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注：配圖為UCI設計公司作品

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這不是101風格的帖子。 假設你已經掌握了基本知識。 你已經有了一個簡單的分析框架。你已經（正確地)設定了目標或事件。 但是你想要行動。 你想知道如何在盡可能短的時間內移動針頭。 與直覺相反，你不應該在A/B測試上浪費時間。好消息是，你也不需要開始創建一堆新的內容或頁面。 相反，你應該尋找能產生最高回報的當前變化。潛伏在谷歌分析的深處，你可以通過簡單地優化或修復你已經得到的東西來發現巨大的機會。 最重要的是，你不是在猜測。你提出新的想法，實施它們，觀察結果并不斷重復。 它是知情的。可預見的。最重要的是，非常成功。 有了這5份報告，你將能夠迅速得出可行的營銷想法，以改善你的結果。 本文的靈感來自軌道媒體的安迪克雷斯托迪納在三醋酸纖維素會議上的精彩演講。 1.移動桌面之間的轉化率 讓我們從一個簡單的開始。 考慮到移動互聯網用戶現在已經超過了桌面用戶，可以相當有把握地認為，你的移動和平板電腦體驗應該和桌面用戶的體驗一樣好（如果不是更好的話)。 然而，如果有一個多步驟的結帳過程，用戶被迫用拇指導航，這是一個棘手的命題。或者5個表單域，當你笨拙地用手指輸入句子時，這些表單域非常麻煩。 然而，讓客戶接受或讓老板簽字同意是另一回事。 幸運的是，在谷歌分析的受眾部分有一個簡單的報告，可以快速顯示你的移動和平板電腦轉化率與桌面相比如何。 結果可以提供你需要更多資金和更好資源的彈藥。第一步。點擊"受眾"部分后，一直走到底部，找到移動概述。 第二步。現在在適當命名的轉化部分選擇你的主要轉化目標。 第三步。尋找設備間差異的第一個地方是參與或行為部分。 很少會在只看了一個頁面或者在網站上停留不到一分鐘就發生轉化。所以一般來說，除了明顯較低的跳出率，你希望看到更高的頁面/會話和平均會話持續時間。 手機和平板電腦（相對于臺式機)上的數字明顯較低，這是您手機體驗不佳的第一個線索。 第二，是每個設備的轉換率數字。同樣，通常越高越好。因此，手機或平板電腦的轉化率（與桌面相比)明顯較低應該是一個警告信號。 額外提示：銷售修復或改變的最佳方式是計算銷售損失的成本。找出當前桌面和移動轉換金額的銷售或客戶價值之間的差異，以提供一些"銷售損失",如果您可以做出一些改進，就可以獲得這些損失。 2.確定如何改善站點中的路徑 大多數客戶（和老板)癡迷于主頁。他們對圖片選擇吹毛求疵，把盡可能多的東西塞進你提供的微小布局中。 這很有意義，因為它是網站其余部分的外觀和功能的焦點。人們通常認為這是品牌的起點，用戶從這里開始他們的旅程，并找到下一步的方向。 然而，情況并非總是如此。 如果你經常成功地創建內容，當你瀏覽網站上最受歡迎的頁面時，你可能會注意到一些奇怪的事情… 主頁將只占大約30%的流量。其余的呢?

你的長尾博客主題獲得了更多的信息或教育主題查詢。 那是什么意思?

訪問者瀏覽你的網站的方式可能與你所期望的（或預先計劃的)大相徑庭。 以下是方法。第一步。打開行為部分下面的行為流程。 第二步。現在，根據流量通過的來源/媒介對流量進行過濾或分段谷歌/有機將是你通過內容、搜索引擎優化和其他"入站"方式找到有機搜索訪客的最佳選擇。 第三步。這里的第一部分是你的起始頁，或者是人們從谷歌首先看到的登陸頁/博客文章。 你會在上面的例子中看到，主頁（用斜線"/"表示)只占總訪問者的20-30%。其余的將首先轉到其他頁面和博客帖子。 第四步。下一個交互是人們離開你的網站的第一頁后去哪里。 同樣，你會注意到人們通常會訪問其他網頁或博客帖子（除了主頁)。 這意味著你的網站上已經存在這些直覺路徑，訪問者試圖在這些路徑上導航或找到某些你不需要的東西

注：配圖為UCI設計公司作品

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