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注：配圖為UCI設計公司作品

珠海商標設計公司轉發原文直譯：

很快有一天，我們都將不再擔心"關鍵詞"。 然后我們都可以高興了。但在這之前，每當“搜索引擎優化”出現時，下一個嘀咕的短語通常涉及"關鍵詞"和"排名"。 這種對"關鍵詞排名"的不健康的癡迷（這是搜索運營商的一個笑話)長期以來一直具有誤導性。 從歷史上看，關鍵字給了我們一個相當可靠的方法來衡量在搜索引擎優化的抽象和混亂的世界中的進展。(更不用說廉價搜索引擎優化提供商的真正危險了。) 問題是在今天，關鍵詞排名基本沒用。這意味著我們傳統的優化和測量方法基本上也沒有用。 原因如下。 為什么你2005年的關鍵詞策略今天不起作用 正確地（或錯誤地),關鍵詞排名一直是SEO KPI #1超過十年。 在過去，這是有道理的。 搜索引擎或多或少是一維的，這使得搜索引擎優化成為一個非常簡單的過程。每個人，不管你是誰，也不管你在世界的什么地方搜索，在尋找一個特定的關鍵詞時，都會看到相同的搜索引擎結果頁面。 在這種環境下，關鍵詞排名（作為一種衡量標準)非常簡單、可靠，而且（我不敢相信我會在提到谷歌時這么說)透明。 最重要的是，分析程序自由地將關鍵詞推薦數據傳回給網站管理員。也就是說，你可以準確地看到人們使用了哪些術語來訪問你的網站。 通過將關鍵詞位置或排名與你在分析中看到的推薦數據進行匹配，你可以很容易地看到美元貨幣關鍵詞或哪些關鍵詞推動了成功（就流量和轉化率而言)。 不幸的是，這些都不再是真的了。 不管怎樣，好在你瀏覽了最后165個單詞。 關于個性化 如今，每個人的搜索引擎結果頁面(SERPs)都基于您的以下信息進行個性化： 過去的瀏覽歷史地理位置社交媒體聯系 僅舉幾個例子。/ 這意味著你所看到的關鍵詞排名，不再像過去那樣是靜態的、通用的，而是完全個性化的。 例如，查找一個傳統的頭部（或超級流行)關鍵詞，如"比薩餅",你現在會得到這樣的東西：現代SERP從各種不同的來源（在這里你會看到本地搜索的巨大普及和機會被強調),傳統的"有機"結果被推了一點。 （這也意味著“搜索引擎優化”的角色已經演變到包括廣告詞和叫喊等有影響力的衛星。但那是另一天的話題。) 關鍵詞有一個特定的排名，然后對其進行基準測試的概念，在今天充其量是沒有價值的，在最壞的情況下是誤導。 但是等等，還有呢！ 伙計，我的關鍵詞呢?

關鍵詞排名等式的第二部分是使用你的分析中的推薦數據來了解人們是如何以及從哪里來的。 有了這些信息，你至少可以知道(一)人們是如何尋找你的，以及(二)如何利用這些信息更好地優化你的網站。 因此，即使關鍵詞排名正在失去價值，這種推薦數據在給你有影響力的主題和關鍵短語的線索方面非常有幫助。 現在，搜索引擎優化包含的不僅僅是谷歌搜索Hoooooweeevverrr…谷歌搜索是一個虛擬的壟斷，這意味著他們可以做他們想做的任何事情。首先，帶走幾乎所有的關鍵字推薦數據，這些數據會傳遞給網站管理員和網站所有者。 幾年前，他們開始讓所有搜索變得安全（除了廣告點擊)。現在，在您的分析程序中，您過去會在"有機"下看到為您帶來流量的特定關鍵詞，現在您會看到一個[未提供的]占位符，它占大多數(~70-90%)。 這意味著你再也看不到什么關鍵詞給你帶來了有機搜索的流量… …由于"隱私原因" …但是，您可以通過廣告詞向他們付費。 多么諷刺。而且方便。 關鍵短語仍然非常重要。問題是，我們現在不得不推斷或假設哪些關鍵詞是流行的，以及如何在可驗證數據存在巨大缺口的情況下進行最佳優化（當你假設時，你知道他們會怎么說)。 最簡單的方法之一，就是簡單地改變一下我們的策略，專注于我們能控制的（我們的網站)而不是我們不能控制的（關鍵詞排名)。 更新策略的簡單改變 如果(一)關鍵詞排名不可靠，并且(二)關鍵詞推薦數據不存在，那么…需要給出一些東西。 接下來，更容易將焦點從關鍵詞（直接)轉移到你的登陸和內容頁面的表現上（這樣你可以間接評估主題表現)。 然后根據主題進行逆向工程，即一組廣泛的長尾關鍵短語，而不是一個特定的關鍵短語。這很麻煩，但實際上更容易（除非你有興趣獲得搜索引擎優化和分析方面的博士學位)。 例如，一個簡單的方法是

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