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注：配圖為UCI設(shè)計公司作品

唐山廣告公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：

在過去的幾年里，內(nèi)容營銷已經(jīng)引起了相當(dāng)多的關(guān)注。 越來越多的大公司和知名品牌開始將內(nèi)容營銷作為一種有效的策略。 這已經(jīng)成為一件"時髦"的事情。 事實上，輪轂點的收入狀況報告顯示，內(nèi)容創(chuàng)作和分發(fā)是營銷部門的重中之重。事實上，內(nèi)容營銷已經(jīng)變得如此之大，以至于賺取媒體已經(jīng)不夠了。 一些品牌甚至正在努力擁有自己的媒體帝國！ 我是內(nèi)容營銷的支持者，但即使是我也對這些天發(fā)生的事情感到有點不知所措。 媒體和營銷之間的界限比以往更加模糊。盡管如此，每天我都覺得越來越多的創(chuàng)新和創(chuàng)意正在醞釀中。 如果你是索尼的CMO，這當(dāng)然很好，但這和你是小企業(yè)主有什么關(guān)系呢?

比你想象的要多。內(nèi)容營銷不僅僅是一個博客或一些瘋狂的贊助特技活動。 它可以是像以一種創(chuàng)造性的方式重塑你自己這樣簡單的事情。 你看過達美樂的新結(jié)婚登記處嗎?

和往常一樣，在快遞公司主頁的底部有一個滑塊，上面有幾個報價。 然而，其中一個引起了我的注意。 多米諾骨牌沒有為普通消費者提供其他服務(wù)，而是為新人建立了一個全新的網(wǎng)站，讓他們注冊購買結(jié)婚禮物。披薩、雞肉和面包條可能不是你婚禮的第一選擇，但我打賭你現(xiàn)在正在考慮。 這是一個美妙的想法，已經(jīng)在多米諾服務(wù)的近14,000個地點實施。 如果你想避免被多米諾骨牌的重量壓垮，你就必須創(chuàng)造一些你自己的本地內(nèi)容營銷。 當(dāng)然，你沒有龐大的公司預(yù)算。 不過，住在社區(qū)里，你已經(jīng)有優(yōu)勢了。 首先，您需要從基礎(chǔ)開始，我們將從那里開始構(gòu)建，同時將成本和資源保持在最低水平。 1.為你的網(wǎng)站創(chuàng)建一個博客 如果建立一個網(wǎng)站是你在網(wǎng)上為你的生意做的第一件事，那么為它創(chuàng)建一個博客應(yīng)該是第二件事。 我的博客是我的網(wǎng)站有機搜索流量的主要驅(qū)動力之一。 博文長度持續(xù)上升。在2014年，你只需要800個單詞就能融入人群。這個數(shù)字現(xiàn)在已經(jīng)超過了1100字，但必須是高質(zhì)量的內(nèi)容。 就我個人而言，我的目標(biāo)是每篇博文3000字，但我承認(rèn)我并不總是能達到這個目標(biāo)。 我的策略不一定是你的推特。證明了微博的有效性。你必須為你的博客找到甜蜜點。 一個博客給你增加434%的索引頁面，增加126%的潛在商機！你的博客內(nèi)容越多，被顧客找到的機會就越大，不管他們是不是本地人。 為了獲得更多的本地流量，把你的博客重點放在本地問題上。 注冊會計師和稅務(wù)專業(yè)人士安妮特內(nèi)倫發(fā)布了一個簡單的博格斯波特博客，其中充滿了詳細(xì)的聯(lián)邦和加州稅務(wù)信息。通過提供國家和地方信息，她覆蓋了她的所有基地，為當(dāng)?shù)乜蛻魩懋?dāng)?shù)匦枨蟆?當(dāng)然，你需要一個地方來推廣你的博客，讓它真正有效。 這就是社交媒體的用武之地。 2.建立社交檔案和頁面 唯一比博客更受歡迎的內(nèi)容營銷形式是社交媒體內(nèi)容，占企業(yè)對企業(yè)內(nèi)容的93%。事實上，大多數(shù)賬戶持有人每天都在使用油管（國外視頻網(wǎng)站）和臉書等流行的社交平臺。 許多人一天中會多次使用它們！有這么多的社交媒體用戶，在這里創(chuàng)建和推廣內(nèi)容是有意義的。 不是所有的都必須是原創(chuàng)的。你可以利用社交渠道推廣長篇博文。 這照顧到一些內(nèi)容，但你需要更多。 社交網(wǎng)站是匯集其他網(wǎng)站內(nèi)容的好地方。 這有助于讓你看起來不那么促銷。 一定要堅持你的品牌故事，就像紅芒果的照片墻賬戶一樣。3 .聯(lián)系當(dāng)?shù)氐膬?nèi)容創(chuàng)作者 您可以創(chuàng)建自己的內(nèi)容，但用戶生成的內(nèi)容可以幫助加強您的本地內(nèi)容營銷工作。 影響者可以像朋友一樣影響購買決策。通過雇傭本地內(nèi)容創(chuàng)作者，你可以利用他們的影響力和內(nèi)容來幫助推廣你的品牌。 當(dāng)美元剃須俱樂部創(chuàng)建其《梅爾》雜志和網(wǎng)站時，沒人會想到它會雇傭一些真正有新聞素養(yǎng)的自由職業(yè)者。 它的作者已經(jīng)在《企業(yè)家》、《副》、《副》連線》等雜志上發(fā)表。 從移民的政治故事到對人工智能這樣的高科技的探索，梅爾因為貢獻者而產(chǎn)生共鳴。你不能偽造一個運動，所以從本地創(chuàng)作者那里收獲高質(zhì)量的內(nèi)容來幫助傳播你的品牌信息。 但不要就此止步！ 4.與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)合作 我們認(rèn)為內(nèi)容營銷是指創(chuàng)造在線內(nèi)容，但是你可以接受

注：配圖為UCI設(shè)計公司作品

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