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桑德斯施羅德

《影響者營銷中心2021》顯示，品牌認知度是社交營銷人員的首要任務。這是為什么呢？考慮到在線領域的激烈競爭，營銷人員想要提高品牌知名度和可見性是合理的。

許多公司都在爭奪同一群顧客，但只有少數公司能夠得到他們。難怪營銷人員優先考慮品牌知名度。

但是，什么是品牌意識呢？它對您的業務有何幫助？在本指南中，您將了解這些問題的答案。此外，我們還討論了品牌認知策略背后的過程，以及如何讓你的認知活動取得成功。

品牌意識：它是什么？

品牌認知度是指客戶對你的品牌的了解程度。如果你想提高你的品牌知名度，你需要在人們面前推銷你的名字。

當大多數顧客知道你提供什么，你就有了品牌意識。但是如果你的大多數顧客對你知之甚少，你就需要一個品牌認知策略來彌補這個差距。

品牌認知度不應該和品牌認知度混為一談，品牌認知度是指你的目標受眾識別你的品牌的難易程度。例如，麥當勞的黃色大" M "是公司識別的關鍵工具。

品牌識別與公司的視覺識別有很大關系，比如符號、顏色和標志。本質上，這是一種品牌意識。

另一方面，品牌意識包含了公司獨特的價值主張、聲譽和文化。它讓你的目標受眾回憶起對一家公司的總體印象和情感。

品牌意識不僅限于銷售實體產品的公司，對服務提供商來說也很重要。本質上，任何有身份的企業都可以從品牌知名度中獲益。

品牌意識的5種類型

營銷中的品牌意識是什么？為了充分理解這一點，企業需要熟悉品牌意識的類型。

品牌召回

品牌召回對于實體企業和服務型企業都是一個重要的工具。它指的是你的目標受眾回憶起你的公司名稱、標志、符號、標語等等的能力。

當人們能憑記憶認出你的品牌時，你就成功地在顧客中建立了它的回憶。

你可以通過定義你的品牌的獨特銷售主張或通過創造你的競爭對手無法比擬的優惠來區分你自己。

簡單地說，品牌回憶是對顧客在被提示與品牌相關的任何事情時記住品牌名稱的能力的一種衡量。例如，如果你心中有一個問題，谷歌會立即出現在你的腦海中。

同樣，如果你想購買某樣東西，你會認為亞馬遜是你購物的第一站。這些公司多年來建立了品牌召回，因為他們卓越的服務和對顧客的有用性。

品牌識別或獨立品牌認知

獨立品牌認知度指的是在沒有任何提示或提示的情況下，你的目標受眾對你的品牌的認知程度。

當人們想購買相關產品/服務時，他們會自然而然地想到你的企業。

它與品牌認知度密切相關，因為它的主要目標是幫助你的客戶識別你，即使沒有提示。對于一些營銷人員來說，品牌認知度并不像其他使用標識和符號來建立品牌身份的人那樣重要。

強大的品牌認知度表明，你的客戶能夠在你的公司和某個行業、產品或利基之間建立強大的聯系。

視覺品牌

視覺品牌包括設計元素，如字體、形狀、材料、功能和顏色。有了成功的視覺品牌，你可以為你的客戶創造一個難忘的體驗，促使他們每當看到特定的設計元素時就會想起你的品牌。

蘋果公司的一個被咬蘋果的標志就是最好的例子。當你看到這個標志的時候，你會想到這家公司。

最重要的

頂級意識是指當消費者想到某個類別或行業時，首先想到的是一家公司的產品。例如，當有人不得不購買手機時，首先想到的兩個品牌可能是蘋果和三星。

同樣，耐克和阿迪達斯在運動鞋和運動服方面也有很高的品牌認知度。

品牌優勢以及如何實現？

品牌優勢意味著顧客認為你的品牌優于其他品牌。他們與你的品牌建立了如此強烈的情感聯系，以至于他們成為你公司的擁護者，并推薦給他們的朋友和家人。

作為一名營銷人員，你必須讓顧客明白你的產品/服務比市場上的任何東西都好，從而提高顧客的滿意度和忠誠度。要做到這一點，你需要準確地知道誰是你的目標客戶，以及他們的需求如何與你提供的相匹配。

一旦你明白了這一點，這里有一些技巧可以幫助你實現品牌優勢：

不斷提醒你的顧客你的品牌為他們做了什么。讓你的標語吸引人（并且真實),這樣他們就容易記住。避免對你的品牌附加任何負面的東西。包括社會證明，以加強客戶有多喜歡使用你的產品/服務的真實性。在客戶與你的品牌相關的整個生命周期中，養成提供卓越客戶服務的習慣。通過向消費者提供獨特、個性化的服務，專注于與他們建立情感聯系。讓你的內容保持新鮮和吸引人，這樣客戶就容易記住。

如何為你的品牌創造知名度？

既然你已經知道了品牌認知度的定義，是時候學習如何運用這個概念了。

內容營銷入門

內容營銷包括使用引人入勝的可分享內容，如博客帖子和視頻來推廣您的品牌。內容營銷是一種非常有效的方式來吸引你的網站流量。

2021年，82%的營銷人員積極使用內容營銷。可以理解為什么內容營銷至關重要，因為47%的客戶在與銷售代表接洽之前會查看三到五個內容。

開始內容營銷時，請采取以下步驟：

了解你的客戶：誰是你的目標受眾？他們更有可能閱讀什么樣的內容？他們更喜歡博文還是視頻內容？了解所有這些將有助于您向客戶提供最好、最吸引人的內容。定義你的品牌：使用你的內容來展示你的品牌。你的品牌代表什么？你打算如何有所作為？定義這些方面將有助于你開始內容營銷。創建一個內容營銷計劃：制定一個編輯日歷，詳細說明何時何地在社交媒體、博客或客座博文上發布新內容。同樣，安排你將在社交媒體上發布的吸引人的內容。重新調整你的策略：根據你的內容的表現，對其進行改變（例如語調)。營銷的目的是測試和衡量你的進展，以根據實際數據改進你的策略。

口碑營銷：有效嗎？

口碑營銷包括讓人們談論你的品牌的策略。它通常被稱為WOM(口碑)營銷，這是一種利用倡導者的力量向他們的網絡推薦他們熱愛的產品的策略。

口碑是強大的，因為一個人的影響力可以達到10個人。如果客戶對你的產品或服務感到滿意，他們會與他們的朋友和家人分享。

這些新線索更有可能相信他們認識的人，而不是自稱最好的品牌。

這正是為什么口碑營銷在為企業帶來新客戶方面做得如此出色。

一次寫入存儲器營銷非常有效，占全球銷售額的13%,每年帶來6萬億美元的全球支出。事實上，64%的營銷人員認為口碑營銷是最有效的營銷方式。

宣傳活動以及如何利用這些活動為自己謀利

品牌認知活動旨在推廣品牌，讓人們記住它。你可以利用這些活動讓消費者熟悉你推出的新產品或你采取的舉措。

企業可以利用品牌認知活動來：

建立宣傳：品牌認知活動是為產品或服務建立宣傳和預期的完美方式。例如，可口可樂的#ShareACoke標簽在保持品牌曝光率方面做得很好。介紹新產品：如果你要推出一個新產品，利用社交媒體活動和電子郵件營銷活動向你的目標受眾介紹它。圍繞你的品牌制造聲勢：突出讓你的品牌與眾不同的東西，比如獨特的設計、優質的產品等等。通過在網上制造轟動效應，讓你的目標受眾關心你做的事情。

影響者營銷：這是一種產生意識的可行方法嗎？

影響者營銷正變得越來越受歡迎，因為眾所周知，人們相信他人的推薦。人們傾向于相信有影響力的人所說的話，尤其是當他們和自己有相似的興趣時。

17%的公司將超過50%的營銷預算用于影響者營銷。隨著抖音和照片墻影響力營銷的興起，這種方法對于希望在公眾眼中保持相關性的企業來說是可行的。

品牌知名度如何幫助你獲得忠誠的客戶？

由于品牌意識將你的品牌銘刻在顧客的腦海中，它有助于建立忠誠度。此外，它確保了客戶與你的品牌的長期關系。

與顧客建立情感聯系

品牌意識有助于在你的品牌和顧客之間建立情感聯系。當你想出創造性的方法來強調使用你的產品或服務的好處時，你的受眾開始更加信任它。

迪士尼就是一個很好的例子。盡管該公司有許多令人擔憂的說法，考慮到該公司的收入在2020年超過690億美元，迪士尼電影仍然表現良好。這是因為觀眾對媒體公司的作品有一種情感和懷舊的聯系，迪士尼利用了這一點。

與客戶建立信任

強烈的品牌意識也有助于培養消費者心中的信任。當人們相信他們可以從一家公司獲得最好的質量、快速的運輸或出色的客戶支持時，他們對品牌的信任就會增強。

從其他忠實客戶那里獲得推薦

根據一個品牌的認知度有多高，客戶也可能向他們的同行推薦其產品或服務，從而為企業帶來更多的客戶。

客戶倡導有助于品牌成長，因為消費者更有可能接觸到你的目標受眾。另外，相信客戶比公司本身更容易。

如何知道你的認知努力是否奏效？

如果你想衡量你的認知活動或品牌認知策略的成功，你可以使用以下指標。

社交媒體發布見解：這些告訴你什么？

社交媒體發布見解，如喜歡、分享、評論和保存，告訴你你的目標受眾如何參與你的內容。如果參與度很高，它與更高的品牌認知度相關。

這也意味著你的內容正擊中你的觀眾的正確音符，所以你可以繼續創造內容，建立強大的品牌身份。

網站流量：在變化嗎？

網站流量是品牌認知活動表現的另一個指標。如果你的訪問量比平時多，這表明你的努力卓有成效。這也有助于檢查您從哪個頻道獲取流量。

人們是否來自你社交媒體賬戶的個人資料中的鏈接？是有機搜索嗎？了解這一點將有助于你更加完善你的品牌認知策略。

品牌搜索量

品牌搜索量是指出現你的品牌名稱的搜索次數。這是衡量你的認知活動是否成功的另一種方式，尤其是當你在谷歌廣告中使用它作為關鍵詞的時候。

較高的品牌搜索量意味著你的營銷努力正在發揮作用，品牌認知度很高。

為什么品牌知名度很重要？

品牌認知度對一個品牌來說非常重要，因為它能確保你的客戶群能容易地回憶起你的產品或服務。它還有助于建立消費者之間的信任，并鼓勵他們與他人分享自己的經驗。

如果你在提高客戶參與度和數字營銷方面有困難，破壞性廣告會有很大幫助。憑借一個高度專業的數字營銷團隊，顛覆性廣告通過個性化的品牌認知活動，幫助將您的品牌展現在正確的受眾面前。

桑德斯施羅德首席產品官

桑德斯在他自己心目中是個傳奇。他的使命是培養他相信的人和品牌。他有一個美麗的妻子和兩個孩子。他是紅薯薯條和高性能旅行車的保護者。

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