此文是珠海商標(biāo)設(shè)計公司關(guān)于設(shè)計公司如果推廣和營銷企業(yè)的分享，珠海商標(biāo)設(shè)計公司旨在想讓更多的設(shè)計公司提高設(shè)計業(yè)務(wù)能力！

珠海商標(biāo)設(shè)計公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：

憑借其每月23.8億活躍用戶的Brobdingnagianreach，臉書無疑是推廣任何東西的"首選"地點之一。我的意思是，讓我們現(xiàn)實一點，無論你想聯(lián)系誰——他們可能在臉書。

既然這是真的，而且臉書的受眾在穩(wěn)步增長，那么它可能是一個重要的用戶獲取渠道，尤其是對移動應(yīng)用程序而言！事實上，臉書廣告是移動應(yīng)用安裝的頂級來源之一，從點擊到安裝的轉(zhuǎn)化率達(dá)到了令人難以置信的13.08%,僅次于Instagram！（插入：哇！)

盡管臉書每天都有很多人使用它的功能，但安裝移動應(yīng)用程序并不容易。因此，為了幫助您了解在您的移動應(yīng)用程序中使用臉書廣告的最佳方式，讓我們來看看您需要知道的一切，不僅要設(shè)置廣告，還要幫助您優(yōu)化移動應(yīng)用程序下載的臉書廣告！

移動應(yīng)用和臉書廣告

簡單來說，移動應(yīng)用安裝廣告是專門為移動和應(yīng)用制作的廣告！

臉書應(yīng)用安裝廣告是幫助你與那些不僅對移動應(yīng)用感興趣，而且更有可能安裝和使用該應(yīng)用的人聯(lián)系的關(guān)鍵！應(yīng)用安裝廣告可以在臉書、Instagram和觀眾網(wǎng)絡(luò)上顯示，但它們也可以直接鏈接到應(yīng)用商店、Google Play等，這樣人們就可以立即下載你的移動應(yīng)用。

臉書應(yīng)用程序安裝廣告是一種簡單的低成本方式，可以將感興趣的臉書用戶帶到你的移動應(yīng)用程序中。這些特定于應(yīng)用程序的廣告的一個最好的特點是，有號召行動的按鈕，允許人們"立即安裝",而不是移動到登錄頁面！由于大多數(shù)消費者都在尋找一種方法來簡化他們的下載和購買選項，這些廣告太棒了！

除了用戶友好性之外，使用這些移動安裝應(yīng)用廣告還有很多令人敬畏的好處：

在Facebooks廣告平臺中輕松設(shè)置

他們有令人難以置信的臉書廣告分析來跟蹤和衡量你的廣告表現(xiàn)和進展

與許多其他數(shù)字廣告相比相對便宜

高度可兌換。與其他廣告渠道相比，臉書廣告的每次安裝成本更高

有了這樣的好處，臉書是推廣你的手機應(yīng)用的絕佳平臺！

所以，為了讓你開始，讓我們來看看幾個讓你開始的步驟，以及如何優(yōu)化你的移動應(yīng)用下載臉書廣告：

在臉書上注冊您的手機應(yīng)用程序

在你做任何事情之前，你需要在臉書注冊成為一名開發(fā)者。如果您不是開發(fā)人員，請與您的開發(fā)人員分享此說明鏈接，以便他們可以幫助您在應(yīng)用儀表板中設(shè)置好一切。通過此鏈接，您將了解如何注冊您的應(yīng)用程序、安裝您的ios軟件開發(fā)工具包或SDK、添加任何對您的目標(biāo)和業(yè)務(wù)可能很重要的應(yīng)用程序事件等。

雖然安裝軟件開發(fā)工具包(Software Development Kit)是可選的，但你會錯過很多詳細(xì)的跟蹤和廣告定位…也就是洞察力。

設(shè)置您的活動

一旦你注冊，你將需要得到你的活動設(shè)置。您需要使用或考慮兩個主要的臉書營銷活動目標(biāo)：

應(yīng)用安裝

轉(zhuǎn)換策略

如果您的目標(biāo)是推動移動應(yīng)用安裝，請在創(chuàng)建新活動時選擇"應(yīng)用安裝"活動目標(biāo)。這一活動目標(biāo)將有助于向最有可能安裝和使用你的應(yīng)用的人群提供移動應(yīng)用安裝廣告。

如果你希望獲得更多應(yīng)用購買者的參與，你可能想嘗試"轉(zhuǎn)化"活動類型，因為它有助于你向已經(jīng)購買或參與你的應(yīng)用的更熱情的觀眾推廣活動和公告。

瞄準(zhǔn)你的應(yīng)用受眾

既然我們的廣告活動已經(jīng)選定，那就進入廣告系列，選擇你的目標(biāo)受眾群。

有了臉書，廣告定位選項是世界上最棒的，所以基于你的受眾和商業(yè)目標(biāo)，你有無數(shù)的方法去接觸你需要的人，沿著他們的購買路徑！無論是向陌生人介紹您的移動應(yīng)用程序，還是讓移動應(yīng)用程序購買者參與新的應(yīng)用程序升級，臉書都能滿足您的需求！

對于移動應(yīng)用程序，您應(yīng)該考慮幾個目標(biāo)選項：

廣泛的目標(biāo)

如果你剛剛開始，不確定該接觸誰，并且有一些預(yù)算投入這些廣告，那就擴大你的目標(biāo)。您可以選擇年齡、性別和地點來查看這些人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)中哪個表現(xiàn)更好，哪個表現(xiàn)最好。一旦你知道了你的移動應(yīng)用"部落"是誰，你就可以相應(yīng)地細(xì)化這些定位細(xì)節(jié)！

詳細(xì)定位

如果你的預(yù)算比較少，而且剛剛開始，那么從對你的移動應(yīng)用主題感興趣的小部分觀眾開始。當(dāng)您進入廣告設(shè)置級別時，鍵入與您的受眾相關(guān)的關(guān)鍵字。例如，如果你有一個送餐應(yīng)用程序，試著瞄準(zhǔn)那些對披薩、外出就餐、我附近的食物等外賣感興趣的人。

長相相似的定制觀眾

如果你想變得更復(fù)雜一點，你可以通過上傳你可能有的電子郵件列表來創(chuàng)建自定義受眾，比如潛在客戶、時事通訊訂閱者或客戶。因為我們討論的是移動應(yīng)用程序，所以您可以基于應(yīng)用程序事件創(chuàng)建自定義受眾，例如安裝、添加到購物車、應(yīng)用內(nèi)購買等等。臉書將利用你已經(jīng)建立的受眾，然后根據(jù)相似的興趣和行為為你創(chuàng)造新的受眾。

很酷，對吧？

在你決定所有的后勤工作后，設(shè)置你的廣告運行時間，你就可以開始了！在下一節(jié)中，我們將更詳細(xì)地討論您的移動應(yīng)用程序廣告中應(yīng)該包含哪些元素來優(yōu)化您的營銷工作！

移動應(yīng)用和臉書廣告：優(yōu)化廣告的技巧

如果你準(zhǔn)備好開始你的臉書移動應(yīng)用安裝廣告，下面是一些關(guān)于你如何最好地制作廣告的提示：

成功廣告剖析

對于任何新老營銷人員來說，你的廣告要取得成功，都需要一些明確的要素。手機應(yīng)用沒有什么不同！

您需要仔細(xì)考慮的因素有：

廣告文案

大字標(biāo)題

創(chuàng)造性的

在所有這些廣告中，你需要創(chuàng)建與你的活動目標(biāo)相關(guān)的內(nèi)容，讓你的目標(biāo)受眾感興趣并與之相關(guān)，并從解決方案、優(yōu)勢、功能或任何新的用戶促銷活動方面宣傳你的應(yīng)用，以鼓勵安裝。沒有放之四海而皆準(zhǔn)的方法，所以這需要你測試一下文案長度、圖片等，看看什么最能引起你的觀眾的共鳴！

用更大更粗的標(biāo)題展示你最好的一面。如果你的目標(biāo)是新的受眾來推動互動，總結(jié)你的應(yīng)用程序，并包括其名稱。選擇將補充您的廣告文案的廣告創(chuàng)意。

臉書和照片墻接受靜態(tài)圖像和視頻創(chuàng)意用于應(yīng)用活動，所以請對它們進行測試。雖然圖像表現(xiàn)很好，但視頻往往表現(xiàn)更好，因為它們留給人們的想象空間更少，并且在視覺上更快地將用戶與你的品牌和產(chǎn)品聯(lián)系起來。如果你能深思熟慮地創(chuàng)作出做到以上幾點的內(nèi)容，你會做得很好！

深層鏈接

像大多數(shù)購物體驗一樣，如果你能讓下載手機應(yīng)用程序的過程盡可能簡單，你的轉(zhuǎn)化率將會飆升。

一個有助于簡化流程和降低跳出率的方法是使用深層鏈接！

深層鏈接不僅會把用戶從廣告中帶到你的應(yīng)用，還會把他們帶到特定的內(nèi)容。因此，如果你是一個讓女性在購買化妝品前先試妝的應(yīng)用程序，而你的廣告以口紅為特色，那么深度鏈接會讓女性更容易看到口紅選項，而不是僅僅將它們發(fā)送到應(yīng)用程序，讓她們手動找到這些化妝品選項。

在某些方面，深層鏈接就像廣告把人們送到的特定登陸頁面！

行動號召按鈕

當(dāng)人們看到你的廣告時，你希望他們做什么？獲得廣告點擊的最簡單的方法之一是，如果行動號召要求觀眾成員做他們已經(jīng)想做的事情…下載并安裝你的應(yīng)用程序！作為一名移動應(yīng)用營銷人員，請始終添加一個三醋酸纖維素按鈕，以指導(dǎo)您的用戶通過安裝、使用您的應(yīng)用或其他可用選項來實現(xiàn)目標(biāo)。

像"立即下載"或"今天安裝"這樣的短語通常為成功的移動應(yīng)用三醋酸纖維素提供了框架，但是您需要一個有效的三醋酸纖維素來增加您的移動應(yīng)用的轉(zhuǎn)化率和下載量！在編寫三醋酸纖維素時，您需要做幾件事情：

格外簡潔。你想準(zhǔn)確地告訴訪問者你想讓他們做什么，而又不讓人分心。

使用直接動作動詞，如"停止"、"開始"、"加入"、"嘗試"、"接觸"、"購物"和"學(xué)習(xí)"

融入低風(fēng)險/高回報的框架，比如"現(xiàn)在就開始免費試用"這向客戶表明，他們可以免費獲得一些東西，沒有任何風(fēng)險或成本。"了解更多"也是一個很好的CTA，為客戶提供低風(fēng)險和無壓力。

意識到積極或消極的框架。你可以說"準(zhǔn)備好開始增加你的轉(zhuǎn)化率了嗎？了解我們?nèi)绾翁峁椭?"這種三醋酸纖維素的負(fù)面版本，也就是負(fù)面框架，會"厭倦了線索從裂縫中溜走？了解更多關(guān)于我們?nèi)绾翁峁椭男畔ⅰ?后者可能更有效。對于負(fù)面框架，像"擔(dān)心"、"困惑"和"沮喪"都是好的開始。

用第一人稱（我)或第二人稱（你)。這兩個選項都很好，"開始你的免費試用"或"開始我的免費試用"都表達(dá)了這一點。通過使用第一人稱和第二人稱，這使得三醋酸纖維素更加個人化——即使它不是。我在這兩方面都很幸運，我個人更喜歡第二人稱的CTA，但內(nèi)容神韻通過在三醋酸纖維素中使用第一人稱措辭，CTR大幅提高了90%。

當(dāng)你制作三醋酸纖維素時，請記住——正確的語言會對人們的反應(yīng)產(chǎn)生巨大的影響！

廣告投放

正如你已經(jīng)知道的，你的移動應(yīng)用安裝廣告會把人們直接帶到應(yīng)用商店。這意味著您所有的臉書廣告位置必須是移動的——您不能將桌面位置作為這種活動類型的目標(biāo)。

也就是說，有大量的廣告投放選擇可以考慮：

臉書移動新聞

手機即時文章

手機上的推薦視頻

Instagram feed

臉書觀眾網(wǎng)絡(luò)

臉書信使主頁

一些最好的移動廣告是移動新聞源、Instagram源和觀眾網(wǎng)絡(luò)。最終，你希望你的廣告在你的目標(biāo)受眾在線的地方，所以做一些研究，看看你的人在哪里，并相應(yīng)地投放廣告！

在內(nèi)容中展示應(yīng)用程序本身

很多臉書的廣告犯了一個錯誤，就是沒有在視覺內(nèi)容中突出應(yīng)用本身，這是一個損失，因為截圖和展示產(chǎn)品真的很容易！

通過努力展示你的移動應(yīng)用程序，人們將能夠快速識別你的產(chǎn)品是一個應(yīng)用程序，它將展示應(yīng)用程序的可用性和視覺效果。花30秒展示一個應(yīng)用程序的教程和特色的USP！它真的會對你的廣告效果產(chǎn)生影響！

除了實際展示應(yīng)用程序，你還應(yīng)該在廣告中包含你的應(yīng)用程序圖標(biāo)，這樣人們就可以在應(yīng)用程序商店中快速識別它。

臉書的移動應(yīng)用：你能行

移動應(yīng)用廣告可以幫助增加你的應(yīng)用安裝量，讓你的產(chǎn)品在你的應(yīng)用用戶心目中占據(jù)首要位置。臉書廣告可以讓你輕松地讓用戶不僅安裝你的移動應(yīng)用程序，而且讓下載應(yīng)用程序比以往任何時候都更有效。如果你需要幫助確定正確的移動廣告形式，了解臉書廣告或更多，我在這里可以幫助你！請聯(lián)系我，因為我們喜歡顛覆性廣告公司的臉書廣告！

你怎么想呢？你使用過臉書廣告來增加手機應(yīng)用下載量嗎？你用過這些策略嗎？什么有效，什么無效？下面分享一下你的經(jīng)歷吧！

西德妮哈奇作者

西德妮是一位穿著圓點衣服的企業(yè)主、攝影師、紙杯蛋糕愛好者和作家，她通過自己的工作分享了自己對視覺營銷、品牌和商業(yè)戰(zhàn)略的熱情。

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