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注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品

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電子郵件是接觸目標(biāo)受眾最有效的渠道。 這就是為什么博客們會(huì)嘗試這么多的工具和策略來(lái)捕捉他們網(wǎng)站訪問(wèn)者的電子郵件地址。 但是，即使沒(méi)有你的目標(biāo)受眾的電子郵件，你也可以通過(guò)后門進(jìn)入他們的收件箱。 我不是在談?wù)撡?gòu)買電子郵件列表。這對(duì)你的生意不好。 你聽說(shuō)過(guò)谷歌郵箱廣告嗎?

2015年9月，谷歌將原生谷歌郵箱廣告與你的谷歌廣告工具箱整合，并向所有廣告商開放。 所以，你猜怎么著?

你可以使用谷歌的智能定位選項(xiàng)來(lái)觸及12億每月活躍的谷歌郵箱用戶（截至2018年),這些用戶每天都會(huì)例行檢查電子郵件幾次。 你可以用標(biāo)準(zhǔn)的廣告詞每次點(diǎn)擊成本來(lái)衡量影響范圍、打開率、點(diǎn)擊率、保存率、轉(zhuǎn)發(fā)率等等。 你的目標(biāo)消費(fèi)者會(huì)在他們的收件箱里看到你廣告的預(yù)告。并且，通過(guò)點(diǎn)擊廣告預(yù)告，他們將會(huì)看到你的廣告的擴(kuò)展形式（可以通過(guò)許多谷歌廣告模板為廣告商定制)。這是一種定制的超文本標(biāo)記語(yǔ)言代碼格式，允許您通過(guò)包含視頻、電話號(hào)碼、表單和多個(gè)鏈接來(lái)創(chuàng)建更豐富的廣告體驗(yàn)。 每個(gè)廣告都有一個(gè)"保存到收件箱"的鏈接，這使得用戶可以像對(duì)待一個(gè)普通的電子郵件服務(wù)一樣對(duì)待它，并提供轉(zhuǎn)發(fā)選項(xiàng)。如果你恰當(dāng)?shù)卦O(shè)定目標(biāo)，你可以期待用戶的良好參與。當(dāng)這些廣告沒(méi)有把用戶帶出收件箱時(shí)，就會(huì)發(fā)生這種情況。全球首次嘗試Gmails廣告。與所有會(huì)議數(shù)據(jù)相比，他們的注冊(cè)轉(zhuǎn)化率提高了181%,參與度也提高了很多。 你有興趣發(fā)起你的第一個(gè)谷歌郵箱廣告活動(dòng)并取得如此出色的商業(yè)成果嗎?

那么這里有四個(gè)你需要遵循的基本步驟。 第一步后勤：以通常的方式命名你的活動(dòng)并設(shè)定你的預(yù)算/出價(jià) 首先，你需要一個(gè)谷歌廣告賬戶。你可以用你的谷歌賬戶免費(fèi)注冊(cè)。 如果你以前發(fā)起過(guò)谷歌廣告活動(dòng)，那么這第一步是一樣的。 接下來(lái)，前往"僅顯示網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)"。您將看到下面的屏幕，要求您命名您的活動(dòng)，上傳您的設(shè)置，并輸入您想要定位或排除的位置/語(yǔ)言。 除非你有一個(gè)精心策劃的策略，只針對(duì)Gmailapp上的用戶，否則在"類型"字段中選擇"所有功能"。現(xiàn)在，你需要設(shè)置你的投標(biāo)策略。 正如我以前寫的，自動(dòng)競(jìng)價(jià)對(duì)節(jié)省你的時(shí)間非常有用。樂(lè)天一葉降低了12%的活動(dòng)成本，增加了12%的轉(zhuǎn)化率，增加了14%的銷售額。 但是，如果你想要更高的廣告可視性和更低的注冊(cè)會(huì)計(jì)師，建議切換到手動(dòng)競(jìng)價(jià)。這將變得更加工作密集，但你將有更大的控制權(quán)，你的出價(jià)。 對(duì)于預(yù)算和交付，我建議您從小處著手。選擇"個(gè)人預(yù)算",每天出價(jià)低于10美元。選擇標(biāo)準(zhǔn)遞送以節(jié)省您的預(yù)算。接下來(lái)，你應(yīng)該更進(jìn)一步，使用廣告擴(kuò)展。 這并不能保證你的位置或電話號(hào)碼會(huì)出現(xiàn)，但是，如果他們被發(fā)現(xiàn)，你將提高你的廣告點(diǎn)擊率。 在高級(jí)設(shè)置下，您需要安排廣告的開始日期和結(jié)束日期。此外，如果你想對(duì)你的廣告進(jìn)行分割測(cè)試，將廣告投放設(shè)置為"均勻輪換"。 您也可以選擇將廣告投放設(shè)置為"無(wú)限循環(huán)"。通過(guò)選擇這一選項(xiàng)，谷歌將繼續(xù)輪換你的廣告（不考慮它們的表現(xiàn)),以便它們獲得相同的印象數(shù)。當(dāng)你獲得足夠的數(shù)據(jù)，你可以停止低性能的廣告。 接下來(lái)是頻率上限。這是你想限制你的用戶看到廣告的次數(shù)。 我已經(jīng)告訴過(guò)你，測(cè)試更高的頻率不是問(wèn)題，除非你提供價(jià)值，并不斷輪換你的廣告。但是，如果你害怕嚇跑你的客戶，把每天的展示次數(shù)限制在3次。最后，是選擇廣告目標(biāo)的時(shí)候了。點(diǎn)擊"使用不同的定位方法"可以找到“Gmail位置"。 當(dāng)你搜索谷歌郵箱時(shí)，你會(huì)得到一個(gè)列表。從填充的列表中添加mail.google.com .一旦您確認(rèn)了活動(dòng)，您將需要跳轉(zhuǎn)到廣告圖庫(kù)來(lái)設(shè)計(jì)您的廣告。讓我們開始下一步的創(chuàng)意工作。第二步設(shè)計(jì)你的廣告創(chuàng)意單元：折疊和展開的版本 在廣告庫(kù)中，導(dǎo)航至谷歌郵箱廣告。您將獲得以下四個(gè)模板選項(xiàng)Gmail。圖片這個(gè)單元本質(zhì)上是一個(gè)鏈接到登錄頁(yè)面的大橫幅廣告。這對(duì)品牌推廣非常有用。 單個(gè)產(chǎn)品包括一個(gè)圖像和一個(gè)登錄頁(yè)面的三醋酸纖維素按鈕。 谷歌郵箱多種產(chǎn)品這個(gè)廣告單元是為高級(jí)用戶設(shè)計(jì)的。它允許你顯示一個(gè)以上的產(chǎn)品，很像一個(gè)電子商務(wù)類別頁(yè)面。您可以將每個(gè)產(chǎn)品鏈接到一個(gè)更詳細(xì)的登錄頁(yè)面。 自定義超文本標(biāo)記語(yǔ)言代碼上傳這允許您嵌入油管（國(guó)外視頻網(wǎng)站）視頻，添加一個(gè)點(diǎn)擊呼叫或

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