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注：配圖為UCI設計公司作品

佛山品牌設計公司轉發原文直譯：

作為一個精明的互聯網用戶，你可能會認為沒有人會點擊臉書和照片墻廣告。 你錯了。 2021年，Meta的廣告收入超過1140億美元。 有人在點擊。 但是是誰，你如何讓他們點擊你的廣告?

我指給你看。 許多嘗試過臉書廣告的營銷人員，尤其是在早期，認為臉書廣告不起作用。 不要相信他們。 我將分享你需要知道的關于如何制作臉書廣告的一切，現在被稱為商業元. 如果你對臉書完全陌生，你需要設置元商務套件，然后回到這篇文章深入探究元廣告的最佳實踐。 在這份高級元廣告指南中，您將了解哪些企業最適合該平臺，以及如何開展成功的活動。 我們將涵蓋營銷人員最常犯的錯誤以及廣告成功的最大因素。 元廣告是如何工作的?

元廣告的工作原理是讓廣告商從一個平臺接觸到臉書和照片墻上的用戶。 談到元廣告，我們不能不提到臉書廣告。2021年10月，臉書更名為梅塔。他們正在努力成為一家社交技術公司，而不僅僅是一家社交媒體巨頭。 當您在元商務套件中創建廣告時，您可以通過增強的帖子、視頻、照片、故事、信使、輪播、幻燈片、可播放的廣告和即時體驗向臉書和照片墻用戶發布廣告。 元廣告根據用戶的位置、人口統計和個人資料信息來鎖定用戶。 這些選項中有許多只能從元獲得。在創建一個廣告后，你為你的廣告將獲得的每次點擊或一千次展示設定一個預算和出價。 如果這聽起來讓人不知所措，不要擔心。我會解釋這意味著什么。 誰應該在臉書（現在是Meta)上做廣告?

許多企業在元廣告上失敗了，因為它不適合他們的受眾。所以在投入時間和金錢在元廣告上之前，考慮一下你的商業模式是否適合臉書或者Instagram . 過去，元廣告更像是展示廣告，而不是搜索廣告——盡管新版本的廣告，如產品廣告，允許廣告商直接向用戶銷售產品。 這里有幾種類型的企業可能通過元廣告取得成功. 如何為企業創造低摩擦轉換的元廣告 最有可能在元廣告上成功的企業要求用戶注冊，而不是購買。你必須使用低摩擦轉換才能成功。 你網站的訪問者并不是在尋找你的產品。他們一時興起點擊了你的廣告。如果你依賴他們立即購買一些東西來提高你的廣告投資回報率，你將會失敗。 元用戶是善變的，如果你要求一個大的承諾（購買),他們可能會點擊回到臉書或Instagram .相反，堅持簡單的轉換，如注冊你的服務，填寫簡短的線索表，提交電子郵件地址，或使用照片墻購物或類似工具在平臺內轉換。 即使你賣的是產品，而不是服務，你也應該考慮把重點放在中間轉化上，比如時事通訊的注冊。然后，您可以通過電子郵件營銷或重新定位廣告進行追加銷售。 像Groupon、AppSumo和極好的這樣的日常交易網站是利用臉書廣告取得成功的好例子。當你點擊他們的廣告后，他們會問你要電子郵件地址。他們以后會在交易中賣給你。 銷售周期長或采購量小的業務模式 即使你最初只要求一個電子郵件地址，你最終也需要從這些用戶身上賺錢來盈利。 最適合臉書廣告的商業模式是隨著時間的推移從用戶那里賺取收入，而不是一蹴而就。用戶可能已經給了你他們的電子郵件，但是在他們可能購買任何東西之前，你需要建立更多的信任。 你不應該依賴一次大采購。幾個較小的采購是理想的。 每日交易和訂閱網站是可以在元上蓬勃發展的商業模式的很好例子。兩家公司都有客戶，他們的終身價值分布在六個月或更長時間內。 在Udemy，他們專注于讓用戶在第一次訪問時注冊。通過在六個月內（而不是一天內)實現廣告支出盈利，他們將臉書用戶轉化為長期客戶。 他們的目標是在第一天收回20%的廣告支出，在六個月內收回100%的投資。這些數字可以作為你生意的粗略指南。 時裝、書籍和其他小商品的生意在元上也很好，尤其是Instagram . 如何定位元廣告 大多數營銷人員在臉書廣告上犯的頭號錯誤是沒有正確定位他們。 臉書的廣告定位選項是無與倫比的。您可以通過人口統計數據來確定目標，并創建自定義或相似的受眾來確定與您的最佳客戶相似的目標用戶。您還可以使用重定向廣告來鎖定與您的頁面交互過或訪問過您的網站的用戶。 在元上，您可以通過以下方式直接鎖定用戶： 定位g

注：配圖為UCI設計公司作品

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