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注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品

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如果你正在策劃一場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，并決定使用Google AdWords做廣告，你可能已經(jīng)注意到有很多廣告選項(xiàng)可供你選擇。 其中一個(gè)選擇是谷歌展示活動(dòng)。 谷歌展示網(wǎng)絡(luò)上的展示廣告可以成為強(qiáng)大營(yíng)銷活動(dòng)的基石。 它的展示網(wǎng)絡(luò)有能力接觸到全球超過(guò)90%的互聯(lián)網(wǎng)用戶，通過(guò)網(wǎng)站、應(yīng)用程序、視頻將你與潛在客戶聯(lián)系起來(lái)，無(wú)論你的廣告詞廣告出現(xiàn)在哪里。 盡管它的影響范圍很廣，一些營(yíng)銷人員不愿意把時(shí)間和金錢投入到展示網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)中。 為什么?

首先，讓我們弄清楚一些事情。 廣告詞有兩個(gè)平臺(tái)可以把你和互聯(lián)網(wǎng)用戶聯(lián)系起來(lái)。 首先是谷歌的搜索網(wǎng)絡(luò)。最常見的PPC，搜索活動(dòng)的目標(biāo)是活躍的搜索者，也就是說(shuō)，用戶正在尋找的東西，無(wú)論是服務(wù)還是產(chǎn)品。 付費(fèi)搜索廣告活動(dòng)可以非常有效地吸引潛在客戶，因?yàn)檫@些潛在客戶正在搜索特定的東西。 另一方面，在谷歌的展示網(wǎng)絡(luò)上運(yùn)行營(yíng)銷活動(dòng)，允許更廣泛的接觸，因?yàn)樗隽擞脩舻乃阉髟~。 換句話說(shuō)，展示廣告通常是圖片廣告出現(xiàn)在你經(jīng)常訪問(wèn)的網(wǎng)站上，從而增加你的知名度。正如語(yǔ)言流所寫的，把展示網(wǎng)絡(luò)想象成一種更被動(dòng)的廣告形式。今天你可能會(huì)看到很多展示廣告，比如在閱讀《赫芬頓郵報(bào)》或?yàn)g覽你最喜歡的博客時(shí)。你可能注意到也可能沒(méi)有注意到在你閱讀的文章的上方和旁邊有宣傳產(chǎn)品或服務(wù)的橫幅或小盒子，這些是展示廣告。 反對(duì)展示網(wǎng)絡(luò)廣告的人認(rèn)為，看到展示廣告的人并不是買家。 他們閱讀新聞，查看博客文章，進(jìn)行日常的網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)。 但是優(yōu)秀的營(yíng)銷策略師明白展示網(wǎng)絡(luò)廣告的力量：印象和品牌意識(shí)。 如果你正在考慮將展示廣告作為營(yíng)銷活動(dòng)的一部分，你很幸運(yùn)。建立展示網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)相對(duì)簡(jiǎn)單。 為了指導(dǎo)你完成這個(gè)過(guò)程，在這篇文章中，我們將看看你如何著手建立自己的展示網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)，并利用谷歌龐大的展示網(wǎng)絡(luò)為你帶來(lái)優(yōu)勢(shì)。 為了使你的營(yíng)銷活動(dòng)取得成功，我們將看看你需要注意什么。我們還將回顧您可以做些什么來(lái)優(yōu)化您的長(zhǎng)期展示網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)。 在這篇文章結(jié)束的時(shí)候，你應(yīng)該有了你需要的知識(shí)，去創(chuàng)造一個(gè)積極的R . o . I-生產(chǎn)展示廣告活動(dòng)。 準(zhǔn)備好了嗎?

我們開始吧。 那么什么是渴望展示廣告呢?

如果你是廣告詞的新手，你可能不熟悉谷歌展示廣告。 谷歌展示網(wǎng)絡(luò)上的廣告本質(zhì)上是一個(gè)圖像廣告。 下面是福布斯網(wǎng)站上的一個(gè)圖片廣告。谷歌展示網(wǎng)絡(luò)上的展示廣告經(jīng)常出現(xiàn)在不屬于谷歌的網(wǎng)站上——除了YouTube . 雖然你可以讓谷歌展示看起來(lái)像"搜索廣告"的廣告，但大部分進(jìn)行展示廣告活動(dòng)的人這樣做恰恰是因?yàn)樗麄兿胱鲆粋€(gè)圖像廣告。 谷歌允許你運(yùn)行各種圖像大小的廣告。 定義您的活動(dòng) 與所有其他形式的付費(fèi)流量一樣，你不能貿(mào)然進(jìn)入谷歌展示網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)。這樣做很可能會(huì)導(dǎo)致你損失很多錢。 你需要提前做一些基礎(chǔ)工作，這樣你就能增加展示廣告計(jì)劃成功的幾率。 你首先要關(guān)注的是你的目標(biāo)受眾。 如果你不知道誰(shuí)是你的目標(biāo)受眾，你就無(wú)法在合適的人面前展示你的廣告。 如果你做不到這一點(diǎn)，你從廣告中賺錢的機(jī)會(huì)將會(huì)非常低。 那么，需要做些什么呢?

創(chuàng)建買家角色是一個(gè)很好的開始。 購(gòu)買者角色本質(zhì)上會(huì)列出你的理想客戶的特質(zhì)和特征。 掌握這些信息很重要，因?yàn)槟憧梢栽诙ㄎ粡V告時(shí)使用它們。 對(duì)于展示廣告活動(dòng)，你需要確保你有以下信息——你的理想客戶訪問(wèn)的網(wǎng)站——換句話說(shuō)，你的理想客戶經(jīng)常去哪里?

在谷歌上輸入關(guān)鍵詞，以便找到像你這樣的企業(yè)。 與您的產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵詞 位置您可能還想記錄一些人口統(tǒng)計(jì)信息，如客戶的年齡和性別，盡管這對(duì)一些企業(yè)來(lái)說(shuō)不太重要。 你可以使用谷歌關(guān)鍵詞工具找到關(guān)鍵詞。 你要關(guān)注的第二件事是你要把流量發(fā)送到哪里。 使用Google AdWords時(shí)，你完全可以也應(yīng)該將流量發(fā)送到一個(gè)登陸頁(yè)面。 洼地

注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品

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