此文是太原logo設(shè)計(jì)公司關(guān)于設(shè)計(jì)公司如果推廣和營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)的分享，太原logo設(shè)計(jì)公司旨在想讓更多的設(shè)計(jì)公司提高設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)能力！

太原logo設(shè)計(jì)公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：

谷歌廣告是一個(gè)令人難以置信的廣告系統(tǒng)，它最常用于向目標(biāo)受眾的相關(guān)成員展示你的活動(dòng)。典型的目標(biāo)是試圖讓他們點(diǎn)擊你的網(wǎng)站，然后希望采取行動(dòng)，如購(gòu)買(mǎi)或填寫(xiě)銷(xiāo)售線索表。

不過(guò)，有時(shí)候重點(diǎn)根本不在提高點(diǎn)擊量上。谷歌上的純來(lái)電廣告就是這種情況，你可能已經(jīng)猜到了，這種廣告只專(zhuān)注于把電話(huà)吸引到你的公司。如果是這種情況，你可能想在谷歌上看看只打電話(huà)的廣告。

在本帖中，我們將看看一些有效的技巧，你可以用它們來(lái)提高這些活動(dòng)的成功率。

谷歌上的呼叫專(zhuān)用廣告是什么？

當(dāng)電話(huà)是推動(dòng)結(jié)果最有效的方式時(shí)，谷歌上的電話(huà)廣告可能是很好的選擇。對(duì)于真正需要與客戶(hù)接觸的服務(wù)型企業(yè)來(lái)說(shuō)，可能就是這種情況。

例如，醫(yī)生的辦公室需要與潛在的病人交談以獲得他們的信息，管道工確實(shí)需要與客戶(hù)交談以了解問(wèn)題所在并安排預(yù)約。

如果這聽(tīng)起來(lái)像是適合你的業(yè)務(wù)和廣告活動(dòng)的東西，考慮測(cè)試一下，看看它們的表現(xiàn)如何。當(dāng)您這樣做時(shí)，請(qǐng)確保您遵循這些最佳實(shí)踐…

1.包括解釋用戶(hù)為什么應(yīng)該打電話(huà)的文本

你的標(biāo)題將會(huì)是由你公司的電話(huà)號(hào)碼組成的大而刺耳的數(shù)字。那很好。你希望人們?cè)谑謾C(jī)上點(diǎn)擊和呼叫，在桌面上查看和呼叫。

然而，這并不是你讓人們打電話(huà)的全部原因。你需要傳達(dá)為什么人們應(yīng)該打電話(huà)給你而不是你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。你的許多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手會(huì)使用帶有電話(huà)分機(jī)的傳統(tǒng)廣告，給他們更多的辯護(hù)空間。你只有幾個(gè)角色，所以你需要讓他們有價(jià)值。

畢竟，這并不令人信服：

我只看到一個(gè)電話(huà)號(hào)碼和"西橙電氣"重復(fù)了一堆次，這并不完全是尖叫"勝任"給我。

然而，這個(gè)只打電話(huà)的廣告在解釋用戶(hù)為什么應(yīng)該打電話(huà)方面做得更好。

在這里，他們提到他們有所有縣拖車(chē)和緊急拖車(chē)，當(dāng)你被困時(shí)他們會(huì)在那里幫助你。這就是你在緊急情況下打電話(huà)時(shí)感到舒適的所有需要。

2.解釋你的業(yè)務(wù)是什么

我有三只狗。不幸的是，我遇到了這樣的情況，我們需要在深夜進(jìn)行緊急獸醫(yī)護(hù)理，或者我需要在凌晨2點(diǎn)打電話(huà)給獸醫(yī)詢(xún)問(wèn)他們的意見(jiàn)，而其中一只小狗吐出了看起來(lái)可疑的東西，好像是我最喜歡的鞋子。(還好大家都活下來(lái)了，救救我一雙20美金的平底鞋，RIP).

如果我打電話(huà)給下面的廣告，希望通過(guò)熱線（這是我輸入的觸發(fā)此廣告的搜索)獲得一個(gè)基本問(wèn)題的答案，這將是浪費(fèi)電話(huà)和他們的廣告支出。即使我搜索了熱線，這個(gè)號(hào)碼也是一個(gè)獸醫(yī)搜索器——他們會(huì)將你與開(kāi)放的緊急獸醫(yī)配對(duì)，并通過(guò)那種方式將你送到辦公室。

這里的一個(gè)很好的教訓(xùn)也是，確保你已經(jīng)用正確的負(fù)面關(guān)鍵詞建立了相關(guān)的廣告定位，但是確保準(zhǔn)確地提及你的業(yè)務(wù)提供了什么也是有用的。"獸醫(yī)發(fā)現(xiàn)者"和"現(xiàn)在就打電話(huà)找獸醫(yī)來(lái)幫你"很好地讓我知道這是否適合我。

3.瞄準(zhǔn)高意向關(guān)鍵詞

如果你選擇只打電話(huà)的廣告，你真的不想要那些只做研究，有時(shí)間點(diǎn)擊很多網(wǎng)站的人。你想要一個(gè)現(xiàn)在就打算給你打電話(huà)的人。

想想水管工瞄準(zhǔn)那些廚房被淹的人，或者人身傷害律師瞄準(zhǔn)那些準(zhǔn)備采取法律行動(dòng)的人。

高意圖關(guān)鍵詞確實(shí)成本更高，但它們確實(shí)是你推動(dòng)純來(lái)電廣告行動(dòng)、轉(zhuǎn)化為結(jié)果的唯一機(jī)會(huì)。如果人們的意圖不是相對(duì)直接的，他們會(huì)點(diǎn)擊基于網(wǎng)站的廣告活動(dòng)。畢竟，他們有時(shí)間研究——為什么不呢？

4.列出你的一些服務(wù)

你的廣告文案中只有非常有限的空間用于谷歌的呼叫廣告，但這并不意味著你不應(yīng)該給人們一個(gè)他們可以從你這里期待什么的預(yù)覽。

如果你不打算對(duì)某個(gè)痛點(diǎn)進(jìn)行情感訴求（想想前面例子中"進(jìn)退兩難"的方法),列出你的服務(wù)是一個(gè)可靠的選擇，即使你只能列出幾個(gè)。

這里我們來(lái)看兩個(gè)廣告。第一種使用帶有常規(guī)廣告的呼叫分機(jī)，而第二種使用僅呼叫廣告。前者顯然在廣告活動(dòng)中有更大的空間（這是你應(yīng)該測(cè)試兩種格式并看看哪種效果最好的一個(gè)原因，因?yàn)樗赡苁乔罢撸?,但他們?nèi)匀辉趶?fù)制方面做得更好。

像"全面服務(wù)洗車(chē)"和"全面打蠟、拋光、洗發(fā)"這樣的服務(wù)列表會(huì)告訴你你能期待什么。與此同時(shí)，"移動(dòng)細(xì)節(jié)專(zhuān)家讓你的車(chē)煥然一新"并沒(méi)有告訴我太多。

明智地使用你的副本，如果你認(rèn)為它對(duì)你有益，優(yōu)先列出這些服務(wù)。

5.使用日間分離

除非你有一個(gè)24小時(shí)的團(tuán)隊(duì)或一個(gè)接聽(tīng)服務(wù)來(lái)幫助你，否則你最不想做的事情就是當(dāng)你實(shí)際上不在那里接電話(huà)時(shí)，在谷歌上發(fā)布只接電話(huà)的廣告。大約80%的來(lái)電者不會(huì)給你的語(yǔ)音信箱留言，大多數(shù)人也不會(huì)給你回電。

廣告時(shí)間安排和分日可以幫助你做到這一點(diǎn)。將你的廣告設(shè)置為只在有人接聽(tīng)電話(huà)的時(shí)間和日期播放。否則，你將會(huì)浪費(fèi)大量的廣告支出和潛在的客戶(hù)流失。

最后的想法

谷歌的只打電話(huà)的廣告不會(huì)適合每一次活動(dòng)，甚至不會(huì)適合每一個(gè)廣告商。沒(méi)關(guān)系。如果你認(rèn)為他們可能是合適的，測(cè)試他們是很重要的，當(dāng)你這樣做的時(shí)候，試著出價(jià)高一點(diǎn)，看看你會(huì)得到什么樣的結(jié)果。真正拿起電話(huà)的人比處于閑置研究階段的人更有可能成為更高意向的線索，所以這是值得的。

也就是說(shuō)，測(cè)試是關(guān)鍵。你可能會(huì)發(fā)現(xiàn)，使用傳統(tǒng)的谷歌廣告活動(dòng)和電話(huà)分機(jī)可以以更低的成本產(chǎn)生更好的效果。這是因廣告人而異的，所以測(cè)試是唯一能發(fā)現(xiàn)的方法。

需要幫助管理您的谷歌廣告活動(dòng)？我們會(huì)掩護(hù)你的。在這里讓我們知道。

你怎么想呢？你用過(guò)谷歌的呼叫專(zhuān)用廣告嗎？他們是如何為你工作的？在下面的評(píng)論中分享你的想法和問(wèn)題吧！

安娜戈特作者

軼事是一名戰(zhàn)略?xún)?nèi)容營(yíng)銷(xiāo)人員，她喜歡深入客戶(hù)的品牌，成為他們團(tuán)隊(duì)的延伸。憑借十多年的經(jīng)驗(yàn)，她見(jiàn)證了小型創(chuàng)業(yè)公司成長(zhǎng)為主要品牌，并將內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)作為其發(fā)展戰(zhàn)略的核心部分。她在康涅狄格州的家中與丈夫和他們的三只狗一起工作，閑暇時(shí)她喜歡烹飪過(guò)于精致的菜肴。更多作品樣本可在以下網(wǎng)址找到深圳視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)公司。

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