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注：配圖為UCI設計公司作品
當你創(chuàng)建你的第一個谷歌廣告活動時，很容易感覺你已經(jīng)準備好出發(fā)，火力全開。你已經(jīng)設定了一個有競爭力的出價和一個高預算，現(xiàn)在你只需要等待出現(xiàn)在每一個搜索你的目標關鍵字。你準備好了。
聽起來很棒，對吧？
在理想的情況下，這就是廣告商的工作方式，你的廣告可以出現(xiàn)在你想要的每一個關鍵詞的贊助結果中。
然而在現(xiàn)實中，事情并非如此。決定哪個廣告客戶獲得哪個位置以及他們如何排名的因素很多，你幾乎肯定不會出現(xiàn)在100%你想要的搜索中。
你的印象份額指標可以幫助你評估你實際出現(xiàn)的位置的百分比，在這篇文章中，我們將看看如何在你的谷歌廣告活動中找到并提高你的印象份額。
什么是印象份額指標，為什么它很重要？
位置是有競爭力的。這就是為什么你可能會谷歌兩次同一個關鍵詞，每次都得到完全不同的廣告結果。
這在競爭關鍵詞中尤為常見，如下例所示。關鍵詞保持不變，但廣告發(fā)生了變化。
甚至出現(xiàn)在兩次搜索中的廣告也有不同的位置。
谷歌廣告的印象份額是一個有用的指標，它告訴你你在有針對性的、合格的搜索中實際出現(xiàn)的份額。計算方法如下：
印象份額=實際印象總數(shù)/您可能出現(xiàn)的合格印象總數(shù)
不言而喻，你希望你的印象份額盡可能高，因為這意味著你獲得了盡可能多的相關位置，并獲得了與你的觀眾聯(lián)系的每一個機會。
這里的"合格"是指你實際上有機會出現(xiàn)的位置數(shù)量，它包括目標、關鍵詞甚至出價等因素。
重要的是要注意，每次活動的印象份額計算方式都不同，即使你有重疊的關鍵詞。
如何找到你的印象分享數(shù)據(jù)
一旦你的活動被激活，你將開始在你的活動管理器和分析中看到印象份額數(shù)據(jù)。
印象份額有詳細的狀態(tài)，從非常低到非常高，"平均"掛在中間。
如果您的分析目前沒有將印象份額數(shù)據(jù)作為廣告管理器中的默認指標（我的沒有),您可以添加它。轉到你的分析上面的"欄目"。
然后，尋找"競爭指標"并啟用"搜索印象分享"一旦你這樣做了，點擊"保存并應用",當你在廣告組中查看特定關鍵詞時，你會看到印象份額指標出現(xiàn)。
雖然了解你的印象份額可能是有價值的，但使用這些指標進行故障診斷通常更有用。啟用一些額外的指標將會告訴你由于低排名或低預算而失去印象份額的頻率。
如何最大化你在谷歌廣告上的印象份額
能夠看到你的印象份額是很有趣的，但能夠使用這些數(shù)據(jù)來增加你實際獲得的合格印象的百分比就更好了。讓我們來看看您具體是如何做到這一點的。
1.評估是什么導致了失去印象
如果您在廣告管理器中點擊您的印象份額評級，它將打開一個圖表，顯示您正在獲得的印象（綠色)、由于低廣告排名而錯過的印象（黃色)以及由于預算限制而錯過的印象（藍色)。
您可以使用這些信息立即解決廣告活動中的一些潛在問題。
2.專注于提高你的廣告排名
如果你因為廣告排名低而錯過了展示，你的谷歌廣告質量分數(shù)可能太低，或者你的出價太低。排名是通過乘以你的質量得分和你的最高點擊費來計算的，所以如果其中一個太低，那么你的廣告排名就會更低。如果你的廣告排名是第六，而搜索只顯示了三個結果，你就失去了排名。
這給了你兩個選擇：你可以提高你的出價，或者你可以嘗試提高你的質量分數(shù)。
提高你的出價既快又容易，但你應該小心謹慎，以確保你的活動仍然會產生很高的回報率。
提高你的質量分數(shù)可能會稍微復雜一點。您的質量分數(shù)將受到預期點擊率(CTR)廣告與目標關鍵詞的相關性以及您向用戶發(fā)送的登錄頁面的影響。所有應該對齊，你應該確保，如果你的客戶正在搜索"白蟻滅蟲",他們看到一個廣告"白蟻滅蟲；它的排名將高于廣告文案"害蟲控制"
3.擴大您的預算
如果你只是因為預算限制而在一個高轉化率的活動中失去了印象份額，有一個相對簡單的辦法：增加預算。我知道，很天才也很復雜，對吧？
還有其他的選擇。如果你的廣告在關鍵詞方面排名很好，而你在印象份額方面做得很好，并且你絕對不能增加你的預算，你可以發(fā)揮創(chuàng)意。你可以嘗試降低你的出價，這可以降低你的點擊費，讓你在同樣的預算下獲得更多的點擊。
這可能是一個風險，因為你可能會在廣告排名下降。然而，對于一個在其他方面表現(xiàn)出色的廣告活動來說，這是值得測試的，因為廣告排名的輕微下降仍然會帶來更低的每次點擊費用，從而讓你有更多的廣告支出來獲得結果。如果你決定親自測試這一策略，請密切關注這一點，以確保你不會最終在廣告排名上失利，以至于你的印象下降。
4.檢查那些關鍵詞
如果你正在失去印象，你真的想弄清楚，深入研究你的個人關鍵詞。畢竟，每個關鍵詞都會給你帶來不同的結果，不同的點擊費用，不同的廣告排名等等。
例如，當你的廣告文案特別談到主動白蟻控制時，你對"白蟻滅治"的印象可能會比對關鍵詞"害蟲防治"的印象更多。也有可能你對某些高價值關鍵詞的出價不夠高，影響了你在那里的印象。
使用谷歌的關鍵詞規(guī)劃器可以在這方面有所幫助。查看您的每個活動的關鍵詞列表。
你不僅可以看到關于關鍵詞本身的準確數(shù)據(jù)，包括每月的搜索量和估計的每次點擊費用范圍，還可以看到你對每個關鍵詞的印象的估計數(shù)量。印象和中國共產黨（the Communist Party of China）可能會因廣告本身而有很大差異，但這仍然是一個很好的起點。
在你實際的競選經(jīng)理中，看看哪些關鍵詞給你帶來了結果，哪些沒有。哪個有最高的中國共產黨（the Communist Party of China）和最低的轉化率？這些可能是可以考慮消除的關鍵詞，以改善你的整體結果，同時給你更多的廣告支出，以獲得更多的高轉化率關鍵詞的印象。
印象分享：只是拼圖的一部分
我見過一些客戶如此熱衷于增加他們的印象，以至于他們最終忽略了一個事實，即印象份額只是拼圖的一部分，而且肯定不是成功的最重要部分。
雖然更多的印象，畢竟，確實意味著更多的機會與你的客戶聯(lián)系，但如果你已經(jīng)將你的每次點擊費提高到一個水平，活動幾乎沒有利潤，你的利潤變得更小，這可能會付出很高的代價。
當你專注于增加你的印象份額時，記得密切關注轉化率、點擊率和成本。這些因素最終決定了你活動的成功，所以不要忽視這一點。
結論
你的谷歌廣告印象份額不太可能成為你開展廣告活動時關注的第一個指標，但它應該是一個值得關注的指標。使用它提供的數(shù)據(jù)可以幫助你評估你是否在盡可能多的搜索排名中排名，以及你可以做些什么來出現(xiàn)在更多的搜索排名中。畢竟，如果你的觀眾甚至沒有看到你的廣告，你就無法獲得結果，而高印象份額可以幫助你更有效地擴大你的活動。
如果您正在尋求幫助來增加您的印象份額和轉化率，我們可以幫助您！請給我們發(fā)郵件，看看我們能為您做些什么。
你怎么想呢？你的平均印象份額是多少？你使用了哪些技巧來獲得最高的印象份額百分比？請在下面的評論中告訴我們！
安娜戈特作者
軼事是一名戰(zhàn)略內容營銷人員，她喜歡深入客戶的品牌，成為他們團隊的延伸。憑借十多年的經(jīng)驗，她見證了小型創(chuàng)業(yè)公司成長為主要品牌，并將內容營銷作為其發(fā)展戰(zhàn)略的核心部分。她在康涅狄格州的家中與丈夫和他們的三只狗一起工作，閑暇時她喜歡烹飪過于精致的菜肴。更多作品樣本可在以下網(wǎng)址找到深圳視覺識別系統(tǒng)設計公司。
注：配圖為UCI設計公司作品
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