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注：配圖為UCI設計公司作品

青島廣告公司轉發原文直譯：

當你想到搜索時，你會想到什么?

我打賭你在想"谷歌"。 但是除了谷歌，還有更多可以搜索的。即使是谷歌，如果你想成功，你必須超越傳統的搜索引擎優化和(法)離開(our prendre conge)廣告，因為每個人都在使用傳統的策略。 你必須跳出框框思考。這就是我今天要幫助你們做的。 所以，讓我們先回顧一下我們看到的趨勢，然后我們可以回顧一下你需要如何適應。搜索趨勢 雖然沒有人像以前那樣真正談論搜索，但人們仍然認為它非常有價值。 根據麻省理工學院的一項研究，搜索引擎的價值是電子郵件的兩倍多，是在線地圖的近5倍，是社交媒體的50倍。作為營銷人員，記住這一點很重要，因為我們傾向于關注閃亮的物體。你知道，每個人都在談論的渠道。 但是，搜索引擎和電子郵件等許多傳統渠道仍然非常有效，人們更加看重它們。 這里有一個有趣的事實，你可能也不知道搜索…每天在谷歌上發生的所有搜索中有15%以前從未被搜索過。知道谷歌已經存在了一段時間，搜索引擎優化也已經存在了一段時間，這有點瘋狂。 根據谷歌的說法，人們在搜索時會經歷一些情緒，最終導致購買。那么，營銷人員在做什么呢?

嗯，他們創造了大量的內容來吸引上面的每一個階段，希望能得到一個客戶。 他們知道這也很有效，因為谷歌甚至告訴你… 85%的人會從提供可信信息的品牌那里購買。 但營銷人員忘記了，63%的人不會從提供無關信息的品牌那里購買。 所以，如果你的內容對人們沒有幫助，或者更糟糕的是，它會傷害你而不是幫助別人。 22年前，當我第一次涉足數字營銷領域時，營銷人員沒有這個問題。 當你創造內容時，你脫穎而出的原因很簡單……缺乏內容。但如今情況并非如此。 只看車險這個名詞。在美國每個月有165,000個搜索，但是超過11億個結果。你認為我們真的需要其他人來寫這個主題的內容嗎?

除非這個行業發生重大變化，否則不會。 所以當你在一個你想要流量的關鍵詞上創建內容時，你認為會發生什么?

可能有一點點機會，你有一些別人沒有談論過的新東西要說，事實是你會重復別人已經在談論的東西。 過去，你的網站是“沃爾多”，你從人群中脫穎而出，但現在每個人都是沃爾多，很難區分不同的網站。 這張照片是威廉墨菲在愛爾蘭都柏林的瓦爾多比賽中拍攝的。 那么如何脫穎而出呢?

嗯，我們一會兒會談到這個問題，但是讓我們再看幾個趨勢。 谷歌不是唯一的玩家 我想讓你做一個有趣的練習。想想你經常使用的所有平臺，問問自己它們是否有搜索功能。 搜索無處不在…不只是在谷歌或必應上。 定期在你使用的每個平臺上進行搜索。為了好玩，讓我們搜索"阿姆斯特丹"。在Booking.com，你可以找到阿姆斯特丹的酒店。在谷歌上你可以找到關于這個城市的信息。 在油管（國外視頻網站）上，你可能會找到關于這部電影的視頻，在拼趣上，你可能會找到這座城市的圖片。在照片墻上，你可能會發現阿姆斯特丹的餐館和菜肴的圖片。 但有趣的地方就在這里。谷歌SVP普拉巴卡爾拉格哈萬表示，年輕人正轉向照片墻和抖音，通過谷歌進行搜索。 在我們的研究中，大約40%的年輕人在尋找午餐地點時，不會去谷歌地圖或搜索，而是去抖音或Instagram . 數據也顯示了這一點。看看互聯網上平均每分鐘的數據就知道了。每分鐘有1.67億抖音視頻被觀看，而谷歌搜索只有570萬次。 不僅僅是抖音，人們在臉書直播、iMessage甚至網上購物上花費了更多的時間。 為了加強這一趨勢，只要看看谷歌上的十大搜索就知道了。注意到模式了嗎?

前10大搜索中有四個是社交網絡。 第七和第9個搜索強調全球化。如果你沒有想過全球搜索引擎優化，看看這個。 第八大常見搜索強調購物和電子商務的繁榮。 我知道這是很多數據，但如果你忽視趨勢，你最終會滅絕。 看看百視達發生了什么，網飛吃了他們的午餐。或者美國青少年第一次更喜歡油管（國外視頻網站）而不是網飛。這可能是油管（國外視頻網站）的廣告收入幾乎與網飛持平的原因之一。如果你不關注外面的趨勢，不適應人們的需求，你就會失敗。 見鬼，即使是谷歌也關注趨勢，他們試圖適應。 記得當泰國(Thailand)

注：配圖為UCI設計公司作品

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