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注：配圖為UCI設計公司作品

上海vi設計公司轉發原文直譯：

你知道當你全心全意投入到一個有希望的新A/B測試中，卻像企業家的第一次創業一樣失敗的感覺嗎?

我當然知道。 去年，我為一家教育科技公司負責所有產品和品牌營銷。在最初的幾個月里，事情是驚人的。我改進了三醋酸纖維素按鈕，優化了標題，去掉了分散注意力的鏈接。轉化率一直在增長。 事實上，我們的轉化率在不到一年的時間里翻了一番。突然，防洪閘門關閉了。我一直在做測試，但是幾個月都沒有效果。充其量，我只能勉強支撐3%的小幅上漲。 那時，我意識到我需要一種方法，在我進行實驗之前預測哪些實驗會產生最大的效果。 在學習行為心理學的過程中，我開始根據有根據的預測對潛在的測試進行評估和排序，我的實驗再次開始顯示出顯著的轉化率提升。 有了像優化地和可視化網站優化器這樣的網站，實際的實驗設置并不太困難。真正的工作在于選擇運行哪些測試。 通過將以下五個心理學原則應用到你的測試計劃中，你也能發現巨大的收益。 1.簡潔法則 格式塔心理學的核心原則之一是普拉那茨定律。這條定律（字面意思，德語中的"簡潔定律")說，我們傾向于以一種對稱、簡單的方式來安排我們的經歷。 我們更喜歡清晰有序的東西，我們害怕復雜的想法或設計。本能地，我們知道簡單的事情不太可能有不愉快的驚喜。 這就是為什么我們害怕信用卡的服務條款，我們接受簡單的退貨政策。 現在，我們如何利用這一原則來提高我們的轉化率呢?

案例研究#1:模擬人生3(增長128%) 盡管擁有有史以來最暢銷的電腦游戲之一，模擬人生3制造商知道仍然有機會提高轉化率。 最初的設計包括四個主要的行動號召：注冊（或登錄) 瀏覽商店 閱讀最新的公司新聞 獲取免費資料為了提高轉化率，他們測試了六種新的變體，每種都只關注一個行動號召。最終，變體D獲勝（注冊后提供一個免費城鎮),但所有六個簡化的變體都將轉化率提高了至少43%。 所以，如果你已經有了幾十個驚人的特性，那么恭喜你！但是不要把它們都扔給你的潛在客戶。 只需選擇最強大的一個。 案例研究#2:設備魔術（增長35%) 移動商務公司設備魔術建立了一個漂亮的主頁，上面有很多要點、組織和開發人員的選項，甚至還有一個介紹視頻，解釋一切是如何工作的。擔心它可能太技術性和復雜，他們決定測試一個更簡單的主頁。沒有視頻，沒有要點，甚至沒有開發人員和組織選項，這個測試版本只是突出了一個簡短的價值主張和一組干凈的圖像滑塊。 新的設計讓新訪客更容易理解產品（沒有行話),注冊頁面的點擊率上升了35%。 案例研究#3:高層建筑（增長37.5%) 當37信號想要提高他們流行的高層客戶關系管理軟件的轉化率時，他們決定測試一些戲劇性的變化。 在這個測試中，他們將自己的原始設計與一個長格式、重拷貝的設計進行了比較。你覺得這兩個設計最突出的是什么?

左邊的原始設計充滿了大量的圖像、箭頭和標題。你的注意力會同時被引導到十二個不同的地方。很復雜。 新的長表格設計與眾不同。在我跟隨單箭頭閱讀激動人心的細節之前，標題抓住了我的注意力。很簡單。 通過設計層次清晰的頁面，讓你的客戶的生活變得簡單，并且每頁只關注一個目標動作。 案例研究#4:每日燒傷（增加20.45%) 每日燒傷(以前的Gyminee)設計了一個漂亮的主頁，上面有截圖、可視化功能，甚至還有一個花哨的實時卡路里報價器。 由于當時整個公司只有兩位創始人，他們沒有必要的人力資源來進行任何大型復雜的重新設計。 相反，他們嘗試了最簡單的分割測試：他們只是刪除了頁面的一部分。經過兩次測試，他們刪除了頁面的各個部分（包括最新的博客帖子、實時卡路里報價器和擴展頁腳),逐漸將頁面更多地集中在一個基本元素上：注冊按鈕。 這兩個簡化分割測試中的每一個都將轉化率平均提高了20.45%。 你的網站上有哪些不必要的元素分散了訪問者對你主要目標的注意力?

案例研究#5:設計增強(增長13%) 當設計助推推出時，他們知道前面有很多A/B測試，他們希望從能給他們最大周延的測試開始

注：配圖為UCI設計公司作品

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