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今天，我們將看看一些鮮為人知的細(xì)節(jié)和服務(wù)，圍繞著行為廣告的世界。為了防止行為廣告這個(gè)術(shù)語(yǔ)讓你感到困惑，讓我們快速定義一下： 行為廣告是在線廣告商使用的一種技術(shù)，通過(guò)收集關(guān)于消費(fèi)者瀏覽行為的信息來(lái)向消費(fèi)者展示有針對(duì)性的廣告。 可以使用幾條數(shù)據(jù)，例如：在網(wǎng)站上瀏覽的頁(yè)面 在網(wǎng)站上花費(fèi)的時(shí)間 發(fā)出的咔噠聲 最近的一次訪問(wèn) 與網(wǎng)站的整體交互所有這些數(shù)據(jù)創(chuàng)建了一個(gè)用戶(hù)角色或簡(jiǎn)檔，可以用來(lái)將受眾劃分為特定的類(lèi)型。具有相似在線行為的人可以被分組到一個(gè)組中。然后，向這些細(xì)分市場(chǎng)展示迎合他們興趣的廣告。 根據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告倡議(網(wǎng)絡(luò)廣告倡議)對(duì)12家廣告網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的調(diào)查，基于用戶(hù)行為的定向廣告轉(zhuǎn)化率為6.8%,而非定向廣告的轉(zhuǎn)化率為2.8%。 行為廣告是如何工作的 許多平臺(tái)的工作原理是在訪問(wèn)者的硬盤(pán)上插入一個(gè)餅干.廣告網(wǎng)絡(luò)擁有大量的用戶(hù)。由于能夠?yàn)椴煌木W(wǎng)站提供服務(wù)，他們可以很容易地將大眾分成不同的群體。 投放行為廣告的第一步是跟蹤用戶(hù)是誰(shuí)，他們?cè)诰W(wǎng)上做什么。 跟蹤是指收集和處理數(shù)據(jù)的過(guò)程，而定位是指使用這些數(shù)據(jù)來(lái)提供個(gè)性化的解決方案或廣告。 為了理解跟蹤是如何工作的，我們需要定義一些術(shù)語(yǔ)： 超文本傳送協(xié)議請(qǐng)求：通常跟蹤像素或Java Script語(yǔ)言將客戶(hù)信息發(fā)送給廣告服務(wù)公司。 在存儲(chǔ)了唯一身份證明（identification）的甜餅干的幫助下識(shí)別用戶(hù)。 此外，將超文本傳送協(xié)議請(qǐng)求頭與用戶(hù)代理字符串結(jié)合起來(lái)可以更精確地識(shí)別用戶(hù)。 Flash cookie:Flash允許廣告商放置Flash Cookies，稱(chēng)為本地共享對(duì)象，能夠存儲(chǔ)客戶(hù)信息。這些信息可以是首選音量設(shè)置，甚至是唯一標(biāo)識(shí)符。 Flash cookies的一個(gè)顯著優(yōu)點(diǎn)是它們?cè)跒g覽器之外。即使當(dāng)用戶(hù)關(guān)閉瀏覽器時(shí)，它們?nèi)匀淮嬖冢?dāng)他/她打開(kāi)另一個(gè)瀏覽器時(shí)，它們繼續(xù)存在。 標(biāo)準(zhǔn)HTML cookies存儲(chǔ)4kb數(shù)據(jù)，而Flash cookies最多可存儲(chǔ)100kb數(shù)據(jù)。 有一些機(jī)制可以跟蹤用戶(hù)，即使他/她刪除了餅干.例如，我的互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議(Internet Protocol)附帶了一個(gè)名為144587的餅干.假設(shè)我刪除了餅干.下一次我登錄時(shí)，服務(wù)器附加了一個(gè)不同名稱(chēng)的餅干，比如說(shuō)8654977,但是軟件知道這兩個(gè)甜餅干與同一個(gè)人有關(guān)。這被稱(chēng)為餅干和肖恩. 埃塔格：埃塔格是瀏覽器緩存的一個(gè)特性。緩存將以前訪問(wèn)過(guò)的網(wǎng)站保存在內(nèi)存中，如果訪問(wèn)者傾向于再次訪問(wèn)該網(wǎng)站，則顯示保存的網(wǎng)站。廣告商使用緩存來(lái)存儲(chǔ)與用戶(hù)相關(guān)的唯一標(biāo)識(shí)符。 ETags很難刪除，因?yàn)閯h除緩存會(huì)使瀏覽速度變慢。 HTML5: HTML5使用一個(gè)叫做HTML5本地存儲(chǔ)的餅干.即使用戶(hù)關(guān)閉瀏覽器，cookie仍然存在，直到被任意刪除。與閃光和簡(jiǎn)單的HTML cookies相比，HTML5 cookies可以存儲(chǔ)高達(dá)5 Mb的數(shù)據(jù)。 它是首選的，因?yàn)橛脩?hù)不需要任何像閃光這樣的插件來(lái)運(yùn)行它。 永遠(yuǎn)的餅干：永遠(yuǎn)的餅干使用HTML5 cookies、ETags、Flash cookie等的組合特性。如果用戶(hù)刪除了一個(gè)標(biāo)識(shí)符，比如說(shuō)快閃餅干，那么另一個(gè)標(biāo)識(shí)符，比如說(shuō)ETags，就足以激活Evercookie . 美國(guó)在線用一只企鵝的圖片很好地解釋了這一點(diǎn)。例如，當(dāng)你訪問(wèn)一個(gè)體育網(wǎng)站或美食網(wǎng)站時(shí)，一家廣告公司會(huì)向你的電腦發(fā)送一個(gè)餅干.稍后，當(dāng)你訪問(wèn)其他網(wǎng)站時(shí)，廣告公司會(huì)讀取餅干，并顯示與美食或體育相關(guān)的廣告。廣告商使用的在線行為 讓我們更詳細(xì)地了解廣告商用來(lái)制作定向廣告的兩條數(shù)據(jù)： 互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議(Internet Protocol)地址地理定位：根據(jù)你的受眾的居住地來(lái)定位他們是你可以做的最基本的細(xì)分之一。您可以顯示針對(duì)特定地區(qū)的折扣和銷(xiāo)售。你也可以在信息中融入緊迫性，例如："此優(yōu)惠僅面向猶他州讀者，10小時(shí)后過(guò)期。" 你甚至可以添加更多的指標(biāo)，比如這個(gè)人所在的國(guó)家、州、地區(qū)和城市。 研究發(fā)現(xiàn)，70%的營(yíng)銷(xiāo)人員使用移動(dòng)位置數(shù)據(jù)來(lái)幫助吸引客戶(hù)。 訪問(wèn)的新近性以及是回頭客還是新訪客：回頭客可以根據(jù)他們過(guò)去搜索的內(nèi)容顯示相關(guān)內(nèi)容。 你可能已經(jīng)看到，當(dāng)你訪問(wèn)一些網(wǎng)站搜索某些東西時(shí)，你會(huì)在其他地方看到這些網(wǎng)站的廣告。 亞馬遜就是這么做的。他們甚至根據(jù)用戶(hù)之前瀏覽的產(chǎn)品給他們發(fā)郵件。 個(gè)性化是一個(gè)提供真實(shí)-

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