此文是酒店logo設計公司關于設計公司如果推廣和營銷企業的分享，酒店logo設計公司旨在想讓更多的設計公司提高設計業務能力！
注：配圖為UCI設計公司作品
在從事點擊付費(PPC)營銷多年并經營自己的(法)離開(our prendre conge)代理公司后，我仍然對大多數(法)離開(our prendre conge)賬戶的運營狀況感到驚訝。對于大多數公司來說，PPC并沒有按照他們認為應該的方式運行，因為他們犯了一些基本的(法)離開(our prendre conge)錯誤。
可悲的是，這些錯誤是可以預防和修復的！
在看到如此多的公司努力讓他們的活動正常進行，卻沒有意識到真正阻礙他們的是什么之后，我開始著手一項任務，幫助公司讓他們的(法)離開(our prendre conge)賬戶正常工作。如果你知道如何通過一些障礙，點擊付費是有可能成功的。
在這篇文章中，我想分享5個簡單的(法)離開(our prendre conge)錯誤，這些錯誤每個月會讓公司損失數千到數百萬的廣告支出或利潤損失，并提供一些如何讓事情正常運行的建議。
準備好了嗎？開始了。
錯誤1——關注每條線索的成本
是的，你沒看錯。在過去的幾年里，我看到(法)離開(our prendre conge)的最佳實踐慢慢從優化點擊量轉向優化每條線索的成本(CPL).雖然我當然認為這是朝著正確方向邁出的一步，但每條線索的成本是(法)離開(our prendre conge)成功的一個指標，而不是一個衡量標準。
問題是：像偏振鏡這樣的虛榮指標不能保證盈利。我見過無數的谷歌廣告活動，它們有著高質量的分數、出色的點擊率和驚人的CPL，卻不能產生盈利收入。
不要誤解我的意思，這些指標可以是競選健康的重要指標；但是，如果這項活動不能盈利，就不值得開展。
讓它變得更好
這里的關鍵是把一切都系在你的底線上。如果你不能詳細描述你的(法)離開(our prendre conge)活動和你公司的底線之間的關系，你有一些嚴肅的工作要做。
不幸的是，沒有捷徑可走，你需要建立一種跟蹤來聯系你的營銷和銷售工作；但是，一旦你有了自己的系統，回報肯定是值得的。
對于銷售落后于營銷活動指標的公司，事情會變得有點復雜。我建議您采取積極主動的方法，通過兩種方式衡量您的銷售線索質量：
銷售線索與機會的比率您正在推動的銷售線索中有多少正在轉化為實際銷售機會？如果需要100個"便宜"的銷售線索才能產生一個真正的銷售機會，那么你最好花更多的錢購買更有可能成為機會的銷售線索。
每機會成本好吧，你以100美元的價格獲得了10條線索，但有多少變成了實際銷售機會？如果答案是1,那么你每個機會的成本實際上是100美元。每機會成本是你的(法)離開(our prendre conge)效率的核心，所以我建議你使用這個指標而不是CPL .
關注營銷活動的盈利能力比關注每條線索的成本更有價值。這需要做一些額外的工作，但是會給你提供你所需要的信息來做出影響你底線的決定。
錯誤2——競價太多關鍵詞
還記得古老的80/20法則嗎？事實證明，這適用于PPCas井。在審計了數以千計的點擊付費賬戶后，我們發現平均每個點擊付費賬戶的銷售額都來自于6%的關鍵詞。
是的，我剛剛說了它的所有銷售額。
更糟糕的是，無用的94%的關鍵詞占據了大多數賬戶廣告支出的76%。
每次看到這些，我都會內心受傷，在外表上哭泣。
讓它變得更好
幸運的是，有一些簡單的方法可以解決這個問題。首先，如果你正在使用廣泛匹配——停止！我知道谷歌廣告將它作為默認的匹配類型，但這并不意味著你應該使用它。
接下來，你需要確定你的整體營銷策略的可行性。要做到這一點，你首先需要確保你可以通過你的高意向關鍵詞獲得足夠的流量。
高意圖關鍵詞是人們在積極尋找你要賣的東西時使用的關鍵詞。如果你不能讓你的高意圖關鍵詞發揮作用，那么不那么直接的廣告宣傳肯定不起作用。
通常，你應該讓每個關鍵詞至少獲得250次點擊，然后再決定活動的可行性。但是，要確保你沒有使用廣泛的匹配類型，否則你的結果將會分散在許多術語中，你將不會從你的測試中學到任何東西！
簡而言之，如果你想在你的關鍵詞選擇上取得優勢，你需要將你的關鍵詞歸結為最高意圖的術語，使用更具體的匹配類型，并確保你有足夠的點擊量來做出明智的決定。
錯誤3——出價過低
點擊率直接與你的廣告排名掛鉤。你的廣告排名越高，你得到的點擊就越多。
大多數(法)離開(our prendre conge)客戶經理試圖使用自下而上的策略讓他們的廣告達到理想的位置。隨著時間的推移，他們會慢慢提高出價，直到達到他們的目標廣告排名。不幸的是，這種策略不會產生大量的初始點擊，因此很難測試你的關鍵詞和廣告文案的可行性。
由于任何活動的最初目標都應該是可行性檢查，所以等待幾天或幾周才能達到統計上的顯著點擊數是浪費大量時間和金錢的好方法。
讓它變得更好
我建議采用自上而下的方法，而不是自下而上的投標策略。有了一組新的廣告，你已經在打一場艱難的質量分數戰，所以你還不如直接出價，開始吸引注意力。
例如，在某些情況下，我出價100美元購買一個每次點擊成本為10美元的關鍵詞，只是為了讓事情順利進行。這可能有點過分，但它確實起到了作用。
好吧，在你擔心出價過高之前，讓我向你保證，你的實際每次點擊費用(產品總分類)可能只會增加幾美元。然而，通過確保你擊敗任何和所有的競爭對手，你將能夠獲得你需要的點擊量來證明生存能力。
確保這一戰略，你有一個非常一致和令人信服的漏斗設置為您的(法)離開(our prendre conge)活動。如果你想讓這種策略奏效，你的關鍵詞、廣告文案和登陸頁面應該在具有吸引力的一致信息中占有一席之地；否則，你可能會浪費很多錢。
當談到生存能力測試時，目標不是盈利能力，而是確保這些關鍵詞能夠推動你的銷售。通過讓你的出價飆升，你可以獲得更多的流量，并快速測試你的漏斗。
錯誤4——電話追蹤不充分
盡管有電話跟蹤平臺（包括谷歌的呼叫轉移功能),大多數公司仍然沒有有效地跟蹤他們的電話。這給潛在客戶挖掘活動帶來了巨大的問題，因為電話通常是最重要的潛在客戶來源之一。
回到第一點，如果你不跟蹤你所有的線索來自哪里，你就不能跟蹤哪個渠道產生了最多的機會和利潤。未能跟蹤調用和未能跟蹤表單填充轉換一樣糟糕（請告訴我你至少在這么做！)因為它讓你看不到什么是有效的，什么是無效的。
讓它變得更好
對于我多年來合作過的許多客戶來說，電話追蹤已經在普通和強大的(法)離開(our prendre conge)結果之間產生了差異。事實上，電話追蹤一直非常有效，我強烈推薦任何使用(法)離開(our prendre conge)來推動銷售線索的公司使用它。此外，如果你使用(法)離開(our prendre conge)來挖掘潛在客戶，你應該考慮將更多的流量用于打電話，而不是填寫表格。
畢竟，如果有人準備購買，為什么不打電話給他們，記下他們的信用卡號碼呢？
幸運的是，像谷歌廣告這樣的(法)離開(our prendre conge)平臺使得追蹤通話轉化變得很容易。例如，您可以在廣告文案呼叫分機中使用轉移號碼，并將呼叫記錄到廣告組級別。此外，通過在您的網站上放置一段簡單的代碼，將您的現場電話號碼動態替換為轉移號碼，您可以跟蹤哪些活動產生了哪些呼叫。
一旦你設置了電話追蹤，別忘了客觀地衡量這些電話的質量。電話很棒，但是假電話？沒有那么多。像呼叫跟蹤指標、五個9和許多其他解決方案可以與銷售力量等客戶關系管理工具順利集成，從而可以輕松跟蹤和監控電話。
錯誤5——廣告抄襲
有沒有注意到一個特定主題的所有(法)離開(our prendre conge)廣告基本上都是一樣的？當你看起來和聽起來像其他人時，很難被注意到。
盡管觀察你的競爭對手是一個好主意，看看什么樣的行動號召或價值主張在你的領域運作良好，但大多數(法)離開(our prendre conge)客戶經理最終會寫下"我也是"的廣告，這些廣告與他們競爭對手的廣告基本上沒有區別。
問題是，即使你坐在頁面的頂端，如果你在某些方面不突出，你也不會得到太多的關注。你不會相信我們僅僅通過創造和測試有效的廣告文案就幫助了多少活動變得更加成功。
讓它變得更好
由于抄襲廣告文案是一個如此大的問題，我實際上為如何寫出突出的有效廣告文案創造了一個指南，你可以在這里下載。
此外，你要確保你的廣告文案自然直接地指向你的登陸頁面的內容。為了幫助你，我在破壞的的首席設計師整理了一本關于構建登陸頁面的5個要點的電子書，你可以在這里免費獲得。
摘要
在審計了2000多個點擊付費賬戶后，我看到了這5個點擊付費錯誤是如何讓公司每月損失數千到數百萬的。但是，我也看到了幾個簡單的修復可以將一個表現不佳的活動變成一棵搖錢樹！
如果您想了解我們如何幫助您從(法)離開(our prendre conge)活動中獲得前所未有的收益，請告訴我們！我們很樂意看看你的賬戶，讓你知道機會在哪里。
你已經聽了我的意見，現在我想聽聽你的。你在(法)離開(our prendre conge)營銷中遇到了哪些挑戰？你有什么常見的錯誤或者快速解決方法可以添加到這個列表中嗎？
雅各布巴德斯加爾德首席執行官
杰克是顛覆性廣告的創始人兼首席執行官。杰克本質上是一個企業家，他是那種關系至上的人，喜歡從別人的生活經驗中學習。他積極致力于創造一種環境，讓人們感受到被關注、被傾聽，并接受挑戰，在人生旅程中邁出下一大步。當他不在《顛覆》中扮演眾多角色時，你會發現他會騎很多英里的自行車或跑步，并花時間與他的妻子特里薩和他們的四個孩子在一起。
注：配圖為UCI設計公司作品
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