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注：配圖為UCI設計公司作品

重慶包裝設計公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：

咔嚓聲。線索。顧客。 我們總是希望從我們的營銷努力中獲得更多。如果你沒有使用谷歌廣告的點擊付費(PPC)廣告來為你的登陸頁面帶來定向流量，你可能會給自己帶來傷害。 更多的點擊轉(zhuǎn)化為更多的訪客，線索，為您的業(yè)務客戶。 而且，當你避免所有讓廣告商破產(chǎn)的錯誤，并學會如何建立高轉(zhuǎn)化率的谷歌廣告時，這種情況會很快發(fā)生。 事實是，如果你剛剛開始內(nèi)容營銷，僅僅創(chuàng)造免費內(nèi)容不會給你帶來最好的結(jié)果。 相反，通過結(jié)合數(shù)字營銷三要素來發(fā)展你的業(yè)務：掙得的、擁有的和付費的媒體。我經(jīng)常為我的客戶提供免費的(法)離開(our prendre conge)檢查。在很多情況下，我看到客戶在他們的點擊付費廣告活動中犯了致命的錯誤，無論是在他們的廣告文案中還是在他們的登陸頁面中。他們的質(zhì)量分數(shù)經(jīng)常低于其潛力。 例如，許多谷歌廣告的廣告客戶仍然發(fā)送流量到他們的主頁，并沒有打算捕獲電子郵件地址和培養(yǎng)導致的結(jié)果。 據(jù)單粒谷物的蕭立基稱，許多廣告商犯的另一個嚴重錯誤是沒有衡量他們的投資回報率。想象一下，連續(xù)七天投放廣告，卻無法檢查廣告活動的盈利能力。你會投入更多的錢嗎?

簡而言之，衡量你的轉(zhuǎn)換跟蹤是必須的。在這篇深入的文章中，你會學到那些會讓你在谷歌廣告點擊付費上受挫的致命錯誤。 此外，我將向你展示如何修復你的每一個廣告錯誤，這樣你就可以寫出非常有效的谷歌廣告，為你帶來現(xiàn)成的購買線索。 注意：要獲得更多幫助，請嘗試申請谷歌合作伙伴計劃。 錯誤1:沒有使用正確的關(guān)鍵字匹配 每個谷歌廣告客戶都應該熟悉三類關(guān)鍵詞： 廣泛匹配短語匹配精確匹配人們經(jīng)常犯的錯誤是使用錯誤的關(guān)鍵字匹配類型。 谷歌允許你在上面的任何關(guān)鍵詞匹配中投放廣告。決定使用哪一個是你唯一的責任。那么，讓我們來探究每一個關(guān)鍵詞匹配： 我)。廣泛匹配：當您添加廣泛匹配關(guān)鍵詞時，您的廣告將在人們搜索您給定的關(guān)鍵詞時顯示。無論搜索字符串中單詞的順序如何，您的廣告都會顯示。 因此，如果您運行最佳奧吉歐包的廣告，您的廣告將顯示最佳奧吉歐包、最佳奧吉歐包、最佳購買的奧吉歐包、最佳高爾夫球的奧吉歐包等的廣泛匹配。 當你瞄準廣泛的匹配關(guān)鍵詞時，有很多潛力。例如，在健康保健行業(yè)，如果你瞄準這些寬泛的匹配關(guān)鍵詞，你將獲得94%以上的點擊量。寬泛的匹配關(guān)鍵詞也意味著無論潛在客戶打算做什么，你的廣告都會出現(xiàn)。即使他們不準備購買你的產(chǎn)品，只要他們提到一些你針對的詞，你的廣告就會顯示給他們。綜上?

在制作廣告時，不要低估廣泛匹配關(guān)鍵詞的力量。要輸入廣泛的匹配關(guān)鍵字，只需添加它，不要使用任何形式的標點符號沒有雙引號，沒有括號，沒有單引號。 還有一種修改后的寬廣，這意味著您將不再擁有耐克鞋，而是將目標鎖定在廣泛的匹配關(guān)鍵字上，如黑色耐克鞋、藍色耐克鞋（女式)等。短語匹配關(guān)鍵詞：當你定位短語匹配關(guān)鍵詞時，你廣告將會出現(xiàn)在人們以精確的順序搜索你的關(guān)鍵詞時。 例如，如果您的短語匹配關(guān)鍵字是最佳電熱毯，您的廣告將只顯示人們鍵入最佳電熱毯。 當然，你的廣告可以出現(xiàn)在其他相關(guān)的關(guān)鍵詞中，但是單個的詞必須按照這個順序出現(xiàn)。所以，你的廣告也會顯示在哪里可以買到最好的電熱毯等等。 如果你想輸入一個短語匹配關(guān)鍵字，用雙引號把它括起來，就像這樣："最好的電熱毯。" 三).精確匹配關(guān)鍵字：使用精確匹配，您的廣告將只在您的目標關(guān)鍵字作為搜索詞鍵入時顯示。 仍然使用上面的最佳電熱毯關(guān)鍵字作為我們的例子，當人們在網(wǎng)上搜索最佳電熱毯或在哪里購買最佳電熱毯時，您的廣告不會顯示出來。 要添加精確的關(guān)鍵字匹配，只需將關(guān)鍵字括在方括號中，就像這樣：[最佳電熱毯] 根據(jù)這項調(diào)查研究，精確匹配關(guān)鍵字的轉(zhuǎn)化率高于寬泛匹配和短語匹配關(guān)鍵字，但平均每月關(guān)鍵字搜索次數(shù)通常低于寬泛匹配。所以，你必須有策略地選擇你的關(guān)鍵詞和匹配類型（廣義、短語或精確):最后一個提示：如果你想要最好的結(jié)果，結(jié)合3個關(guān)鍵詞匹配——同樣，廣義匹配、短語匹配和精確匹配——并使用一個稱為級聯(lián)競價的系統(tǒng)進行策略性競價。它是這樣工作的：錯誤2:缺乏廣告擴展和糟糕的廣告

注：配圖為UCI設計公司作品

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