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注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品

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你記住今天讀過的每一篇內(nèi)容的可能性有多大?

可能性很小。 而且，這不是你的錯(cuò)，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)上每秒鐘都有成噸的信息轟炸你。即使你在積極地閱讀一篇文章，很可能一天后你就會(huì)忘記文章中的大部分觀點(diǎn)。 所以，你不能指望你的觀眾有不同的情況。雖然你的許多觀眾可能會(huì)重視你的內(nèi)容并通讀一遍，但他們不會(huì)記住它。因此，與你的品牌的正面聯(lián)系可能不會(huì)持續(xù)很久。 但是，有些信息會(huì)被人們長久地記住。著名的喬恩莫羅郵報(bào)(《喬恩莫羅郵報(bào)》)在探針記錄器上寫的《如何辭掉你的工作，搬到天堂并獲得改變世界的報(bào)酬》就是一個(gè)很好的例子。 雖然他在帖子中分享的想法很簡單，但這篇文章讓你感覺很強(qiáng)烈。它被業(yè)界有影響力的人稱為有史以來寫得最好的博客文章之一，感動(dòng)了500萬讀者。 所以，寫作不僅僅是分享革命性的想法和數(shù)據(jù)，你必須有效地傳達(dá)它們。 我知道人們可能會(huì)想： 有少數(shù)天才作家，比如喬恩，是天生的創(chuàng)作天才。你可能認(rèn)為沒有簡單的方法來學(xué)習(xí)寫如此引人入勝的散文。 但是，這根本不是真的。事實(shí)證明，粘性想法有一些共同的特征。而且，你可以使用一個(gè)框架來確保你的創(chuàng)意每次都閃閃發(fā)光。奇普和丹希斯甚至寫了一本關(guān)于粘性想法的書。 喬恩莫羅承認(rèn)，他是按照從布萊恩克拉克那里學(xué)到的一套寫作結(jié)構(gòu)寫這篇文章的。他是這樣描述的， 當(dāng)然，這個(gè)故事是原創(chuàng)的，但標(biāo)題、結(jié)構(gòu)，甚至句子的節(jié)奏——都是在鸚鵡學(xué)舌布萊恩的作品。 這是喬恩在大約3小時(shí)內(nèi)寫的另一篇關(guān)于博客賺錢的高質(zhì)量的想法?？纯此邮盏牧髁烤椭懒?。你有興趣更有力地交流你的原創(chuàng)想法，讓你的帖子到達(dá)并停留在成千上萬讀者的腦海中嗎?

然后，這里有一個(gè)6點(diǎn)框架，基于丹和奇普希斯對(duì)粘性想法的研究。 1.從你的散文中去掉行話，把你的文章簡化成最簡單的形式 不要指望你的讀者會(huì)努力從復(fù)雜的散文中解讀意義。相反，目標(biāo)是用最簡單的形式表達(dá)你的想法。 為什么?

1.在一次典型的訪問中，互聯(lián)網(wǎng)用戶平均閱讀網(wǎng)頁上20%的文字。他們主要是瀏覽文章。復(fù)雜的寫作會(huì)使瀏覽變得困難，用戶將無法在你的帖子中找到任何意義。2 .根據(jù)2003年的評(píng)估，43%的美國人仍然只有基本的讀寫能力。3 .即使你的目標(biāo)人群是受過教育的人群，NNGroup發(fā)現(xiàn)，即使這些受眾也希望信息易于理解。 當(dāng)你為廣大的消費(fèi)者寫作時(shí)，那么就以8年級(jí)水平的寫作為目標(biāo)。 而且，即使在企業(yè)對(duì)企業(yè)環(huán)境中，你也應(yīng)該在你的目標(biāo)受眾的正規(guī)教育水平以下寫作100 . nn group發(fā)現(xiàn)，針對(duì)擁有大學(xué)學(xué)歷的讀者，12年級(jí)是一個(gè)很好的寫作水平。 檢查文章可讀性分?jǐn)?shù)的一個(gè)很好的工具是海明威應(yīng)用程序。它也給出了修復(fù)難以閱讀的句子和短語的建議。我希望現(xiàn)在你能相信簡潔在寫作中的重要性。以下是你在寫作中應(yīng)該避免的幾個(gè)方面：花里胡哨、官腔十足的詞語， 錯(cuò)綜復(fù)雜的復(fù)合句（因?yàn)樗鼈儚?qiáng)調(diào)用戶的短期記憶),此外，如果你的大量觀眾在較小的屏幕上訪問你的網(wǎng)站，那么盡可能多地練習(xí)簡短寫作。由于較小的視口，用戶發(fā)現(xiàn)很難在移動(dòng)電話上查閱先前閱讀的信息。所以，他沒什么背景。 專業(yè)提示：你可以在手機(jī)上練習(xí)漸進(jìn)式披露內(nèi)容。這是人機(jī)交互中的一個(gè)古老概念，為了方便讀者而對(duì)信息進(jìn)行優(yōu)先排序。通過這種方式，用戶會(huì)被提示深入了解與他們當(dāng)前最相關(guān)的信息。這里有一個(gè)來自維基百科的手機(jī)漸進(jìn)式披露的例子。抓住注意力的一個(gè)很好的方法是以倒金字塔的模式傳達(dá)你的信息。 你用你的讀者最感興趣和最有用的信息開始文章。也許通過告訴讀者他們可能期望的結(jié)果來展示閱讀你的文章的好處。跟隨它的重要細(xì)節(jié)，然后深入了解其他背景信息?？偟膩碚f，你的寫作需要切中要點(diǎn)，令人難忘。你傳達(dá)的思想應(yīng)該是深刻的。 2.在流行的主題上尋找未被探索的有趣的角度 大多數(shù)專家認(rèn)為，一個(gè)主題的陳詞濫調(diào)和預(yù)期角度不會(huì)讓人興奮。而且，有一些科學(xué)支持這個(gè)論點(diǎn)。 一旦人們變得熟悉

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