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注：配圖為UCI設計公司作品

徐州vi設計公司轉發原文直譯：

我能對你完全透明嗎?

我過去真的很討厭創建登陸頁面。 你可能認為我沒有理由抱怨，因為我已經如此成功。當然，我所有的登陸頁面都非常好用，對吧?

哈！ 可能看起來是那樣，但那不是真的。 在很長一段時間里，我的登錄頁面很弱，幾乎沒有轉換。 其中一些絕對是垃圾。 即使在今天，我的登陸頁面也遠非完美。每當我創造一個新的，我必須面對一系列新的挑戰。 也許我的最后一個登錄頁面轉換得不夠好。或者，也許我的目標是新的觀眾，我必須長時間努力思考新觀眾想要什么。 不全是陽光和彩虹。也不全是兩位數的轉換率。 但是我不像以前那樣討厭登陸頁面了。 這是因為我學到了一些技巧和竅門，讓我更容易設計成功的登錄頁面。 請記住，并不是我做的每一個登陸頁面都能立即獲得成功。但是，我的轉換率一直比以前高。 我的秘密是什么?

多年的經驗給了我一個主要的教訓：我學會了如何與我的訪問者溝通。 這是我用來確保我的登陸頁面總是與我的讀者聯系在一起的五個屢試不爽的策略。這些是你今天可以使用的策略。 1.釘住標題 我非常喜歡廣告界傳奇人物大衛奧格威的這句話： 平均而言，閱讀標題的人數是閱讀正文的五倍。當你寫好標題時，你已經花掉了你一美元中的80美分。這是正確的。 底線是你的標題可以決定你登陸頁面的成敗。 不管你有最好的設計還是頂尖的講解者視頻。如果你的標題沒有吸引力，你的轉化率可能會很低。 再讀一遍這句話。標題獲得的關注是正文的五倍。 盡管奧美在幾十年前說過這句話，但它在今天仍然適用。 看看這張SERP的熱圖。你可能以前見過這樣的圖像。在這種情況下，頁面標題是最熱門的，這意味著它們被閱讀的次數最多。藍色區域沒有得到太多的關注。 盡管這是一張來自谷歌國家收入關聯養老金計劃的圖片，但它展示了人們閱讀材料時遵循的模式。 大多數人會把大部分注意力放在顯性標題上。 尼爾森諾曼集團和波因特研究所的研究證實了這一觀點。幾乎每次，人們閱讀標題最多，超過任何正文或邊欄。 盡管這些研究已經很久了，但它們提出了一個關于人類行為的相關觀點。我們關注標題。 這恰恰強調了為什么你需要癡迷于創造令人敬畏的標題。 如果你的標題不能吸引人們，那些人可能會離開你的登陸頁面。 學術研究到此為止。在現實生活中，你是如何制造頭條新聞的?

我有一些建議。 首先，讓你的標題簡短。 冗長的標題是一個不好的信號。他們只是看起來工作量太大了。 老實說，你更喜歡哪個標題?

這個：還是這個?

這是一個簡單的選擇。第一個勝出。為什么?

總的來說，沒那么嚇人。言語混亂少了。 這就是為什么你需要保持你的標題簡短而甜蜜。沒錯——六個字是一個很好的標題長度。就六個字。(好吧，給或拿一個或兩個詞)。 關鍵是越短的標題越好。下次你寫標題的時候試一試。 但是一個簡短的標題不會為你做所有的艱苦工作。你必須創造一些情感聯系。 一個有趣的方法是使用否定式寫作。 你可能已經被告知，在你的文章中使用負面詞匯是不好的，會讓人產生錯誤的感覺。 然而，如果使用得當，負面詞匯可以消除讀者的不安全感。你可以利用這個事實來幫助讀者理解為什么他們需要利用你的提議。消極的話會很有力量。他們幾乎立刻就抓住了你的注意力。 那是因為我們經常把負面的話視為一種警告。 如果你的登陸頁面告訴讀者"停止"做某事，他們會想知道是什么和為什么。 他們也想知道他們可以做得更好，這就是你的登陸頁面的其余部分。 只是不要過度使用負面詞匯。如果你一直對同樣的目標受眾使用這些負面短語，你的讀者可能會習慣這些負面短語而忽略它們。 最后一個提示：你的標題應該具體。 模糊的標題不再適用。他們不吸引讀者，因為沒有吸引讀者的空間。 當標題不清晰或不引人注目時，就沒有理由去讀它。 看看這個標題：你大概明白它想說什么，但它太過晦澀，沒有意義。任何人都可以宣稱"徹底改革了營銷" 這個標題遺漏了細節

注：配圖為UCI設計公司作品

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