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注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品

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恭喜你！如果你正在考慮為你的網(wǎng)站做轉(zhuǎn)化優(yōu)化，那么我假設(shè)你已經(jīng)為你的網(wǎng)站建立了健康的流量。大多數(shù)網(wǎng)站每天的訪問(wèn)量都不會(huì)超過(guò)幾百人。 但是，在給自己一個(gè)鼓勵(lì)之后，讓我們回到手頭的任務(wù)。你擔(dān)心你的網(wǎng)站表現(xiàn)不佳。而且，你想修復(fù)資金流失的地方A/B測(cè)試是第一個(gè)明顯的步驟。它幫助奧巴馬總統(tǒng)額外籌集了6000萬(wàn)美元。 事實(shí)上，我已經(jīng)為蒂莫西賽克斯增加了250%的轉(zhuǎn)化率，并幫助他每年額外獲得120萬(wàn)美元。 關(guān)于A/B測(cè)試和轉(zhuǎn)換優(yōu)化的話題已經(jīng)被各種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷博客廣泛報(bào)道。我自己也寫了許多與這些主題相關(guān)的帖子。 這可能會(huì)讓你陷入困境，因?yàn)槟銜?huì)發(fā)現(xiàn)許多文章分享你可以運(yùn)行的簡(jiǎn)單的A/B測(cè)試。比如這個(gè)。 你應(yīng)該從哪里開始?

因?yàn)槠髽I(yè)會(huì)美化少數(shù)成功的測(cè)試，但是你不知道哪些測(cè)試可能會(huì)失敗。 在這篇文章中，我想采取不同的立場(chǎng)。我會(huì)給你看一系列可能不會(huì)影響你轉(zhuǎn)換的因素。 1.將所有重要的元素置于折疊之上 我明白了… 新訪客可以立即看到的空間必須具有吸引力和說(shuō)服力。 我們關(guān)注這一點(diǎn)，因?yàn)槿祟惖钠骄⒁饬Τ掷m(xù)時(shí)間只有8秒。而且，用戶花費(fèi)80%的時(shí)間在折上，只有20%的時(shí)間在折下。 但是，這些數(shù)據(jù)不能鼓勵(lì)你遵循典型的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)路線：一個(gè)帶有你的價(jià)值主張的標(biāo)題， 一個(gè)支持性的標(biāo)題和漂亮的背景圖片， 一個(gè)表單字段和一個(gè)三醋酸纖維素按鈕。事實(shí)上，這就是我們?cè)诏偪竦白裱脑O(shè)計(jì)。用戶已經(jīng)習(xí)慣了這樣的網(wǎng)站布局，以至于他們可能會(huì)下意識(shí)地忽略你上面的CTA ."把所有重要的東西都放在文件夾的上方",這是一個(gè)重復(fù)而概括的建議，似乎永遠(yuǎn)都是正確的。 現(xiàn)在，讓我們通過(guò)找到建議的根源來(lái)評(píng)估真相。 "高于折疊"是起源于印刷出版業(yè)的口頭禪。當(dāng)報(bào)紙被折疊時(shí)，立即可見的空間必須抓住讀者的注意力。因此，出版商將最引人注目的新聞和圖片放在這一部分，以增加銷量。 在互聯(lián)網(wǎng)的早期，這種折疊的概念是適用的。事實(shí)上，尼爾森1994年的一項(xiàng)研究表明，滾動(dòng)對(duì)于導(dǎo)航頁(yè)面來(lái)說(shuō)是一場(chǎng)可用性災(zāi)難。但是他們1997年的后續(xù)可用性研究發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)用戶已經(jīng)習(xí)慣了滾動(dòng)。 滾動(dòng)讓用戶頭疼的一個(gè)主要原因是滾動(dòng)的動(dòng)作實(shí)際上是痛苦的。你不得不依靠鍵盤快捷鍵，然后使用滾輪。 快進(jìn)到今天，滾動(dòng)已經(jīng)成為第二天性。用指尖輕輕一劃，你就可以訪問(wèn)文件夾下的信息。熱圖軟件點(diǎn)擊故事發(fā)現(xiàn)，頁(yè)面的長(zhǎng)度對(duì)用戶是否會(huì)向下滾動(dòng)沒有影響。第二，折疊位置不再是簡(jiǎn)單的垂直像素（傳統(tǒng)上是570像素、590像素和600像素線)。您可以發(fā)布內(nèi)容，并以1024768顯示器分辨率推銷您的網(wǎng)站。但是，您的受眾可能會(huì)通過(guò)他們的平板電腦和智能手機(jī)訪問(wèn)它。 這里是我主頁(yè)的折疊位置，有一些常見的分辨率（根據(jù)折疊在哪里工具)。所以，當(dāng)你談到折疊時(shí)： 你是指垂直方向的iPhone 6S嗎?

或者，你說(shuō)的是水平方向的5.5英寸機(jī)器人設(shè)備嗎?

對(duì)于不同尺寸和方向的設(shè)備，折疊位置將會(huì)改變。例如，這是網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)網(wǎng)站的分辨率統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。這就是為什么現(xiàn)在大多數(shù)網(wǎng)站使用響應(yīng)式設(shè)計(jì)和流暢的布局，這意味著他們的內(nèi)容可以流入任何大小的屏幕。 尼爾，你的意思是說(shuō)折疊已經(jīng)死了?

沒那么快。 尼爾森2015年的一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，人們對(duì)待折疊以上和折疊以下內(nèi)容的方式有84%的差異。用戶第一次訪問(wèn)時(shí)看到的內(nèi)容會(huì)影響用戶的行為，并決定用戶是否會(huì)滾動(dòng)（用戶期望的額外動(dòng)作)。 這里有3個(gè)可行的策略來(lái)充分利用這一優(yōu)勢(shì)： 1.鼓勵(lì)訪問(wèn)者滾動(dòng) 不要塞進(jìn)太多的信息。在一項(xiàng)眼球追蹤研究中，CXPartners發(fā)現(xiàn)，上層信息越少，實(shí)際上會(huì)鼓勵(lì)用戶進(jìn)行下層探索。理想情況下，你不需要突出的方向提示來(lái)暗示內(nèi)容在下面。相反，訪問(wèn)者應(yīng)該對(duì)你的價(jià)值主張感到被強(qiáng)迫和好奇。鼓勵(lì)滾動(dòng)的提示可以基于你的內(nèi)容、業(yè)務(wù)類型和整個(gè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)。 看看來(lái)自Zenhabits.net的博客作者獅子星座的"改變海洋計(jì)劃"的登陸頁(yè)面。它有一個(gè)美麗的形象，適合的背景。這個(gè)價(jià)值主張讓我很好奇，想知道這個(gè)項(xiàng)目

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