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注：配圖為UCI設計公司作品

呼和浩特品牌設計公司轉發原文直譯：

失敗不一定是壞事。大多數情況下，你可以向他們學習。 在社交媒體營銷世界中，統計數據的可用性通常會讓我們有很好的洞察力，知道是什么導致了我們的失敗，以及下次我們應該做些什么。 臉書的廣告活動尤其如此，它們很少會像我們希望的那樣，馬上就展開。 知道如何改進臉書的廣告活動并不是顯而易見的。在本帖中，我們將看看如何從現有的臉書廣告活動中吸取教訓。 我們將介紹如何對你的社交媒體營銷活動進行賽后分析，這樣你就可以了解自己的失敗之處，并利用新獲得的知識在下次獲得更好的結果。 在這篇文章結束時，你將能夠看一看任何臉書的廣告活動，了解是什么導致它得到低于標準的結果，然后知道需要做些什么來改變事情。 我們開始吧。 首先，你的目標是什么?

任何一種社交媒體營銷活動都有可能以統計數據的方式產生大量信息。 然而，大多數情況下，你會發現，在短期內，這些統計數據對你來說沒有價值。 有些甚至可能是"虛榮指標" 因此，清楚地了解你想通過臉書廣告活動達到什么目的是很有幫助的。 當你知道了這一點，你就會知道哪些數據是值得你關注的。 一般來說，營銷人員有兩個主要目標。 你應該意識到，對于這些目標中的每一個，哪個屬性最重要是有變化的。 其中一個目標就是提高"品牌知名度"。 如果你的目標是提高品牌知名度，那么"印象"可能比"高點擊率"更重要。 另一個目標是提高網站轉化率。如果是這樣，你可能需要少關注印象，多關注高點擊率。 重要的是，你知道你的目標是什么，這樣你就可以優先考慮你想首先提高的統計數據。 所以，如果你想提高轉化率或品牌知名度，一定要問清楚。知道答案會幫助你更好地集中精力。 解決點擊率低的問題理解點擊率是很重要的。不知道的話，大致定義如下—— "有多少人點擊了你的廣告，相對于有多少人看到了你的廣告." 盡管臉書的平均點擊率約為0.9%,但你不應該讓這成為你目標的限制。 當你知道是什么導致了低點擊率，你就可以超越這個總數。 點擊率低的一個原因是你的廣告目標沒有達到標準。 如果你的廣告出現在"錯誤的"人的新聞源上，那么"正確的"人將無法點擊它，或者不太可能在他們的新聞源上點擊它。 如果目標是問題所在，那么你可能會犯一些錯誤。 一個是，當你的廣告文案瞄準一個定制受眾時，你只是選擇了太多的興趣/人口統計/行為。 如果你選擇了五個以上的選項，很有可能你的目標受眾太廣泛了，因為你試圖覆蓋太多的基礎。 在活動開始時，最好將目標鎖定在您的定制受眾的"特定"范圍內。然后，當你開始產生結果時，如果你愿意，你可以慢慢擴大你的目標受眾。 如果你的廣告文案不符合標準，你的廣告也會遭遇點擊率低的情況。 如果你確定你的廣告在他們的新聞源上顯示給了正確的人，但你仍然經歷著低點擊率，這可能是你的廣告文案或設計不夠吸引人。 如果是這樣的話，那么你需要回到繪圖板，想想你能做些什么來讓你的廣告文案更有吸引力。 談到創造誘人的廣告文案，我們可以談論很多。 然而，成為專家的最快方法是研究其他有效的廣告商已經在做的事情。 而且，你可以通過創建你看到的誘人的廣告文案和設計的滑動文件來做到這一點。 簡單來說，一個滑動文件是當你截屏任何吸引你的眼球或促使你采取行動的東西。 你也可以查看某些提供"預制刷卡文件"的網站。 一個例子是，Swiped.co.You也可以回顧臉書廣告案例研究，看看成功的廣告活動是什么樣子的。你的廣告點擊率低的另一個原因是廣告疲勞。 廣告疲勞的概念表明，如果你的廣告一次又一次地出現在同一個人的新聞提要中，人們就會習慣于看到它，并開始下意識地忽略它。 把它想象成辦公室里的廣告牌。 同樣的人每天都看到廣告牌，在某個時刻，他們會到達圣

注：配圖為UCI設計公司作品

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