hp logo設(shè)計(jì)

本文針對(duì)惠普（HP）公司的標(biāo)志（Logo）進(jìn)行了全面的解析及歷史演進(jìn)的闡述。首先從標(biāo)志的概念入手，詳細(xì)解析了惠普公司標(biāo)志的設(shè)計(jì)規(guī)劃、創(chuàng)意原理、理念表達(dá)等方面。其次，通過(guò)對(duì)標(biāo)志的歷史演變的探究，清晰闡述了惠普公司的品牌調(diào)整、市場(chǎng)定位及市場(chǎng)思維的變化。最后，本文對(duì)惠普公司的標(biāo)志進(jìn)行了總結(jié)歸納，為讀者對(duì)惠普公司標(biāo)志的全面認(rèn)識(shí)和深入了解提供了參考依據(jù)。

一、創(chuàng)意原理與設(shè)計(jì)規(guī)劃

HP標(biāo)志的設(shè)計(jì)源于公司的手寫(xiě)字體標(biāo)識(shí)。手寫(xiě)字體標(biāo)識(shí)是惠普公司在1939年首次使用的Logo，它是由聯(lián)合創(chuàng)始人比爾·休利特（Bill Hewlett）用一臺(tái)舊式打字機(jī)打出來(lái)的。Logo的圖案上是兩個(gè)字母“H”和“P”，它們之間有一個(gè)反轉(zhuǎn)的“Y”字母，形成三個(gè)彼此銜接的圖形，同時(shí)采用一種充滿活力和個(gè)性化的字符風(fēng)格。這種標(biāo)志體現(xiàn)出了惠普公司創(chuàng)新、個(gè)性化、靈活、務(wù)實(shí)、創(chuàng)意的精神。

到了20世紀(jì)60年代，惠普公司逐漸擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模，開(kāi)始尋求一種更加現(xiàn)代化、統(tǒng)一化的標(biāo)志來(lái)突出公司的品牌形象。在這個(gè)時(shí)期，公司的LOGO開(kāi)始進(jìn)化為一種簡(jiǎn)單、現(xiàn)代、專(zhuān)業(yè)的風(fēng)格，形象化、文字化效果更加出色，具備了更強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力和傳達(dá)力。

1980年代，惠普公司開(kāi)始尋求“高科技”品牌形象，因此，公司將LOGO重新設(shè)計(jì)成一個(gè)三角形，這個(gè)三角形的頂端為惠普公司的標(biāo)志字母（字母“H”和“P”），下方則為一個(gè)廣泛的線條背景。設(shè)計(jì)師采用了一種非常獨(dú)特、創(chuàng)新的方式，將惠普公司的品牌形象表現(xiàn)得非常鮮明、自信而又富有創(chuàng)新精神。

二、形象演化與品牌調(diào)整

90年代，HP在這個(gè)時(shí)期，為了突出自己在技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位，公司把圖形標(biāo)志所表達(dá)的信息從“高科技”升級(jí)為“科技創(chuàng)新”，這就是惠普“藍(lán)滴墨”標(biāo)志的出現(xiàn)背景。

2010年，惠普開(kāi)始向“能源節(jié)約型技術(shù)（Energy-efficient technology）”轉(zhuǎn)型，重新定義了惠普的四大核心業(yè)務(wù)方向，即電腦、打印機(jī)、高端服務(wù)器和IT服務(wù)。此時(shí)，公司又對(duì)LOGO進(jìn)行了調(diào)整和修正，重點(diǎn)表達(dá)了“可持續(xù)發(fā)展”和“環(huán)保”理念，并在此基礎(chǔ)上引入了一種新的背景質(zhì)感，使惠普的品牌形象更加時(shí)尚、自信、高科技。

到了2012年，惠普公司開(kāi)啟了重塑品牌形象的新征程，這次品牌再設(shè)計(jì)的核心目標(biāo)是在“簡(jiǎn)潔、直接、明了”和“高級(jí)、穩(wěn)重、專(zhuān)業(yè)”之間進(jìn)行平衡，方便消費(fèi)者更好地理解惠普公司的“互聯(lián)未來(lái)”戰(zhàn)略。

三、品牌市場(chǎng)定位與市場(chǎng)思維演變

惠普（HP）品牌由于其多元化的業(yè)務(wù)、規(guī)模龐大和覆蓋面廣，一直是全球電子科技領(lǐng)域領(lǐng)先品牌之一，市場(chǎng)份額和品牌價(jià)值一直處于行業(yè)前列。惠普公司進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)時(shí)，不僅要考慮到標(biāo)志的具體形態(tài)與文字排布，更重要的是要求得對(duì)未來(lái)的品牌格局進(jìn)行長(zhǎng)遠(yuǎn)平衡思考。

而在這個(gè)過(guò)程中，惠普公司的品牌調(diào)整也隨著市場(chǎng)規(guī)模和市場(chǎng)需求的變化而不斷調(diào)整，接受全球市場(chǎng)和消費(fèi)者的新型消費(fèi)心態(tài)。從“高科技”到“科技創(chuàng)新”，到“可持續(xù)發(fā)展”和“環(huán)保”，再到“互聯(lián)未來(lái)”，惠普公司一直在為符合全球市場(chǎng)以及消費(fèi)者的需求進(jìn)行科學(xué)、創(chuàng)新的品牌精神建設(shè)和文化培育要求。

在這個(gè)過(guò)程中，惠普公司還追求“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)型企業(yè)”的品牌理念，不斷創(chuàng)新，不斷進(jìn)步，將品牌意識(shí)融入到企業(yè)文化中去，實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌的意義與價(jià)值。

四、總結(jié)歸納

惠普（HP）公司的標(biāo)志（Logo）是一種經(jīng)歷時(shí)間沙風(fēng)暴洗禮后形成的獨(dú)特文化符號(hào)。這種標(biāo)志體現(xiàn)了惠普公司的品牌形象和品牌精神，也反映了惠普公司市場(chǎng)定位和市場(chǎng)調(diào)整的變化。同時(shí)，惠普公司的標(biāo)志也在不斷演變調(diào)整，始終與市場(chǎng)脈搏和文化趨勢(shì)保持同步，以滿足新時(shí)代、新市場(chǎng)、新消費(fèi)者對(duì)品牌價(jià)值的追求和要求。

總的來(lái)說(shuō)，惠普公司標(biāo)志的演進(jìn)之路，既是惠普公司品牌建設(shè)、品牌形象、企業(yè)文化的內(nèi)含體現(xiàn)，也是惠普公司市場(chǎng)思維和市場(chǎng)策略的接續(xù)展現(xiàn)。在未來(lái)，這種標(biāo)志將繼續(xù)在科技發(fā)展和市場(chǎng)需求變化的推動(dòng)下，不斷拓展和注入新的元素和內(nèi)涵，以滿足人類(lèi)智慧和科技文化的融合發(fā)展的需要和要求。

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