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注：配圖為UCI設計公司作品
電子郵件列表非常有價值，因為它們可以讓我們將信息直接發送到客戶和潛在客戶的個人電子郵件收件箱中。這是一個神圣的空間，他們肯定至少會通讀每一個主題行，以掃描他們需要閱讀的重要信息。我對此并不感到自豪，但我的電子郵件收件箱比實際的物理郵件多一百萬倍。
但是，如果你能把你的電子郵件放在你還沒有聯系過的顧客和客戶的收件箱里，會怎么樣呢？或者那些瀏覽過你的網站，但沒有購買或訂閱你的郵件列表的人？
谷歌郵箱廣告可以讓你做到這一點，在這篇文章中，我們將探討5種策略，通過這些廣告活動來增加你的廣告支出回報。
什么是谷歌郵箱廣告？
谷歌郵箱廣告（有時也稱為谷歌郵箱贊助內容)允許您將廣告活動作為贊助郵件顯示在用戶的收件箱中。除了貼有綠色"廣告"標簽之外，這些廣告會像普通電子郵件一樣出現在你收件箱內容的上方。
當你點擊廣告時，它們會像典型的電子郵件一樣打開。你經常會看到一個基于圖像的信息，帶有一個可點擊的CTA .在右側，您可以選擇查看廣告的快速摘要，也可以點擊那里。
因為我們每天都要查看電子郵件一百萬次，所以你很有可能看到這些廣告活動。而且，由于我們如此密切地關注那里有什么，在任何給定的時間點只有少數促銷廣告會通過，所以競爭減少了，用戶至少會閱讀你的初始報價的可能性增加了。
你可以通過谷歌廣告平臺創建谷歌郵箱廣告，在那里你可以管理和監控它們。為了創建谷歌郵箱廣告，您需要選擇"顯示廣告",然后選擇“Gmail廣告"
有很多很好的機會來使用谷歌郵箱廣告并獲得很好的結果，所以讓我們來看看我們的5個最佳技巧，來優化你的廣告活動的點擊量，并增加廣告支出的回報和投資回報率。
1.對你的目標受眾要有戰略眼光
在受眾定位方面，gmail廣告有三個主要選項：
關鍵詞定位，這將顯示您的廣告給那些搜索過或對某些搜索短語感興趣的用戶
受眾定位，允許你對特定的用戶群進行再營銷（包括那些以特定的方式與你的企業互動的用戶)
人口統計定位，讓你根據地點、年齡、性別、家庭收入和你是否為人父母來定位
對你選擇的營銷策略要有戰略眼光。
再營銷可能是你直接轉化的最好機會，因為用戶會熟悉你的品牌，更有可能購買。它允許你向已經對你所做的事情感興趣的觀眾展示有競爭力的報價——尤其是那些有折扣或像免費送貨這樣的交易。
然而，如果你想與不熟悉你的冷漠觀眾建立聯系，關鍵字定位結合人口統計定位是一條可行之路。
如果你選擇走這條路，確保你的標題快速解釋為什么用戶應該打開。與傳統的展示廣告不同，你只有20個字符來告訴人們為什么他們應該關注，而不是全尺寸的圖像或視頻。一旦他們點擊，很好，那么你就有機會了——但是標題必須讓他們先打開郵件。保持標題的相關性，并立即展示價值。
2.測試保守的自動化
對于那些熟悉臉書廣告的人來說，保守的自動化有點像臉書的相似觀眾功能。它允許你在保持當前中國共產黨（the Communist Party of China）的同時，鎖定與你目標客戶相似的目標客戶。
如果你正在進行一個相對廣泛的宣傳活動，或者有一個超級目標受眾，你可以使用保守的自動化選項，讓谷歌郵箱廣告幫助你聯系那些像你手動瞄準的客戶。如果您正在利用再營銷活動或客戶匹配活動，根據特定用戶與您的業務的關系來鎖定他們，這將特別有益。
激進的自動化對于許多活動來說并不是一個好的選擇，因為"在你目前每個客戶的成本范圍內獲得盡可能多的客戶"會產生大量不相關的位置。數量固然好，但質量永遠需要放在第一位。
3.加入一些表情符號
這是一個非常簡單的提示，但卻是一個很好的提示。作為一名文案，我通常不喜歡在我的文案中添加表情符號，因為我不喜歡它們的樣子：電子郵件主題行中的表情符號會產生結果。
具體來說，包含表情符號的電子郵件主題行實際上提高了254%的打開率。這是一個巨大的進步，這意味著那些小小的、翻白眼的、哭泣的笑臉可能是你的谷歌郵箱廣告獲得大量點擊的關鍵。
將表情符號添加到廣告標題的一個快速簡單的方法是在此處找到您選擇的表情符號，復制它，并在創建您的活動時將其直接粘貼到標題中。
4.目標競爭對手關鍵詞
除非你使用動態關鍵詞插入，否則瞄準競爭對手的關鍵詞是挖走一些客戶或潛在客戶的好方法Gmail。廣告也是如此。
當你選擇你想要鎖定的關鍵詞時，繼續加入一些競爭對手的品牌關鍵詞，尤其是大牌關鍵詞。如果你是賣眼鏡的，那就鎖定關鍵詞，比如"沃比帕克眼鏡"或者"透鏡工匠"
如果你不確定客戶到底在搜索什么品牌術語，用關鍵詞研究一下你的競爭對手的名字，看看你能找到什么。
5.使用簡短有力的主題
電子郵件的主題很像博客文章的標題；當你點擊"打開"按鈕時，你需要確切地知道你進入的時間，否則你可能會覺得你的時間被浪費了。
簡短對于電子郵件來說很重要，因為它增加了用戶閱讀你的信息的可能性（同樣值得注意的是，標題本身只有20個字符)。此外，重要的是要確保你能夠快速描繪出提議和相關性，解釋他們為什么需要打開它。
讓我們看看下面的谷歌郵箱廣告示例。我今天在收件箱里收到了這個。這是及時和相關的，因為我是一個沒有雇主提供的健康保險的小企業主，現在是開放注冊時間。
看到"藍十字計劃——每月99美元"的承諾，你幾乎要點擊了。它提醒人們，現在是獲得醫療保健的機會，它吸引著這個非常可怕的計劃，但又非常實惠的溢價點，讓你不僅打開電子郵件，還前往登錄頁面。
在登錄頁面上，你會失望地發現，每月99美元，你可能不得不用你的長子換取醫療保健，但至少他們確實讓你到了那里。
結論
谷歌郵箱廣告是進入潛在客戶收件箱的絕佳機會，即使他們以前從未與你的業務互動過。吸引他們注意力的競爭更少，他們通常至少要花足夠長的時間來查看消息，以決定他們想要刪除它，以便他們可以清除該通知。這是一個很大的機會，你在其他平臺上不會得到，在那里你可以毫不猶豫地輕松瀏覽你的廣告。
通過遵循上述最佳實踐，您可以最大限度地提高您的returnonassets資產歸還和ROI，使您的活動盡可能地有利可圖和有效。
如果您想投資谷歌郵箱廣告活動，但不知道從哪里開始，請在這里與我們聯系，看看我們能如何幫助您。
你怎么想呢？你曾經在你的業務中使用過谷歌郵箱廣告嗎？你如何從你的活動中獲得最好的roa？在下面的評論中分享你的想法和問題吧！
安娜戈特作者
軼事是一名戰略內容營銷人員，她喜歡深入客戶的品牌，成為他們團隊的延伸。憑借十多年的經驗，她見證了小型創業公司成長為主要品牌，并將內容營銷作為其發展戰略的核心部分。她在康涅狄格州的家中與丈夫和他們的三只狗一起工作，閑暇時她喜歡烹飪過于精致的菜肴。更多作品樣本可在以下網址找到深圳視覺識別系統設計公司。
注：配圖為UCI設計公司作品
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