此文是石家莊品牌策劃公司關于設計公司如果推廣和營銷企業的分享，石家莊品牌策劃公司旨在想讓更多的設計公司提高設計業務能力！

石家莊品牌策劃公司轉發原文直譯：

每隔幾個月，一些新的宏大的"營銷技巧"就會出現，發誓要給你立竿見影的效果。這是廣告商版本的快速致富方案；即使它對一個人有效，重現所有相關因素以確保每個人一次又一次的成功通常是不可能的。雖然這些所謂的"黑客"有其優點，但其中許多充其量只是強有力的策略，應該適應手頭的業務。

雖然我不相信立竿見影、包治百病的主張，但我堅信有一個裝滿技巧的盒子，你知道它可以幫助你快速、持續地改進你的活動。對我來說，這些不同于"黑客"相反，它們是你可以采取的小而可行的步驟，這些步驟將使你的幾乎所有活動受益，而不需要依賴大而神奇的解決方案，這些解決方案可能只在某些時候有效，或者以一種不總是有意義的方式完全改變你的活動。

說到那些屢試不爽的技巧，我們在《顛覆性廣告》上有幾個可以愉快推薦的。在本帖中，我們將看看6個谷歌廣告技巧，它們可靠且持續地在各個方面改善你的廣告活動。

1.添加更多擴展

谷歌廣告擴展是增加廣告活動點擊量和轉化率的最快和最可靠的方法之一，因為它們給你更多的空間（和角色！)來吸引用戶點擊。根據谷歌自己的數據，擴展可以導致點擊率增加10-15%左右，這是很重要的，可以在點擊率和轉化率方面產生巨大的差異。

有不同類型的谷歌廣告擴展，你可以在每個活動中使用多個擴展。有些會在你的網站上詳細介紹不同的關鍵頁面，通過讓用戶訪問他們可能預先尋找的信息來吸引用戶點擊，而另一些可能會突出關于產品、銷售、電話號碼或企業本身的地址和營業時間的信息。

如果您不確定從哪里開始，網站鏈接或結構化代碼片段擴展通常是一個很好的選擇，因為它突出了關鍵的站點頁面，可以快速將用戶帶到他們想要去的地方。試圖增加店內流量的本地企業應該確保他們使用的是組織和電話分機。

為您的活動設置擴展既快速又簡單，如果您選擇節省更多時間，您可以在多個活動中使用一個擴展。您可以從谷歌廣告儀表板創建它們，或者直接從活動創建系統創建它們。

2.剪切重復的關鍵詞

我完全理解當你找到那個完美的關鍵詞時那種純粹的歡欣鼓舞的感覺。它的搜索量很大，搜索意愿很高，也許它的競爭水平相對較低。這是世界上最棒的感覺，你可能想把它用在所有的活動中。

不過，有時這可能對你不利，因為你的競選活動最終會相互競爭。因為你已經和成百上千的其他廣告客戶競爭這些位置，這不是你需要的。

相反，你最好的辦法是評估這個關鍵詞與哪個活動最相關，最成功，然后從那里開始。請記住，每次你有一個第二好的廣告出現在一個關鍵詞上，你就降低了成功的機會。不要因為這個錯誤毀了你最好的關鍵詞。

如果你不確定，你可以試著運行一個初始測試，將它放在幾個不同的活動中，看看它在哪里驅動最多的點擊或轉換。在營銷方面，你通常不想把所有的雞蛋放在一個籃子里，但這是你應該這樣做的時候之一。

3.利用品牌術語獲得高質量分數

質量評分是谷歌廣告的重要組成部分。可以影響你的廣告排名，可以直接影響你在平臺上的成功。

你的質量分數的很大一部分是基于你的活動和登陸頁面是否與你創建的廣告和你瞄準的關鍵詞相匹配。毫不奇怪，瞄準品牌術語——或者瞄準涉及你自己品牌的關鍵詞，如“哈弗提斯家具”，而不僅僅是“家具”——是快速獲得高質量分數的一個好方法。

一些廣告客戶會將品牌關鍵詞保存在自己獨特的廣告組中。這在一些品牌中行得通，但對其他品牌來說，將品牌術語與其他直接相關的高價值關鍵詞結合起來實際上是更明智的舉措。來自品牌關鍵詞的高質量分數將繼續存在，并可以提高廣告排名，并給予其他高價值關鍵詞優先權。它們作為一個強大的緩沖器，幫助你在那些難以排名的競爭關鍵詞上獲得優勢。

4.實施UTM跟蹤

仔細跟蹤您的活動至關重要，這樣您就可以根據需要對其進行調整和優化。雖然谷歌廣告會向你展示哪些廣告活動帶來了最多的點擊，但盡可能多的了解細節總是有幫助的106 . UTM電碼可以幫助解決這個問題。

UTM代碼是文本的小片段，你可以添加到任何鏈接，以在谷歌分析中創建更多的跟蹤信息。除了查看每個活動發送給您的點擊量，您還可以查看其他信息，如哪個活動發送給您的流量在您的網站上停留時間最長，他們正在查看哪些頁面，等等。

盡管這一切聽起來有點復雜，但實際上比你想象的要簡單。你可以從谷歌的URL生成器開始，這是一個免費的工具，允許你添加UTM參數到一個鏈接。在你的登陸頁面輸入你要發送的流量，然后輸入吸引人們的活動名稱。確保您在構建器中的活動名稱與您在谷歌廣告中運行的活動名稱完全一致，以便更容易跟蹤。

此處需要填寫的最重要的字段是網站網址，活動來源、活動名稱和活動術語（也稱為關鍵字),您將使用它們通過該活動向該網站發送流量。

創建活動后，您將看到一個擴展鏈接，該鏈接超出了您登錄頁面的典型網站地址。您將使用此地址作為您發送流量的站點登錄頁面地址。

如果您想獲得特別詳細的信息，可以為您創建的每個單獨的活動創建帶有不同UTM代碼的不同鏈接。

5.保持關鍵字組緊密

用盡可能多的相關關鍵詞包裝一個活動是很有誘惑力的，認為你撒的網越大，你釣到的魚就越多。然而，當涉及到谷歌廣告時，這最終會對你不利，因為質量絕對勝過數量。如果你的廣告只能獲得幾次點擊，那么即使你的廣告獲得了一萬個位置也沒有關系，因為搜索與廣告的相關性并不是很重要。

擁有更少關鍵詞的更小的廣告群永遠是一條路要走。它給你更多的控制，然后你可以創建更多相關的廣告文案，與看到你廣告的人產生共鳴。理想情況下，關鍵字組應該考慮搜索意圖、銷售漏斗階段（如果可能)以及受眾正在尋找的產品和服務。

如果顛覆性廣告針對與我們業務相關的每一個關鍵詞開展廣告活動，但只有關于網站審計而不是點擊付費管理的內容，我們可能會失去很多感興趣的用戶。廣告質量分數也會下降，因為我們發送給用戶的廣告和登錄頁面與所有關鍵詞都不匹配，這對我們的活動有很大的負面影響。

為了抵消這一點，廣告擴展可以給你更多的空間來吸引更多的關鍵詞，但你仍然想讓它們針對更多的關鍵詞，如下例所示。

關鍵詞和廣告相關性如此重要，以至于一些廣告商甚至會實現單關鍵詞廣告組，這正是它們聽起來的樣子。你鎖定一個關鍵詞，然后創建一個高度集中的廣告活動，將該關鍵詞包含在廣告文案中。

想要創建更多相關的活動，但使事情更容易管理嗎？動態關鍵詞插入活動是一個很好的選擇，可以確保觸發廣告投放的關鍵詞會出現在廣告中。

閱讀更多關于動態關鍵詞插入：如何通過動態關鍵詞插入獲得更多點擊

6.注意實際轉換的關鍵字

有時候，在你微調你的活動之前，需要一點點的嘗試和錯誤。一個例子是在早期選擇你的關鍵詞，然后隨著你的活動的進展調整它們。

畢竟，找到一個你確信會成為全壘打的關鍵詞并不罕見。它擁有潛在成功的所有跡象，你的競爭對手甚至可能會用它獲得很好的位置或者出價很高。但有時這些關鍵詞會失敗。

當您回顧您的活動時，您可以看到哪些特定關鍵詞成功地推動了流量和轉化率，哪些沒有。

看一看人們實際上在搜索什么，看看你是否能找到新的關鍵詞，這些關鍵詞可能有助于觸發偉大的結果。剔除那些沒用的關鍵詞，全力以赴去做那些有用的。

許多人在嘗試創造新的活動時變得如此不知所措，以至于他們忘記了調整他們已經擁有的（只要它不是完全失敗)可以是一個長期超越的好方法。

結論

谷歌廣告是一系列有時復雜的決策，你必須做出一個又一個決策，平衡從受眾意圖到競爭對手的出價到你想使用的策略的一切。有很多層，這可能會使一致的廣告創作更加困難。

使用上面討論的谷歌廣告技巧可以幫助你持續提升你的廣告活動，不管你使用什么策略或者它的基線表現如何。技巧3中的重新定位策略是一個例外，正如我們上面討論的那樣，這種策略應該只用于特定的活動。

你正在尋找新的方法來提高你的谷歌廣告的表現，或者你可以使用的其他技巧和竅門嗎？請聯系我們，看看我們能為您做些什么。

你怎么想呢？你會使用這些谷歌廣告技巧來獲得更多相關的位置并提高你的點擊率嗎？哪些竅門和技巧可以幫助你最大化轉化率？請在下面的評論中分享你的想法和問題——我們迫不及待地想要閱讀它們。

安娜戈特作者

軼事是一名戰略內容營銷人員，她喜歡深入客戶的品牌，成為他們團隊的延伸。憑借十多年的經驗，她見證了小型創業公司成長為主要品牌，并將內容營銷作為其發展戰略的核心部分。她在康涅狄格州的家中與丈夫和他們的三只狗一起工作，閑暇時她喜歡烹飪過于精致的菜肴。更多作品樣本可在以下網址找到深圳視覺識別系統設計公司。

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