此文是佛山品牌策劃公司關于設計公司如果推廣和營銷企業的分享，佛山品牌策劃公司旨在想讓更多的設計公司提高設計業務能力！
注：配圖為UCI設計公司作品
你可能需要為你的餅干罐保存餅干，因為在2019年，基于數字甜餅干的重新定位可能不是宣傳你的業務和產品的最佳方式。
隨著彈出窗口攔截器的流行和66%的移動設備不接受餅干，你正在失去許多機會來跟蹤越來越多的在手機上尋找業務的觀眾。
盡管餅干在幫助你追蹤廣告人口統計方面很棒，但它們不再像以前那樣是強大的資源了。那么，你以后做什么來重定目標呢？
以人為本！
在這篇文章中，我們將討論為什么用餅干重新定位在2019年可能行不通，以及你應該如何轉向基于客戶的營銷，以在不斷變化的廣告世界中保持競爭力?。灨删褪沁@樣碎的……)。
什么是基于餅干的廣告，為什么它會崩潰？
你可能想知道"餅干"與廣告有什么關系，所以在我們談論你需要在2019年采取什么樣的重新定位策略之前，讓我們看看餅干有什么作用，為什么它們在今天的數字營銷中沒有那么有效：
基于餅干的廣告：它是什么和如何工作
雖然人們更喜歡燕麥巧克力片，但營銷人員更喜歡瀏覽器餅干！
就廣告而言，cookie是一小段代碼，稱為像素，放在網站上，用于存儲用戶計算機上的信息，以后可以檢索這些信息。
每當一個新的訪問者來到一個網站，cookie就會被網站的服務器放到用戶的計算機上（在互聯網瀏覽器級別)。丟棄的每個新甜餅干都會為每個新用戶創建一個唯一的識別碼，該識別碼將成為用戶的"數字名稱"
從一個網站到另一個網站，你的活動數據被跟蹤，然后被收集并編輯成一個檔案，其中包括你的瀏覽行為、興趣和人口統計數據。
一旦用戶被識別，你所在的網頁將識別你的追蹤"名字",并在網頁指定的個性化廣告位置向你顯示相關廣告1000塊餅干。本身允許網站在用戶再次訪問他們的網站時識別訪問者，但前提是用戶之前已經用個人數據識別了自己，這將允許他/她在返回時被識別。
簡而言之，餅干是這樣創建的：
瀏覽器(瀏覽器/火狐瀏覽器/瀏覽器)從服務器請求某個頁面，也就是您想要的網站，但是所有"在范圍內"的餅干也會包含在該請求中。
然后，服務器會生成您想要訪問的頁面。它可以訪問根據請求發送的所有餅干，并可以添加自己的甜餅干以包含在未來的請求中。
頁面在瀏覽器中加載，在瀏覽器中，JavaScipt可以使用所有原始的沒有烹飪，以及服務器添加的任何新的餅干.
只有當用戶直接或通過第三方標簽訪問網站服務器時，才能放置或找到這些餅干以供使用。只有放置甜餅干的域或網站可以讀取/使用它。
例如，如果我要訪問英國廣播公司(British Broadcasting Corporation)新聞來閱讀一篇文章，您會看到甜餅干信息，其中包含許多內容，如我查看的內容、我訪問的時間、它的創建時間和過期時間：
廣告餅干的類型
互聯網上使用的餅干有很多種，但有四種是每個營銷人員都應該認識和理解的：
會話Cookie:非烘焙餅干
會話甜餅干位于甜餅干的低端，就像非烘焙甜餅干一樣，因為它們存在時間短，容易創建。這些餅干會暫時存儲在您的瀏覽會話內存中，然后在網瀏覽器關閉時被刪除——就這么快。
它用于會話分析，而不是識別信息。
第三方餅干：FunFetti餅干
就像Funfetti餅干一樣，第三方餅干散布著不同的獲取信息的方式。這些餅干帶來樂趣，并由第三方（如廣告網絡或營銷服務)放在網站上。
第三方餅干用于所有廣告重定向和行為廣告。通過向頁面添加標簽，廣告商可以在不同的網站上跟蹤用戶或他們的設備。這有助于根據用戶的習慣建立用戶檔案，因此信息可以更好地針對他們的興趣。
數據收集越多越好！
持久餅干：糖蜜餅干
你試過倒糖蜜嗎？
就像糖蜜餅干一樣，它們會被儲存一段時間，然后粘在你的網絡數據庫里。它們存儲在硬盤上，直到過期或被刪除，因此被稱為"持久"。
它們主要用于識別用戶偏好和上網行為等信息！
安全餅干：古老可靠的巧克力片
每個人都喜歡巧克力餅干的可靠性（我的意思是，它們是美國的舒適食品！).
就像經典的巧克力曲奇一樣，安全曲奇是一種存儲用戶信息的安全方式，盡管并不常用。安全甜餅干僅通過HTTPS傳輸，確保甜餅干中的數據在網站和瀏覽器之間傳遞時被加密
它們通常出現在在線購物網站的結賬頁面上，用來記錄用戶信息，如信用卡等
百勝：幾天的餅干
因此，使用上述類型的餅干，用戶可以被出版商和廣告網絡識別，以進行行為定位和網站重定向。換句話說，相關的廣告從來沒有像現在這樣簡單！
所以這應該是營銷人員成功數字廣告的永久秘訣，對嗎？
嗯，也許不是。讓我們在下一節看看！
2019年餅干管用嗎？
餅干是一種基于瀏覽器的技術，可以追溯到90年代，當時互聯網的使用僅限于臺式電腦。
快進到2019年，關于如何使用人們的數據來跟蹤廣告的更嚴格的措施即將出臺，這意味著對如何使用餅干——廣告跟蹤的主要方法——有更嚴格的規定。當消費者主要用他們的臺式機瀏覽網頁時，餅干對廣告商來說效果相對較好，但隨著平板電腦和手機的日益流行，餅干正在消失。
不相信我？
以下是基于甜餅干的重定位在2019年可能不適合你的一些原因，因為它是一種更古老的技術，不是為現代搜索而構建的：
手機燒餅干
當你烤焦了一塊餅干，你就不能吃它了。就像烤焦的餅干一樣，移動設備制作它，所以餅干不能被食用！
當用戶在智能手機或平板電腦上瀏覽時，cookie不會被存儲，這意味著86%的消費者會因為使用不支持甜餅干的平臺和應用而流失。事實上，移動設備上的人們只花了8%的時間在瀏覽器上，這意味著他們花了92%的時間使用移動應用程序，如臉書、推特、游戲和音樂。
這是移動數據，營銷人員不能使用它來確保他們發送有價值和相關的內容給處于購買過程中的人！呀！
隨著純移動用戶多于純桌面用戶，移動成為一種越來越有價值的接觸客戶的方式。這對營銷人員來說意味著在不同的設備上定位廣告是一個需要克服的新挑戰！
餅干有保質期
就像一袋薯片和牛奶一樣，數字餅干也有保質期。根據甜餅干的原始服務器或用戶的個人設置、瀏覽器、防病毒軟件或自愿刪除，這可能從單個會話到幾個月不等。
平均50-75%的餅干保質期30天就消失了！
因為存在這種數字保質期，依賴餅干和目標定位的營銷人員可能不總是能準確了解客戶的旅程。由于每次甜餅干過期/刪除時都計算相同的用戶，并且沒有歷史視圖，因此甜餅干可能無法共享用戶覆蓋范圍的準確情況。
餅干只是餅干
餅干不是人…它們是瀏覽器的設備標識符，這意味著它們不講述人的故事和他們的購買體驗。例如，同一個人使用多個設備或瀏覽器時，可能會存在多個餅干.如果除了原始所有者之外的其他人正在使用該計算機，并且不被考慮，該怎么辦？
試圖區分不一致的數據聽起來很混亂！
由于營銷都是針對特定受眾的，使用針對設備的技術是不可靠的，在一個越來越個性化的世界里，這可能是完全危險的。作為一名現代營銷人員，你要確保你在如何接觸你的受眾方面是動態的！
做一個聰明的餅干：關注人
隨著餅干在當今世界中不斷失去相關性，想要接觸實際客戶并為他們提供個性化、有意義的信息的營銷人員必須重新評估他們的數據收集策略。
那么，如果不是餅干，你如何有效地重新定位你的受眾呢？
新技術正在將身份提升到一個人的層面，而不是一個設備。只有使用基于云的持久標識符（如電子郵件地址)才能將設備和數據與客戶身份長期綁定。
這里有一個來自華爾街日報的很棒的例子：
通過基于客戶的廣告，人們將被分配特定的身份證明號，在多個設備和應用程序中跟隨他們。這使得營銷人員能夠通過所有渠道接觸到個人，并跟蹤線下銷售。
事實上，當被問及為什么他們認為以人為本的活動表現更好時，營銷人員指出了針對性的提高(58%)和接觸真人的能力(40%)。絕大多數人投資于社交媒體上基于人的營銷(75%)。很漂亮，很棒，對吧？
它是如何工作的
想想你最近訪問的網站。它有沒有索要你的郵箱來換取價值？（電子書、可下載內容、內容)。如果您回答是，這是重新定位將如何向前發展的開始。
通過使用像電子郵件這樣的唯一標識符，您可以將每個在線人員與一組特定的帳戶和行為聯系起來。這種新的重新定位超越了個性化和全渠道營銷策略，并朝著準確衡量買家意圖的方向發展。
例如，時代公司和Viant已經成功地使用了基于云的重定向策略，該策略擁有一個龐大的注冊用戶數據庫，可以根據客戶的人口統計數據和行為數據來重定向內容。
Viant的目標是用戶，而不是餅干，它可以在時代公司擁有和運營的網站之外的不同設備上可靠地投放廣告。
像他們一樣，許多企業正在采用更加以客戶為基礎的方法來重新定位戰略，因為如今人們購物方式發生了根本變化：網上購物。
扔掉餅干
基于餅干的廣告正在消亡，因為它不再像過去那樣發揮作用了。
如今，人們是動態的，不得不依靠手機來尋找答案、信息和要購買的產品。也就是說，如果你仍然專注于餅干提供的廣闊網絡，你就錯過了再營銷大量的移動用戶，他們構成了你目標受眾的一大塊！
為了讓你的重新定位在2019年及以后更加有效，開始準備以人為本的營銷策略。
收集電子郵件并創建可用于鎖定目標人群而非設備的信息。
通過這樣做，你的營銷努力會變得更加甜蜜，你會看到那些真正對你的產品感興趣的人會更好地參與進來。
如果你正在努力了解如何更有效地收集電子郵件，或者你想向以人為本的目標轉移，請聯系我們！我們很樂意幫助您更有效地進行數字廣告！
你怎么想呢？餅干在現代營銷中有一席之地嗎？這些天你在研究什么以人為本的廣告技巧？下面評論分享！
西德妮哈奇作者
西德妮是一位穿著圓點衣服的企業主、攝影師、紙杯蛋糕愛好者和作家，她通過自己的工作分享了自己對視覺營銷、品牌和商業戰略的熱情。
注：配圖為UCI設計公司作品
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