比其他人便宜。

以"100法則"為例。

該規(guī)則規(guī)定，對(duì)于價(jià)格低于100美元的產(chǎn)品，以百分比（相對(duì)指標(biāo))顯示折扣更有效，因?yàn)榘俜直葘⒈日劭酃?jié)省的實(shí)際金額更大。

如果一個(gè)產(chǎn)品價(jià)值10美元，1美元的折扣代表價(jià)格的10%。獲得10%的折扣可能被視為比節(jié)省一美元更大的折扣（因?yàn)?0比一大)。

另一方面，對(duì)于價(jià)格超過(guò)100美元的產(chǎn)品，用原始價(jià)格的折扣金額（一個(gè)絕對(duì)指標(biāo))來(lái)顯示折扣更有效，因?yàn)槊涝痤~將是一個(gè)比實(shí)際折扣百分比更大的數(shù)字。

折扣的力量

現(xiàn)在，這不僅僅是一個(gè)好的理論。我們的一個(gè)客戶(hù)銷(xiāo)售戶(hù)外全地形車(chē)的高端零件和配件。他們的大多數(shù)產(chǎn)品都有很高的價(jià)位（超過(guò)100美元),所以他們的客戶(hù)對(duì)銷(xiāo)售和促銷(xiāo)很敏感。

然而，由于這個(gè)客戶(hù)的利潤(rùn)相當(dāng)微薄（這個(gè)行業(yè)的典型情況),他們真的負(fù)擔(dān)不起你在業(yè)余愛(ài)好游說(shuō)團(tuán)或沃爾瑪超市等商店看到的那種大規(guī)模銷(xiāo)售。但是，他們確實(shí)提供制造商傳遞給他們的每件產(chǎn)品的常規(guī)批發(fā)折扣（大多數(shù)商品大約10%)。

像這樣一個(gè)相當(dāng)固定的折扣價(jià)，我們知道我們必須讓每筆交易看起來(lái)盡可能有吸引力。

最初，客戶(hù)一直使用基本的"百分比折扣"模式來(lái)宣傳他們的折扣。所以，如果一個(gè)零件的價(jià)格是300美元，折扣是10% ($30),頁(yè)面上說(shuō)"你節(jié)省了10%"。如果一個(gè)零件的價(jià)格為3000美元，折扣為10%(300美元),頁(yè)面上仍然顯示"您節(jié)省了10%"。不幸的是，這意味著雖然實(shí)際節(jié)省可能有很大差異，但感覺(jué)節(jié)省是一樣的。

考慮到所有這些，我們決定嘗試一下"100法則"。

我們決定列出實(shí)際折扣，而不是列出超過(guò)100美元的產(chǎn)品的折扣百分比。這樣，潛在客戶(hù)可以很容易地看到他們到底節(jié)省了多少，以及他們得到了多么好的交易。

在這個(gè)測(cè)試中，我們測(cè)試了原始的"原價(jià)百分比"模型…

…相對(duì)于百分比折扣模式（因?yàn)閹缀跛挟a(chǎn)品的成本都超過(guò)100美元):

在對(duì)40,000名訪問(wèn)者進(jìn)行測(cè)試后，"折扣"使購(gòu)物車(chē)訪問(wèn)量和銷(xiāo)售額增加了12%,并在短短兩周內(nèi)產(chǎn)生了15,000美元的額外銷(xiāo)售額！

我們沒(méi)有提供瘋狂的交易。我們沒(méi)有削減他們的利潤(rùn)。我們所做的只是利用他們現(xiàn)有的折扣，并以更有吸引力的方式提供給他們…你也可以！

測(cè)試你的商店

即使你有資源來(lái)建立你夢(mèng)想中的Magento商店，每個(gè)電子商務(wù)企業(yè)都應(yīng)該不斷地測(cè)試他們的網(wǎng)站來(lái)改善他們的用戶(hù)體驗(yàn)。

正如我們剛剛提到的，即使是很小的變化也會(huì)對(duì)你的銷(xiāo)售產(chǎn)生很大的影響，所以如果你打算投資用Magento創(chuàng)建一個(gè)很棒的商店，你也應(yīng)該投資網(wǎng)站測(cè)試（如果你想讓我們幫助你測(cè)試你的網(wǎng)站，請(qǐng)?jiān)谶@里告訴我！).

2.擁有中級(jí)技術(shù)技能的小企業(yè)主

如果你精通代碼和鍵盤(pán)（或者有現(xiàn)成的人可以使用),并且想要建立一個(gè)偉大的、便宜的在線商店，Magento可能是一個(gè)很棒的選擇100 . Magento開(kāi)源軟件是免費(fèi)的，讓你完全控制你的網(wǎng)站。

通過(guò)利用Magento廣泛的在線社區(qū)，你可以找到無(wú)數(shù)免費(fèi)和付費(fèi)的擴(kuò)展和主題來(lái)定制和增強(qiáng)你的網(wǎng)站。

為了幫助你取得良好的開(kāi)端，以下是一些關(guān)于如何充分利用Magento商店的建議：

選擇正確的Magento主題

因?yàn)槟憧赡芨恫黄鹪O(shè)計(jì)師和開(kāi)發(fā)人員數(shù)千美元來(lái)定制你的網(wǎng)站外觀，你可能會(huì)選擇一個(gè)已經(jīng)相當(dāng)接近你所需要的預(yù)制Magento主題。你可以在Magento市場(chǎng)或主題森林等第三方網(wǎng)站上搜索Magento主題。

然而，當(dāng)你選擇你的主題時(shí)，有幾件事你需要記住：

橫幅越小=銷(xiāo)售越多

較小的橫幅可以讓你快速?gòu)奶摌s轉(zhuǎn)向推銷(xiāo)。在我們的網(wǎng)站測(cè)試中，我們發(fā)現(xiàn)這意味著您的業(yè)務(wù)會(huì)有更多的銷(xiāo)售。你很想選擇一個(gè)主題來(lái)突出你的標(biāo)志，但是記住，你的網(wǎng)站是為了創(chuàng)造一個(gè)用戶(hù)友好的體驗(yàn)，而不僅僅是為了推廣你的品牌。

例如，Ves Unicrafttheme保持標(biāo)題橫幅內(nèi)容簡(jiǎn)短，并將重點(diǎn)放在產(chǎn)品上：

然而，雖然小橫幅往往表現(xiàn)更好，但請(qǐng)記住，小橫幅不會(huì)給你很多空間來(lái)談?wù)撃悛?dú)特的價(jià)值主張或呼吁采取行動(dòng)。但是，通過(guò)在頁(yè)面上插入圖片并在圖片上覆蓋文字，你仍然可以在頁(yè)面上處理這些問(wèn)題。

確保搜索體驗(yàn)非常棒

根據(jù)我們的經(jīng)驗(yàn)，在電子商務(wù)網(wǎng)站上搜索東西的人比使用導(dǎo)航按鈕的訪問(wèn)者更有可能購(gòu)買(mǎi)2-4倍的東西，因此融入頁(yè)面的搜索欄是對(duì)潛力的浪費(fèi)。根據(jù)我們的經(jīng)驗(yàn)，將搜索欄移動(dòng)到頁(yè)面頂部可以增加15-40%的內(nèi)部搜索。

例如，卡維爾主題在使搜索欄易于訪問(wèn)方面做得很好：

當(dāng)然，一些模板使得搜索欄在桌面上很容易找到，然后在手機(jī)上隱藏在菜單中，所以在選擇主題時(shí)要留意這一點(diǎn)。

不幸的是，卡維爾的搜索結(jié)果頁(yè)面還有待改進(jìn)。網(wǎng)格格式搜索結(jié)果限制了在用戶(hù)點(diǎn)擊進(jìn)入產(chǎn)品顯示頁(yè)面(PDP)之前可以顯示的信息。相比之下，列表格式允許用戶(hù)至少看到產(chǎn)品描述的一部分，以確定哪個(gè)是正確的產(chǎn)品，增加了他們購(gòu)買(mǎi)的可能性。

尋找"快速查看"按鈕

搜索和/或分類(lèi)頁(yè)面上的"快速查看"按鈕可以打開(kāi)簡(jiǎn)化的產(chǎn)品頁(yè)面，這是提升商店體驗(yàn)的絕佳方式。如果你出售低價(jià)物品（或者很少定制的物品),"快速購(gòu)物"窗口可以大大增加購(gòu)物車(chē)的容量。

你可以在幾個(gè)Magento主題中找到這個(gè)功能，包括運(yùn)動(dòng)員（如果你不喜歡任何帶有"快速查看"的主題，這個(gè)選項(xiàng)也可以作為付費(fèi)擴(kuò)展使用):

在我們的網(wǎng)站測(cè)試中，我們發(fā)現(xiàn)移除"快速查看"窗口會(huì)減少17%的購(gòu)物車(chē)添加量和6%的轉(zhuǎn)化率。更加突出快速購(gòu)物選項(xiàng)將使購(gòu)物車(chē)增加8%,轉(zhuǎn)化率增加3%。

雖然從"快速查看"窗口添加的購(gòu)物車(chē)不如從產(chǎn)品頁(yè)面添加的購(gòu)物車(chē)意向高，但該選項(xiàng)產(chǎn)生的購(gòu)物車(chē)添加量創(chuàng)造了足夠的轉(zhuǎn)化率，勝過(guò)了其他選項(xiàng)。

當(dāng)然，如果你真的想充分利用你的分類(lèi)和搜索結(jié)果頁(yè)面（你應(yīng)該這樣做),尋找一個(gè)主題，將"快速購(gòu)物"按鈕與Magetique主題中的過(guò)濾選項(xiàng)配對(duì)。

如果你賣(mài)的是高價(jià)、高度可定制的商品（比如汽車(chē)零件、技術(shù)、儀器等),篩選選項(xiàng)并找到完美產(chǎn)品的能力尤為重要。

避免"幽靈"按鈕

在Magento主題中需要注意的一件事是主頁(yè)橫幅中的幽靈按鈕（帶有細(xì)邊框的透明按鈕)。我們的測(cè)試表明，將一個(gè)幽靈按鈕換成一個(gè)顏色鮮艷的按鈕可以增加按鈕的點(diǎn)擊量高達(dá)50%(這是一個(gè)很大的數(shù)字，考慮到它是人們到達(dá)你的頁(yè)面時(shí)看到的主按鈕)。

例如，對(duì)Fona這樣的主題要非常小心：

Fona實(shí)際上是一個(gè)非常可定制的模板，所以作者在這個(gè)特定的截圖中創(chuàng)建了許多文本和圖像之間的視覺(jué)對(duì)比，但是想象一下如果圖像是黑色的會(huì)是什么樣子！

總的來(lái)說(shuō)，雖然你可以在你的最終設(shè)計(jì)中處理"幽靈"按鈕，但你需要知道你的主題是否有幽靈按鈕，并確保你的橫幅按鈕在任何時(shí)候都清晰可見(jiàn)。

優(yōu)化您的產(chǎn)品頁(yè)面

產(chǎn)品頁(yè)面上的大多數(shù)字段都相當(dāng)簡(jiǎn)單。您應(yīng)該能夠使用產(chǎn)品目錄中的信息來(lái)完成這些字段。

然而，正確的標(biāo)題、描述和圖片會(huì)對(duì)你的店鋪的成敗產(chǎn)生巨大的影響。工作之余，我創(chuàng)作和收集服飾，那么我們就用一雙保羅德龍(中世紀(jì)肩甲)來(lái)討論如何有效地完成這些領(lǐng)域。

標(biāo)題描述

Your title and description field contain text that tells your potential customers what your product is, how it’s made, what it does and other important information.

In addition to telling your customers about your product, your title and description are what Google will look at for determining which organic searches your product can show up for.

It’s important to note that these organic search result placements are different than paid search text ads or Google Shopping ads.

If your product page ranks organically for a particular search, you can get clicks to your page for free. However, there’s no guarantee that your product page will rank organically—even if your product is a perfect match for someone’s search.

You can improve the likelihood that your product page will show up for a relevant search by optimizing your title and description (this is called “search engine optimization” or “SEO”), but even the most optimized page can still struggle to rank—especially there is a lot of competition for your target keyword(s).

With Google Shopping ads and text ads, you have to pay for every click. However, if you’re willing to spend enough, you can guarantee that your product page shows up for relevant searches.

There’s a lot of debate out there about what constitutes a “good” product title and description. But, most experts agree, your product page content should cater to your customers.

So, if you’re selling an expensive product to an audience that cares all about the specific details and features of that product, your description should cover all of those features in detail. On the other hand, if you’re selling a cheap, run-of-the-mill item, you might want to keep your description short and sweet to avoid overwhelming potential customers.

Images

In online shopping, image quality matters…a lot! Since people can’t actually examine your product in person, they are forced to rely on your images to make a decision.

So, if you don’t have great images, you probably won’t have great sales, either.

Image Optimization

Ideally, it’s best to have high-quality, clear images taken from a variety of angles. In addition, if your product has special features that you want to highlight (detailed embroidery, hand-carved trim, etc), it’s a good idea to include specific photographs of those features on your page.

Another great way to get more out of your images is to feature them in actual use. This helps people envision what owning or using the product will be like.

For example, most people who are interested in buying medieval armor want to look like (or have their significant other look like) a studly, manly knight, so including pictures like this might help convince people to buy:

Images used with permission (Source).

As you photograph your products, make sure that your lighting and color schemes match the feelings you want people to associate with your product. Hi-tech products look best in clean or high-contrast environments, while eco-friendly products work better with more natural hues, tones and backgrounds.

If photography isn’t your thing, many products come with high-quality photos from the manufacturer. If that isn’t the case (or you think custom photos will sell better), consider hiring a professional photographer to help you out.

Loading Speed Optimization

Unfortunately, images are something of a double-edged sword. While high-quality images are great at convincing people to buy, they can also slow down your website.

Most people will only tolerate a page load time of about 2 seconds, so if those beautiful photos don’t load quickly, they could end up killing off potential sales instead of aiding them!

As a general rule of thumb, each image should be less than 70 kb.

Now, most high-quality photos are a lot bigger than 70 kb, so you’ll probably need to resize them for your product page. The easiest way to do this is to use photo-editing software like GIMP (free, but clunky) or Adobe Photoshop (easy, but costs money).

To resize your photos in Photoshop, open your image in Photoshop and click File > Export > Save for Web:

From there, you can play around with a variety of settings until you find the right balance between file size and image quality (color-coded to match where they show up in the image below):

– Quality. Lower numbers = lower image quality and lower file size. – File format. In terms of file size, JPEG < GIF < PNG. But, the same rule applies to image quality. – Optimization. Checking the box tells Photoshop to optimize your image for web use (decreases image size). – Color. Fewer colors = lower image quality and lower file size. – Image size. Allows you to choose the actual number of pixels in your image. Fewer pixels = smaller image and lower file size. Keep in mind that if you save an image at smaller size than it will be shown on your page, your image may be stretched to fit your page, resulting in heavy pixelation and/or image distortion.

You can see the file size in the bottom left-hand corner of the window. This number—along with a preview of your final image—will update as you make changes to your export settings.

Yes, I’m saving my “Save for Web” screen shot in the “Save for Web” window. I just couldn’t resist adding an “Inception” moment here…

Photoshop’s “Save for Web” tool (other photo editing programs have similar tools) make it fairly easy to balance image quality and file size. That way, you can make sure that your pictures really sell your products without compromising on load speed.

Choose the Right Magento Extensions

Magento extensions can make your life as a store manager easier, they can improve the ease-of-use of your site or add great features for your customers. Sometimes they can even do all three. Here are a few extensions to consider

MageMob App Builder

There are plenty of benefits to having a mobile app for your store, especially since it can help increase sales. With MageMob’s Mobile App Builder, you don’t have to spend thousands of dollars to have one created.

If you want or need a mobile shopping app for your store, MageMob can help you create one quickly and affordably. It allows you to showcase your products on various types of blocks and it even has advanced features like showing customers recently-viewed products to help increase conversions.

There is also the option for customers to search for products and filter out the search results to find what they’re looking for quickly. The checkout process is also simple and lets users save information like address for faster checkouts moving forward.

SEO Hub

Search engine optimization is important for all businesses and SEO Hub is an incredible extension to help you improve your search engine rankings.

This extension will help you manage and optimize meta descriptions, heading tags, data feeds, URL redirect, and more. It will even help with the backend side of SEO and can generate a sitemap for you that can be updated automatically.

Language Translator

Ecommerce has done incredible things for business owners—we can now sell our products to anyone anywhere in the world. That’s great in and of itself, but overcoming language barriers can be a huge problem for many international businesses.

Enter?Magento Language Translator. This extension automatically translates your pages, product details, and even product attributes into the languages of your choice.

As a result, you will be able to reach a larger audience much more effectively and potentially sell a lot more product.

TaxJar Sales Tax Automator

Sales tax is a nightmare to keep up with. Using extensions and tools to help is the only way to make sure you don’t end up in a world of hurt by not charging the right amount of sales tax.

TaxJar’s Sales Tax Automator is a simple but highly effective solution to this problem. It automates tax charging, filing, and calculation. Not only will you be able to automatically charge the right amount of taxes to your customers, you’ll also be able to easily sort them by state or zip code and file them appropriately.

Tawk.to Live Chat

The importance of live chat can’t be overstated. Being immediately available to answer customer inquiries not only improves customer satisfaction, it can also drive sales, too.

Tawk.to Live Chat is a great free Magento extension that gives you this ability. It allows you to provide real-time customer support with a simple, user-friendly interface. To make things even better, you can collect a customer’s name and email when you start the chat, so if you get disconnected, you can follow up.

You can login through desktop, and mobile apps are also available so you can offer customer service excellence everywhere you go.

Apptrian Social Integrator

Social media is an important part of a lot of ecommerce businesses’ marketing strategy, so being able to fully integrate your social media with your ecommerce storefront is important.

That’s where Apptrian’s Social Integrator comes into play.

With Apptrian, you can add the social buttons of your choice to your site in a variety of different locations, including Follow buttons for LinkedIn, Instagram, Google+, Twitter, Facebook, and more. Again, simple idea, but so important, and this extension gives you a lot of customization options and control.

Magewares Abandoned Cart Email

Abandoned carts are a huge source of lost revenue…especially if you don’t follow up. Magewares Abandoned Cart Email Extension can automate the follow up process for you, sending triggered response emails after a designated period to remind users that they left something in their cart.

This extension is fully customizable and you can choose how many follow ups customers receive, when they get them, and so much more.

Gift Card

Gift cards are good for businesses. In addition to putting money in your pocket today, users also have a tendency to spend more than the gift card in order to ensure they get the full value, so gift cards also often mean more money in the future.

The Gift Card extension?will help you give this option to your customers.

It’s a simple extension and not a lot of information is necessary here. It has a great, user-friendly interface that lets customers send digital gift cards along with messages, pre-selected or custom card values, and pre-set images.

As you can see, although Magento isn’t designed for technical novices, if you have some technical expertise, putting together a Magento store isn’t terribly difficult. If you expect your store to really grow in the future, this can be a great way to set yourself up for future success—especially if you’re testing your store design along the way.

Conclusion

So, what’s the verdict? We’ve taken a look at what Magento is, where it shines, who it’s right for and how to make the most of your Magento store.

To put it simply, if you don’t have a lot of technical know-how or the money to hire someone who does, Magento isn’t for you. If, however, you have solid development resources on hand or can afford to pay Magento’s premiums, Magento can be a solid option for a large-to-enterprise class retailer.

That being said, putting together a beautiful, functional store is just the beginning. To really get the most out of your ecommerce site, you’ll need to market your store, optimize it for maximum conversions and sales and much, much more.

Finally, remember, whether you choose Magento or a more user-friendly option like Shopify, the key to ecommerce success is site testing. If you’d like some help testing your site, let me know here or in the comments. We’d love to help!

How do you feel about Magento? What has your experience with this ecommerce platform been like? Anything you’d add to this article? Leave your thoughts in the comments!

Aden Andrus

Author

Over his career, Aden has developed and marketed millions of dollars of successful products. He lays awake at nights figuring out new marketing tactics and is constantly upping Disruptive's internal marketing game. He loves to write, dance and destroy computer monitors in full medieval armor.

注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品

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