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注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品

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讓我們從一個(gè)聽(tīng)起來(lái)顯而易見(jiàn)的事實(shí)開(kāi)始：你的觀眾越投入，他們最終越有可能給你錢。 當(dāng)然，參與度是一個(gè)流動(dòng)的概念，指的是一系列指標(biāo)，包括跳出率、每次訪問(wèn)的頁(yè)面數(shù)、會(huì)話持續(xù)時(shí)間、關(guān)注分鐘數(shù)、滾動(dòng)深度、媒體點(diǎn)擊、社交分享、評(píng)論和微轉(zhuǎn)化。對(duì)于以內(nèi)容為導(dǎo)向的網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，"粘性"觀眾是推動(dòng)銷售的因素，優(yōu)化以參與度為導(dǎo)向的指標(biāo)通常是收入最大化的最佳方式。 為什么?

因?yàn)槌悄阌幸粋€(gè)忠誠(chéng)的、積極參與的、渴望你的內(nèi)容的觀眾，更不用說(shuō)一個(gè)真正信任你的觀眾，否則你永遠(yuǎn)沒(méi)有機(jī)會(huì)賺錢。 不幸的是，互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)嘈雜的地方。所有內(nèi)容的瘋狂擴(kuò)散——不僅僅是博客，還有社交、移動(dòng)、音頻、視頻和應(yīng)用程序（謝謝你精靈寶可夢(mèng)Go)——使得參與比以往任何時(shí)候都更加困難。今天，世界上最大的博客和內(nèi)容制作人正在將他們的參與目標(biāo)集中在注意力上，定制度量工具來(lái)測(cè)量注意力，并創(chuàng)建旨在吸引注意力的策略。 那么，這一切歸結(jié)起來(lái)是什么?

一個(gè)字：容易。 除非你的內(nèi)容很容易——容易(1)瀏覽，(2)互動(dòng)，(3)加載，(4)分享，甚至(5)賺錢——否則它沒(méi)有機(jī)會(huì)。 1.易于掃描 就像上面的開(kāi)篇一樣，第一個(gè)提示可能看起來(lái)很明顯。遺憾的是，許多品牌在創(chuàng)建頁(yè)面時(shí)仍然沒(méi)有考慮到布局的重要方面，比如文本的字體大小和字體，或者使用項(xiàng)目列表和副標(biāo)題來(lái)將體驗(yàn)分成易于理解的部分。 當(dāng)你的訪問(wèn)者打開(kāi)你的網(wǎng)頁(yè)，看到冗長(zhǎng)的博客文章，里面有華麗的小文字，沒(méi)有喘息的空間，這可以立即驅(qū)使他們離開(kāi)網(wǎng)站，找到其他更容易跟隨的東西。 眼部掃描數(shù)據(jù)顯示，在網(wǎng)絡(luò)上，人們并不怎么閱讀。相反，我們"掃描"頁(yè)面，沿著文本塊的左側(cè)從上到下移動(dòng)我們的眼睛，就像字母f一樣。當(dāng)一些潛在有趣的東西引起我們的注意時(shí)，我們會(huì)讀到右邊的幾個(gè)詞，然后我們繼續(xù)前進(jìn)。你的設(shè)計(jì)和排版風(fēng)格越吸引人，人們就越有可能真正閱讀你頁(yè)面的完整部分。像字體對(duì)這樣的工具將幫助你找到完美的谷歌字體配對(duì)，以贊美你的網(wǎng)站和品牌信息，這反過(guò)來(lái)又有助于增加你的網(wǎng)站的訪問(wèn)次數(shù)和參與性能。要根據(jù)字體對(duì)推薦的組合選擇創(chuàng)建您的樣式表，您可以輕松識(shí)別最適合您品牌的字體，免費(fèi)下載它們，并開(kāi)始發(fā)布針對(duì)互動(dòng)而優(yōu)化的頁(yè)面。除了可瀏覽的布局和字體，不要忽視視覺(jué)在你的頁(yè)面吸引注意力的能力中扮演的重要角色。有相關(guān)圖片的內(nèi)容比沒(méi)有相關(guān)圖片的內(nèi)容獲得的瀏覽量多94%,信息圖在社交媒體上被喜歡和分享的次數(shù)是其他任何類型內(nèi)容的三倍。 正如尼爾帕特爾在他的黑仔博客創(chuàng)建指南中指出的： 確保在你的文章中包含盡可能多的視覺(jué)內(nèi)容。 大腦處理圖像的速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于文本。在文章頂部創(chuàng)建一個(gè)引人注目的圖片是吸引用戶并鼓勵(lì)他們閱讀文章的好方法。 在整篇文章中添加圖片也有助于人們繼續(xù)閱讀，并鼓勵(lì)分享。 一般來(lái)說(shuō)，圖像越多越好。或者至少在某種程度上——你不想用視覺(jué)噪音淹沒(méi)人們。 2.易于互動(dòng) 參與、關(guān)注和互動(dòng)是齊頭并進(jìn)的。 事實(shí)上，交互式內(nèi)容是讓用戶對(duì)你的網(wǎng)站保持興趣的最令人興奮的解決方案之一。 有了互動(dòng)內(nèi)容，網(wǎng)站訪問(wèn)者會(huì)對(duì)你的網(wǎng)頁(yè)產(chǎn)生更強(qiáng)烈的依戀感，因?yàn)樗麄冊(cè)谀愕膬?nèi)容形成過(guò)程中扮演了重要的角色。通過(guò)花時(shí)間與你的網(wǎng)站互動(dòng)，他們更有可能與他們的同齡人分享他們的內(nèi)容體驗(yàn)。 使用劇本之類的工具可以很容易地為頁(yè)面創(chuàng)建和嵌入交互式元素Playbuzz是一個(gè)供編輯使用的免費(fèi)平臺(tái)，允許你以測(cè)驗(yàn)、投票、翻頁(yè)卡片等形式為你的網(wǎng)站創(chuàng)建可定制的內(nèi)容。這個(gè)平臺(tái)是增加關(guān)注時(shí)間和社交分享的絕佳機(jī)會(huì)，它也有助于為用戶體驗(yàn)注入有意義的聯(lián)系感。更重要的是，互動(dòng)內(nèi)容是一個(gè)強(qiáng)大的貨幣化策略。例如，普拉維達(dá)手環(huán)之所以能登上福布斯30歲以下富豪榜，很大程度上是因?yàn)樗鼈冇衅邆€(gè)問(wèn)題： 超過(guò)37,000名網(wǎng)站訪問(wèn)者參加了該測(cè)驗(yàn)，其中18,000人選擇了提供他們的電子郵件地址，這是一個(gè)令人興奮的48.6%的轉(zhuǎn)化率。這個(gè)測(cè)驗(yàn)不僅暗示了

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