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佛山廣告設(shè)計公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：

有幾個標(biāo)準(zhǔn)的走向營銷最佳實踐，大多數(shù)企業(yè)都相當(dāng)成功地使用。內(nèi)容營銷100 . PPC活動。社交媒體。這些渠道都非常有價值，而且——盡管你可以在細(xì)節(jié)上有所創(chuàng)新——它們都非常簡單，有時執(zhí)行起來甚至很科學(xué)。

游擊營銷，另一方面，是一個有點不同的故事。

游擊營銷不一定發(fā)生在網(wǎng)上，也不依賴于人們以這樣或那樣的方式來找你。相反，它有時是一種積極的、相對有機(jī)的對外營銷形式，將你和你的品牌放在目標(biāo)受眾最有可能出現(xiàn)的地方。

更重要的是，游擊營銷定位你的品牌，以一種他們可能接受的方式吸引你的受眾。它需要打破常規(guī)的思維，如果執(zhí)行得當(dāng)，它會幫助你以最好的方式脫穎而出。

想知道這如何為您的企業(yè)服務(wù)嗎？在本帖中，我們將回顧你需要知道的關(guān)于游擊營銷的一切，并從過去成功營銷的例子中尋找靈感。

到底什么是游擊隊營銷？

游擊營銷源于術(shù)語"游擊戰(zhàn)",它利用對地形、敵人和出其不意的因素的了解，對敵方戰(zhàn)斗人員進(jìn)行突然襲擊。其營銷理念是利用你對受眾的了解，以及他們?nèi)绾闻c空間（可以是數(shù)字的或在線的)互動，將他們與你的品牌或產(chǎn)品聯(lián)系起來。

游擊戰(zhàn)的基本方法包括：

在街上交通繁忙的地方設(shè)置藝術(shù)品或雕像來宣傳某樣?xùn)|西

圍繞一個品牌或產(chǎn)品開始謠言或口碑營銷活動（想想布萊爾女巫項目的預(yù)發(fā)布)

使用在線論壇或社交媒體等數(shù)字空間來快速創(chuàng)造巨大的轟動和互動

利用大型活動，如會議、音樂會或體育賽事來推廣產(chǎn)品，無論是否得到活動的許可

想要個例子嗎？PinterestBen的首席執(zhí)行官西爾伯曼(西爾伯曼)希望在他的新內(nèi)容保存網(wǎng)站首次推出時就對外宣傳，所以他會去他所在地區(qū)的蘋果商店，將拼趣設(shè)置為所有試用電腦的主頁。當(dāng)人們使用新電腦時，他們不可避免地會發(fā)現(xiàn)Pinterest，這有助于傳播信息。

這很有創(chuàng)意，顯然有助于網(wǎng)站的推廣，現(xiàn)在這個網(wǎng)站是一個巨大的成功和營銷中心。

要考慮的格雷拉營銷的好處

游擊營銷有幾個明顯的好處。

這會幫助你脫穎而出。因為游擊營銷通常包括跳出框框思考，這意味著你可能在做別人沒有做的事情。這將有助于你獲得你想要的關(guān)注，使活動更有效。

它可以有效地將你和你的目標(biāo)受眾聯(lián)系起來。如果你知道他們在哪里，他們想要什么，這就是你利用這一優(yōu)勢的機(jī)會。由于這一領(lǐng)域的競爭者很有可能會減少，這也會有所幫助。

往往是買得起的。當(dāng)然，這取決于你的具體策略，但是許多游擊式營銷活動通常是相對可以承受的，尤其是與其他類型的營銷活動的潛在驚人成本相比。比如說拼趣的舉動。完全免費(fèi)，除去去那里的交通費(fèi)用。

風(fēng)險呢？

毫無疑問，游擊營銷非常有效，但是需要注意的是，它也有一些風(fēng)險。

試圖利用其他事件或符號進(jìn)行營銷活動可能會出錯，因為你可能會冒犯某人或被護(hù)送離開會場。在一個非常小的范圍內(nèi)，許多女性已經(jīng)不再邀請她們的朋友參加聚會，因為她們整晚都在試圖為她們工作的類似于玫琳凱的金字塔計劃的公司招募人員，或者賣給他們，惹惱了那里的每個人。這確實可以算作游擊營銷，但不是有效的游擊營銷。

總有一些東西被誤解的風(fēng)險，這可能會也可能不會適得其反。2007年，卡通電視網(wǎng)開展了一場游擊運(yùn)動來推廣他們的節(jié)目《水上少年饑餓部隊》.他們豎起了40個發(fā)光二極管標(biāo)志，上面有節(jié)目中的小外星人角色("月球人"),并在全鎮(zhèn)分發(fā)。

人們不確定它們是什么。一些人認(rèn)為它們可能是危險的爆炸物。官員們被召來，在兩個小時內(nèi)，引爆了"惡作劇裝置"雖然最后一切都解決了，卡通網(wǎng)絡(luò)也因此得到了大量的宣傳，但他們可能更希望他們的標(biāo)志沒有被波士頓警察局引爆，他們只是想做好自己的工作。

沃達(dá)豐2002年的一個噱頭甚至適得其反。兩名裸奔者除了背上畫著的沃達(dá)豐符號之外什么也沒穿，在他們競爭對手的澳大利亞電信體育場跑過一場大型比賽。

他們得到了很多關(guān)注，但甚至更多的反對，所以雖然他們得到了他們想要的宣傳，但結(jié)果并不像他們預(yù)期的那樣。

游擊隊營銷案例的啟發(fā)

游擊營銷是一個相對抽象的概念，所以現(xiàn)在我們已經(jīng)討論了風(fēng)險和回報，讓我們來看看幾個已經(jīng)成功實施這些活動的企業(yè)。雖然做一個精確的重復(fù)可能不會有效，你可以調(diào)整他們使用的策略來為自己運(yùn)行類似的活動。

金手指的雕像營銷

黃金腳趾是一家內(nèi)衣公司，當(dāng)他們想推廣一個新的產(chǎn)品系列時，他們有了創(chuàng)意。他們把內(nèi)衣放在紐約不同的黃金雕像上，包括著名的沖鋒公牛雕像上的一條巨大的內(nèi)褲。最精彩的部分？他們在紐約時裝周上這樣做了。

圖片來源：替代地形

人們排隊用它拍照，它肯定得到了公司想要的關(guān)注。

四方的正方形

在2010年的一次大型會議上，四方的沒有像大多數(shù)其他企業(yè)那樣設(shè)置傳統(tǒng)展位，而是用粉筆在地上畫出了"四個正方形"的游戲。僅僅用那支粉筆和兩個橡皮球，他們就能讓成千上萬的人走到他們面前來玩這個游戲。當(dāng)人們在等待輪到他們玩的時候，代表們向他們展示了如何在手機(jī)上找到該應(yīng)用程序，并分發(fā)了t恤、貼紙等。

宜家巴黎地鐵家具

宜家想要證明他們的家具的耐用性，那么還有什么比把它放在地鐵站供公眾使用更好的方法呢？他們在不同的位置擺放沙發(fā)、扶手椅和燈具，所有這些物品都擺放在書架和宜家標(biāo)志的大背景前。

圖片來源：創(chuàng)意游擊營銷

這些物品都有標(biāo)簽，上面有更多的信息。這是一個不可否認(rèn)的方式來抓住他們的負(fù)擔(dān)得起，但耐用的家具的關(guān)注。

總的來說，宜家的市場營銷相當(dāng)不錯，過去也開展過幾次游擊戰(zhàn)。你可以在這里了解更多。

國外手機(jī)交友軟件的派對策略

啊，網(wǎng)上約會。我們可以從網(wǎng)上約會中學(xué)到很多營銷知識，顯然包括游擊營銷。刷到喜歡的約會應(yīng)用國外手機(jī)交友軟件的早期營銷策略圍繞著以他們知道的最好的方式聯(lián)系他們的目標(biāo)受眾大學(xué)生：聚會。

國外手機(jī)交友軟件邀請有魅力的朋友下載該應(yīng)用程序，然后參加大型大學(xué)聚會，并向那里的一些人展示該應(yīng)用程序，就好像他們使用它一樣。這是一個有爭議的策略，因為它依賴于一點不誠實，但不可否認(rèn)它是有效的。

結(jié)論

游擊營銷可能比其他直接營銷策略更難實施，但這是因為它需要不同類型的創(chuàng)造力。通過利用你對受眾的了解以及他們可能在哪里——無論是在線還是離線——你可以創(chuàng)造自己的游擊戰(zhàn)略，幫助你在競爭中脫穎而出。

只要記得從各個角度來看這個活動。評估它的潛在風(fēng)險和潛在利益，你將能夠保護(hù)自己，同時以創(chuàng)造性的方式促進(jìn)你的業(yè)務(wù)，這一定會幫助你脫穎而出。

你怎么想呢？你最喜歡的格雷拉營銷的例子是什么？你曾經(jīng)為你的業(yè)務(wù)使用過這樣的活動嗎？在下面的評論中分享你的想法、經(jīng)歷和問題吧！

安娜戈特作者

軼事是一名戰(zhàn)略內(nèi)容營銷人員，她喜歡深入客戶的品牌，成為他們團(tuán)隊的延伸。憑借十多年的經(jīng)驗，她見證了小型創(chuàng)業(yè)公司成長為主要品牌，并將內(nèi)容營銷作為其發(fā)展戰(zhàn)略的核心部分。她在康涅狄格州的家中與丈夫和他們的三只狗一起工作，閑暇時她喜歡烹飪過于精致的菜肴。更多作品樣本可在以下網(wǎng)址找到深圳視覺識別系統(tǒng)設(shè)計公司。

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