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在過去，搜索引擎優(yōu)化的目標(biāo)（不管有沒有PPC)總是達(dá)到國家收入關(guān)聯(lián)養(yǎng)老金計劃的頂端。近年來，這種情況發(fā)生了變化：現(xiàn)在企業(yè)希望達(dá)到零的位置。但是零位置到底是什么，為什么重要？

零號位是什么？

位置0是出現(xiàn)在國家收入關(guān)聯(lián)養(yǎng)老金計劃頂部的信息片段。它是最相關(guān)結(jié)果的概要，通常以列表形式出現(xiàn)。

零級有時也被稱為"特色片段"或"零級"然而，位置0與回答框不同，回答框是對問題的回答（例如"紐約市幾點了"),不包含源鏈接。

SERP代表什么？

SERP代表搜索引擎結(jié)果頁面。當(dāng)您鍵入搜索查詢時，您會收到一個唯一的SERP .SERP甚至將不同于另一個用戶鍵入相同搜索查詢所接收的內(nèi)容。這是因為搜索引擎根據(jù)瀏覽歷史和位置等因素生成結(jié)果。

為什么品牌競爭搜索引擎排名

搜索引擎排名讓用戶能夠找到內(nèi)容。要接觸到新用戶，品牌需要排名。另外，通過有機(jī)排名，不需要付費。除了省錢，這也讓你獲得更多的點擊。例如，在2017年10月，每10次搜索中，有5.41次點擊進(jìn)入有機(jī)結(jié)果，只有0.28次點擊進(jìn)入付費結(jié)果。

零號位的好處

零位置讓你在第一個結(jié)果之上，包括在付費結(jié)果之上。此外，它讓用戶更好地了解頁面包含的內(nèi)容，如果結(jié)果是相關(guān)的，鼓勵他們點擊。

營銷人員表示擔(dān)心以片段形式出現(xiàn)會降低他們的點擊率。然而，所有證據(jù)都指向相反的方向。例如，輪轂點測量了其中一個排名靠前的頁面的結(jié)果，發(fā)現(xiàn)當(dāng)它從第一名移動到第0名時，CTR增加了114%以上。

即使位置0導(dǎo)致特定頁面的點擊量減少，你也會獲得更高質(zhì)量的流量。用戶將確切地知道從你的內(nèi)容中期待什么，這意味著那些點擊的人會感興趣。這很可能導(dǎo)致跳出率降低。

前三位的優(yōu)勢

這并不是說前三名沒有優(yōu)勢。他們的點擊率仍然遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于頁面下方的任何內(nèi)容。

例如，2018年5月，第一個結(jié)果的桌面平均點擊率為28.5%,移動平均點擊率為22%。第二個結(jié)果的CTR分別為14.1%和13.6%,第三個結(jié)果的CTR分別為9.9%和9.8%。到了第四個結(jié)果，桌面端的點擊率下降到6.2%,移動端下降到6.1%。

零位置的缺點

當(dāng)然，零號位也不是完全沒有缺點。

你的努力可能是徒勞的

如果由于你所寫內(nèi)容的類型，你沒有機(jī)會到達(dá)零位置，那么試圖到達(dá)零位置是浪費時間。在某些情況下，也許可以改變你展示信息的方式來幫助你的頁面成為零位置的競爭者。在其他情況下，這只是浪費時間。

零位置結(jié)果改變

對于某些用戶來說，您可能會成功地到達(dá)零位置，但對于其他用戶來說則不會。然而，所有搜索結(jié)果排名都是如此，因為谷歌在某種程度上是通過查看用戶以前的活動、偏好和行為來確定位置的。

片段可能會消失

如果你已經(jīng)在搜索引擎優(yōu)化領(lǐng)域工作了一段時間，你會知道總會有一個重大的變化即將發(fā)生。有時，這些更新甚至需要您調(diào)整整個策略。誠然，零位置可能會消失或在一夜之間發(fā)生重大變化，搜索的任何其他方面也是如此。谷歌的算法和它的SERP特性總是在進(jìn)化。擁有一個好的搜索引擎優(yōu)化策略的一部分是根據(jù)需要進(jìn)行調(diào)整的意愿和能力。

何時瞄準(zhǔn)零位置

即使考慮到零位置的潛在負(fù)面影響，零位置的好處顯然大于壞處。事實上，許多表面上看起來消極的因素在現(xiàn)實中卻遠(yuǎn)非如此。大多數(shù)時候，瞄準(zhǔn)零位置是個好主意。唯一的例外是當(dāng)你的內(nèi)容不可能以片段的形式呈現(xiàn)時。

如何到達(dá)零位置

當(dāng)然，達(dá)到零的位置并不像寫一篇文章，然后等著谷歌把它作為特色片段那樣簡單。如果你想到達(dá)零的位置，有幾件事你需要記住。

選擇正確的內(nèi)容

只有某些類型的內(nèi)容適合于位置0。你應(yīng)該把重點放在那些關(guān)于財務(wù)、時間和其他數(shù)值的客觀信息上。流程、需求和健康主題也可以。最近，導(dǎo)致"最佳"列表和評論的主觀查詢也出現(xiàn)在零位置。

研究關(guān)鍵詞

特定類型的關(guān)鍵字排名最好。至少六個詞的長尾關(guān)鍵詞，尤其是高卷詞，往往是成功的。它們應(yīng)該有一個疑問詞，一個暗示問題的詞（比如“確實”)，或者一個動作詞。

增強(qiáng)內(nèi)容

一旦你選擇了正確的內(nèi)容和關(guān)鍵詞，有幾種方法可以為零位置準(zhǔn)備頁面。首先，確保內(nèi)容為問題提供了明確的答案。你也應(yīng)該在頁面的顯著位置重復(fù)這個問題。接下來，添加更多信息來回答問題。最后，確保頁面使用正確的代碼和標(biāo)簽。

我們發(fā)現(xiàn)了什么

將上述策略應(yīng)用于我們的搜索引擎優(yōu)化策略后，我們?yōu)槲覀兊目蛻粽业搅艘韵陆Y(jié)果：

一個月后的平均排名變化是29.03%的差異。

三個月后，平均排名變化為36.41%。

六個月后，倉位相差37.95%。

我們客戶的平均任期是2.05年。

這是值得建立盡可能多的排名靠前的網(wǎng)頁，以符合零的立場。對于不適合某個特色片段的內(nèi)容，至少你應(yīng)該嘗試排在前三名。

結(jié)論

排名零似乎是一個奇怪的目標(biāo)，但隨著特色片段的引入，谷歌改變了搜索引擎優(yōu)化的工作方式。現(xiàn)在，如果你真的想從你的搜索引擎優(yōu)化努力中獲得最大收益，你需要把你的目光放在位置#1之上：你需要瞄準(zhǔn)位置0。

你對特色片段有什么看法？你見過他們?nèi)绾斡绊懩愕乃阉饕鎯?yōu)化工作？還有什么讓你的內(nèi)容排名在零位置的技巧嗎？請在評論中留下你的想法。

凱利謝爾頓作者

凱利擁有20多年的市場營銷、銷售和客戶服務(wù)經(jīng)驗。他是小企業(yè)的冠軍，并以幫助他們在數(shù)字世界中競爭和繁榮為榮凱莉。目前是增強(qiáng)穩(wěn)定性的營銷副總裁，這是一家致力于幫助小企業(yè)在線發(fā)展的公司。

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