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注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品

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讓我們開(kāi)門(mén)見(jiàn)山吧。網(wǎng)站重新設(shè)計(jì)不是一件小事。 每個(gè)團(tuán)隊(duì)，從開(kāi)發(fā)人員/它和設(shè)計(jì)，到營(yíng)銷(xiāo)和銷(xiāo)售，都必須參與進(jìn)來(lái)，并了解對(duì)他們的期望。每個(gè)人都有貢獻(xiàn)。 但是，在不可避免的頁(yè)面或章節(jié)增加、導(dǎo)航菜單改進(jìn)和其他重大變化中，一個(gè)小但卻至關(guān)重要的點(diǎn)經(jīng)常被擱置。 分析。 很容易理解為什么。畢竟，你正在重新設(shè)計(jì)布局和移動(dòng)像素——你已經(jīng)做了所有的事情，除了掛上一個(gè)"請(qǐng)?jiān)徫覀兊臄?shù)碼灰塵"的牌子。 重組和重新組織可能會(huì)很麻煩，而且在重組和重新組織的時(shí)候，你很容易想要暫停你的分析。但是不要這樣做。 事實(shí)是，在重新設(shè)計(jì)過(guò)程中，你可以通過(guò)分析和收集數(shù)據(jù)獲得一些非常重要的見(jiàn)解。 "我為什么要這么做?

"你可能會(huì)問(wèn)。 完全可以理解的是，你想等到新的重新設(shè)計(jì)完成、閃亮并準(zhǔn)備推出后，再打開(kāi)你的分析開(kāi)關(guān)，然后敏銳地觀察你的訪問(wèn)者與你的網(wǎng)站互動(dòng)，但這樣做，你會(huì)對(duì)他們?cè)斐删薮蟮膫Α?如果你經(jīng)營(yíng)的是季節(jié)性業(yè)務(wù)，你也會(huì)錯(cuò)過(guò)年度同比數(shù)據(jù)來(lái)確定可能影響設(shè)計(jì)測(cè)試的特定季節(jié)性趨勢(shì)（比如在圣誕節(jié)張貼與節(jié)日相關(guān)的圖片)。為什么在重新設(shè)計(jì)期間讓分析保持開(kāi)啟?

在網(wǎng)站重新設(shè)計(jì)期間保持分析可以給你寶貴的洞察力，否則你可能得不到 在網(wǎng)站的重新設(shè)計(jì)、重組或重建過(guò)程中，保持你的分析可以給你一些有趣的、揭示性的信息，否則你可能在"大揭露"后得不到這些信息。 例如，假設(shè)你為你的菜單展示了一個(gè)全新的導(dǎo)航結(jié)構(gòu)。初步測(cè)試表明，這種新菜單組織得更好，移動(dòng)響應(yīng)更快，并且易于使用。 但當(dāng)一切展開(kāi)時(shí)，事情很快就變?cè)懔恕?用戶(hù)很難找到他們想要的東西。東西不在原來(lái)的地方，他們很沮喪。他們嘗試了網(wǎng)站搜索，但部分由于重新設(shè)計(jì)的過(guò)程，它的表現(xiàn)可能不如以前。 如果你在這段時(shí)間內(nèi)一直保持分析功能，并對(duì)你的導(dǎo)航菜單進(jìn)行對(duì)比測(cè)試，你就能獲得關(guān)于用戶(hù)對(duì)菜單的體驗(yàn)（和挫折感)的有價(jià)值的見(jiàn)解（以及隨后向搜索的遷移)——帶你回到繪圖板，找到一種將舊菜單的最佳功能與新菜單的響應(yīng)能力相結(jié)合的方法。你可以節(jié)省時(shí)間，最重要的是，節(jié)省銷(xiāo)售額。 但是導(dǎo)航和布局并不是重新設(shè)計(jì)的唯一潛在受害者。還有幕后發(fā)生了什么的問(wèn)題。 留下正確的印象開(kāi)啟分析還可以幫助你在重新設(shè)計(jì)期間從分割測(cè)試中獲得更好的結(jié)果。 在重新設(shè)計(jì)過(guò)程中，你可能會(huì)感覺(jué)到關(guān)閉分析的誘惑，因?yàn)槟阆虢o你的客戶(hù)留下正確的印象。 畢竟沒(méi)有人愿意看到一個(gè)半生不熟的網(wǎng)站。 但是，通過(guò)對(duì)新舊流量進(jìn)行對(duì)比測(cè)試，您可以再次了解什么在工作，什么沒(méi)有工作。你可以使用熱圖之類(lèi)的功能來(lái)查看哪里的流量在下降，用戶(hù)的注意力主要集中在哪里。如果不是你希望的那樣，你可以隨時(shí)調(diào)整。 請(qǐng)記住，最佳實(shí)踐很少?gòu)V泛適用于每個(gè)產(chǎn)品或行業(yè)。即使是對(duì)你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有效的方法也可能會(huì)徹底摧毀你自己的轉(zhuǎn)化率。 您的分析將為您提供原始數(shù)據(jù)，向您展示提議的設(shè)計(jì)變更對(duì)您的效果如何，然后您可以調(diào)整和完善它以進(jìn)一步改進(jìn)它。 衡量什么才能獲得最佳結(jié)果所以，如果讓你的分析開(kāi)著，在重新設(shè)計(jì)的構(gòu)建和推廣階段，你到底衡量什么?

嗯，這與您通常應(yīng)該衡量的關(guān)鍵指標(biāo)沒(méi)有太大區(qū)別： 用戶(hù)參與度用戶(hù)如何與你的網(wǎng)站互動(dòng)。在這里，您需要重點(diǎn)關(guān)注增量轉(zhuǎn)化，一步一步地監(jiān)控點(diǎn)進(jìn)路徑，以了解客戶(hù)在這個(gè)過(guò)程中可能會(huì)掉在哪里。社交媒體推薦也可能影響你網(wǎng)站的參與度和互動(dòng)度。 轉(zhuǎn)換率許多人知道"轉(zhuǎn)換率"很重要，但他們不知道為什么。從本質(zhì)上講，轉(zhuǎn)換率是在你的網(wǎng)站上采取你希望他們采取的特定行動(dòng)的人數(shù)——無(wú)論是注冊(cè)訂閱還是繼續(xù)結(jié)賬。你的轉(zhuǎn)換率受許多變量的影響，但重新設(shè)計(jì)是最大的總體變化之一。 完全有可能的是，在重新設(shè)計(jì)后，隨著客戶(hù)和訪問(wèn)者都習(xí)慣了這些變化，你的轉(zhuǎn)化率最初會(huì)下降，但隨后會(huì)緩慢而穩(wěn)定地上升——這表明你所做的改變確實(shí)如預(yù)期那樣有效。 許多人不做的事

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