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都是本地的。 盡管生活在全球經(jīng)濟(jì)中，許多客戶只關(guān)心他們的社區(qū)和城市發(fā)生了什么。 品牌必須在競(jìng)爭(zhēng)中與消費(fèi)者建立聯(lián)系。這意味著理解人們的語(yǔ)言、文化和傳統(tǒng)。 將位置放在首位的營(yíng)銷提供了一些顯著的好處。根據(jù)尼曼新聞實(shí)驗(yàn)室的說(shuō)法，"地理定位的（社交媒體)帖子比全球共享的帖子成功6倍。" "本地化不僅僅是翻譯網(wǎng)站內(nèi)容，它在個(gè)人層面上與消費(fèi)者建立聯(lián)系，以一種既容易理解又獨(dú)特的方式建立您的品牌形象。簡(jiǎn)而言之，本地化就是建立信任，"聰明的撰稿人丹尼耶c奧弗博寫(xiě)道。 讓我們來(lái)探討如何將你的電子商務(wù)業(yè)務(wù)本地化，以促進(jìn)銷售。 為什么要本地化?

本地化增強(qiáng)了消費(fèi)者體驗(yàn)，擴(kuò)大了您的品牌影響力。它給你的企業(yè)一個(gè)瞄準(zhǔn)新的消費(fèi)群體的機(jī)會(huì)。 研究表明，"75%的消費(fèi)者更喜歡用他們的母語(yǔ)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。"但是你的團(tuán)隊(duì)不能簡(jiǎn)單地復(fù)制和粘貼營(yíng)銷活動(dòng)。每個(gè)地區(qū)都有自己特定的文化行為。 進(jìn)入另一個(gè)市場(chǎng)時(shí)要小心。進(jìn)行廣泛的研究。這可能包括本地化你的標(biāo)語(yǔ)和口號(hào)。 諾基亞在西班牙語(yǔ)國(guó)家推出Lumia手機(jī)時(shí)遭遇慘敗。產(chǎn)品名稱在西班牙語(yǔ)中是"妓女"的俚語(yǔ)。因此，該品牌受到了負(fù)面宣傳。 跨文化數(shù)字媒體顧問(wèn)尼蒂什辛格博士寫(xiě)道："即使在處理似乎不需要本地化的行業(yè)或產(chǎn)品類別時(shí)，如果產(chǎn)品將在國(guó)際上營(yíng)銷，營(yíng)銷組合中的某些元素也有可能需要調(diào)整。" 這不僅僅是傳遞正確的信息。有時(shí)，分銷渠道可能完全不同。 電子商務(wù)營(yíng)銷專家塞雷娜帕斯夸萊托表示："如果你打算使用社交媒體，你不會(huì)想在臉書(shū)上營(yíng)銷俄羅斯用戶，但你會(huì)更愿意選擇VKontakte，它在俄羅斯頂級(jí)社交網(wǎng)站中排名第一。" 讓企業(yè)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)確立你品牌的整體基調(diào)。他們負(fù)責(zé)確保所有市場(chǎng)都認(rèn)可你的標(biāo)志和肖像。你當(dāng)?shù)氐臓I(yíng)銷團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該為贏得消費(fèi)者對(duì)社區(qū)的信任打下基礎(chǔ)。 這種策略在智能手機(jī)行業(yè)很常見(jiàn)。由于四分之一的用戶通過(guò)所在地區(qū)的商店購(gòu)買(mǎi)設(shè)備，公司增加了針對(duì)這些群體的本地移動(dòng)廣告支出。 本地化您的營(yíng)銷。留下正確的第一印象來(lái)轉(zhuǎn)化你的目標(biāo)受眾。 與本地化專家合作 雇傭理解你的消費(fèi)者的語(yǔ)言、文化和行為的人。當(dāng)?shù)貙＜覍⒅廊绾斡行У叵蚰目蛻翡N售。 "誰(shuí)比當(dāng)?shù)厝烁私庖环N特定的文化?

利用當(dāng)?shù)氐膶＜遥瑹o(wú)論是員工、代理還是國(guó)內(nèi)的合作伙伴，從你的每個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)。自由作家兼環(huán)球旅行家艾米里格比說(shuō)："這樣，你的團(tuán)隊(duì)就能確保為用戶提供最準(zhǔn)確、最本地化的體驗(yàn)。"。 讓我們直截了當(dāng)?shù)卣f(shuō)：不要用谷歌翻譯。 如果你要去另一個(gè)國(guó)家，不要依賴語(yǔ)言翻譯工具來(lái)制作你的營(yíng)銷材料。他們的算法通常包含錯(cuò)誤，并錯(cuò)過(guò)了預(yù)期信息的上下文。 例如，成語(yǔ)在不同國(guó)家之間翻譯不好。在美國(guó)，當(dāng)雨下得很大時(shí)，人們可能會(huì)說(shuō)：正在下傾盆大雨。我們知道動(dòng)物不是從天上掉下來(lái)的。但是其他文化可能會(huì)被這種表達(dá)方式所迷惑。所以，避免這些類型的短語(yǔ)。 打開(kāi)聘請(qǐng)本哈曼斯負(fù)責(zé)德國(guó)、奧地利和瑞士市場(chǎng)(DACH).他們的顧客喜歡與當(dāng)?shù)仄放拼笫够?dòng)。他幫助將打開(kāi)最受歡迎的內(nèi)容翻譯成該地區(qū)的語(yǔ)言。此外，尊重社會(huì)規(guī)范，為每個(gè)市場(chǎng)創(chuàng)建文化指南。探索超越該地區(qū)的一般態(tài)度。你的團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該分析消費(fèi)者行為。 例如，美國(guó)的營(yíng)銷人員使用積極的、以銷售為導(dǎo)向的營(yíng)銷活動(dòng)。然而，在歐洲，你的團(tuán)隊(duì)可能會(huì)淡化這一信息。 更重要的是，學(xué)習(xí)該地區(qū)的法律。一些地區(qū)禁止被認(rèn)為是淫穢的詞語(yǔ)或短語(yǔ)。 不要一個(gè)人本地化。雇一個(gè)專家來(lái)把工作做好。 使你的產(chǎn)品多樣化 研究顯示，"65%的跨國(guó)企業(yè)認(rèn)為本地化對(duì)于實(shí)現(xiàn)更高的公司收入非常重要。"贏得更多的銷售可能包括改變你的產(chǎn)品。 公司。撰稿人蘇珊索洛維奇寫(xiě)道："調(diào)整你的產(chǎn)品或服務(wù)，使其吸引新的消費(fèi)者或用戶群。如果你有一個(gè)"高端"產(chǎn)品或服務(wù)，考慮一個(gè)較便宜的版本。你需要小心不要削弱自己。" 連鎖餐廳非常受歡迎

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