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注：配圖為UCI設計公司作品
你有沒有這樣一個瞬間，當你求助于谷歌，試圖找到一個產品、服務或品牌，但卻不記得如何拼寫，結果谷歌卻給出了完美的結果？
我知道我是一個不錯的拼寫者，但有時我仍然會有令人尷尬的高頻率拼寫。幸運的是，谷歌的算法設計得很好，可以幫助我們找到我們想要的東西，而不會讓我們的錯誤和失誤妨礙我們。
如果你在運行谷歌廣告，并希望人們找到你，即使他們沒有得到你的關鍵字的拼寫或語法完全正確，相近的變體是你的朋友。相近的變體幫助你進行更多的搜索，給你更好的印象份額和更多的網站流量。在本帖中，我們將詳細介紹你需要知道的關于封閉變體的一切，以及如何使用它們來增加你網站的流量。
什么是谷歌廣告關閉變體，為什么我需要它們？
在我們深入到相近的變體之前，對關鍵字匹配類型有一個基本的了解是很重要的。
關鍵詞匹配類型告訴谷歌，當他們確定位置時，你希望他們如何解釋你的目標關鍵詞。它們包括：
廣義匹配關鍵詞，哪個最自由。例如，用戶可以輸入"急診牙醫",結果看到一個醫院急診室的廣告，因為關鍵字的一部分已經排好了。
短語匹配關鍵詞，只要您的目標關鍵詞在搜索中作為短語使用，它就允許您出現在位置中。你可以瞄準"粉色鹽燈",只要這個短語不受干擾（比如"喜馬拉雅粉色鹽燈"),你就可以開始了。
精確匹配關鍵字，這是最嚴格的，但通常也是最準確的。如果你在搜索"粉紅鹽燈",你只會出現在那個精確的搜索中…以及它的相近變體。
封閉變體并不是對你的關鍵詞的解釋，而是對用戶搜索錯誤的一種自動防護。沿著語法錯誤、拼寫錯誤或使用縮寫來思考錯誤或搜索偏好。谷歌有能力將這些應用于你的精確匹配關鍵詞，它對你有利，有可能將相關流量提高7%。他們給你所有的精確匹配關鍵詞的控制權，同時確保你與那些真正試圖使用這些關鍵詞的觀眾保持聯系。
什么算近似變體？
當用戶輸入以下內容之一時，可以觸發谷歌廣告關閉變體：
常見的拼寫錯誤足夠接近，系統可以跟蹤。例如，代替"華盛頓州，DC旅游",用戶可以輸入"華盛頓直流電旅游"
語法錯誤，如"華盛頓直流電旅游"
一個關鍵字的單數和復數版本，允許您對"旅游"和"游覽"進行排名
詞干變化，如"旅游"和"游覽"
縮寫，如《DC》而不是"華盛頓DC”
默認情況下會應用相近的變化，在看到列表后，理解原因就相對容易了。這里沒有對關鍵字的解釋，就像你在廣泛匹配中看到的那樣，只是一些空間來說明用戶將如何實際輸入一個搜索詞。
封閉變體的局限性
雖然相近的變體會幫助你擴大你的影響范圍，但重要的是要記住，它們不會幫助你顯示額外的關鍵詞。你可以對"舞鞋"進行排名，但是如果你啟用了精確匹配，相近的變體不會幫助你出現在"舞鞋"或"男士舞鞋"的搜索中這些可以通過啟用不同的匹配類型來找到，但這不是封閉變體的目的，所以不要依賴這個默認特性來變魔術。
相反，如果你專注于精確匹配關鍵詞，你應該做一些額外的研究來擴大你的列表，如果你需要進一步擴大你的潛在影響。從谷歌的關鍵字規劃器這樣的工具開始，輸入你選擇的基本關鍵字，然后尋找其他類似的選項。
比方說，你在賣男女舞鞋，可以用來跳踢踏舞和交際舞。我們會搜索"舞鞋"
你不一定想用"芭蕾舞鞋"或"舞衣"這樣的關鍵詞，因為這些都不相關。不過，你可能會注意到，"爵士鞋"和"踢踏舞鞋"的每次點擊費用都比"舞蹈表演"低，但搜索量仍然很高——把這些加到列表中。理想情況下，找到那些具有最高搜索量和最低點擊費的神奇關鍵詞將會是你營銷活動的絕佳補充，只要它們與搜索意圖保持一致。
當創建你的廣告組和關鍵詞列表時，添加足夠的信息，這樣你就可以最大化相關的位置。不要添加太多關鍵詞，否則廣告會有點跑題。即使你賣的是"舞衣",用不同的廣告來促銷可能會更好，尤其是如果你的廣告文字都是關于鞋子的。要么廣告本身需要調整，要么你應該創建一個新的活動。你可以在這里閱讀更多關于如何創建更緊密和更有效的廣告群。
結論
谷歌的近似變體對廣告商來說是一筆資產。它們允許你接觸到那些試圖搜索你的目標關鍵詞的用戶，即使他們得到的只是一點點錯誤。我們都有過拼寫不確定的日子，或者對撇號的位置有點困惑，這將確保你在創建廣告組和關鍵詞列表時不必猜測拼寫錯誤。
相近的變體可以增加流量，但不如一個強大且足夠多樣化的關鍵詞列表。如果你的潛在位置總數（而不僅僅是印象份額)不是你想要的，考慮給你的廣告組添加一些更相關的關鍵詞。如果需要，您可以隨時更改它們。
尋找一些額外的幫助你的谷歌廣告活動？看看我們如何幫助你。
你怎么想呢？你曾經禁用過關閉變體選項嗎？如果有，為什么？如何通過一點點關鍵詞解讀，最大化你的印象份額和流量？請在下面的評論中分享你的想法、問題和最佳策略！
安娜戈特作者
軼事是一名戰略內容營銷人員，她喜歡深入客戶的品牌，成為他們團隊的延伸。憑借十多年的經驗，她見證了小型創業公司成長為主要品牌，并將內容營銷作為其發展戰略的核心部分。她在康涅狄格州的家中與丈夫和他們的三只狗一起工作，閑暇時她喜歡烹飪過于精致的菜肴。更多作品樣本可在以下網址找到深圳視覺識別系統設計公司。
注：配圖為UCI設計公司作品
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