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注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品

南京品牌策劃公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：

一個(gè)執(zhí)行良好的廣告詞搜索活動(dòng)可以讓你的業(yè)務(wù)更上一層樓。 然而，如果你已經(jīng)運(yùn)行廣告詞搜索活動(dòng)有一段時(shí)間了，但感覺你的搜索結(jié)果并沒有改善——這篇博客文章是為你準(zhǔn)備的。 這是因?yàn)榻裉欤覀儗⒖纯茨憧梢允褂玫牟呗裕蕴岣邚V告詞搜索活動(dòng)的性能。 我們將介紹各種你可以付諸行動(dòng)的策略，其中一些很可能對(duì)你來說是新的。 在這篇文章的結(jié)尾，你會(huì)感到精神煥發(fā)，信心十足，這要?dú)w功于你學(xué)到了一些如何改進(jìn)搜索活動(dòng)的新知識(shí)。 我們開始吧！挑選更好的關(guān)鍵詞 這可能是你能對(duì)搜索活動(dòng)做出的最基本的改進(jìn)，但你不能因?yàn)檫@個(gè)事實(shí)就忽視它。 記住，基本面很重要。 通常，關(guān)注基本原則可以讓你的廣告活動(dòng)轉(zhuǎn)化率增加226%。 如果你沒有選擇正確的關(guān)鍵詞，或者不知道如何選擇正確的關(guān)鍵詞——你就沒有掌握基本原理。 這可能會(huì)對(duì)您的活動(dòng)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的負(fù)面影響。 那么，你如何選擇正確的關(guān)鍵詞呢?

首先，你需要理解意圖。 我以前討論過意圖。 本質(zhì)上，意圖與某人鍵入給定關(guān)鍵字的心態(tài)有關(guān)。 所以，如果我在賣"狗糧",我想抓住那些想"買"狗糧的人，一個(gè)很好的目標(biāo)關(guān)鍵詞就是"買狗糧"。 像這樣的關(guān)鍵詞通常被稱為帶有"商業(yè)意圖"的關(guān)鍵詞。 這是因?yàn)槿藗円呀?jīng)有了在這里買東西的想法——我只需要把我的產(chǎn)品放在他們面前。 以下是其他表達(dá)"商業(yè)意圖"的關(guān)鍵詞的例子商業(yè)意圖不是唯一的意圖。 如果我想找到研究狗糧的人，以便他們能找到最好的狗糧，我可以鎖定關(guān)鍵字"最好的狗糧"。 有了這個(gè)關(guān)鍵詞，我就有機(jī)會(huì)抓住一些人的注意力，教育他們，讓他們沿著"漏斗"前進(jìn)，最終說服他們我有"最好的狗糧" 這樣的關(guān)鍵詞是值得鎖定的，因?yàn)樗鼈兏阋恕悄阈枰A(yù)先做大量的工作，讓訪問者變成顧客。 無論如何，這里有一些人們?cè)谧鲅芯繒r(shí)可能會(huì)輸入的其他關(guān)鍵詞。此外，下面是圍繞搜索詞的意圖類型的一個(gè)很好的概述。你可能知道，谷歌關(guān)鍵詞工具可以用來提出有效的關(guān)鍵詞想法。 我不打算講述你如何使用關(guān)鍵詞工具，因?yàn)槿绻阏陂喿x如何改進(jìn)一個(gè)活動(dòng)，你可能已經(jīng)知道如何去做了。 所以，讓我們來看看你能做些什么。 你可以做的一件事是輸入一個(gè)"關(guān)鍵字",它與一個(gè)表示意圖的短語/關(guān)鍵字相關(guān)聯(lián)，然后編輯關(guān)鍵字規(guī)劃器的設(shè)置，只顯示"緊密匹配的關(guān)鍵字" 如果我在賣桌子，關(guān)鍵詞是"桌子",然后意圖短語/關(guān)鍵詞是"購買"運(yùn)行搜索后，我看到了一些高度相關(guān)的廣告組，它們有能力帶來正的投資回報(bào)。這是因?yàn)槠渲泻芏喽际穷愃?商業(yè)意圖"的關(guān)鍵詞。請(qǐng)記住，還有其他"商業(yè)"目的的關(guān)鍵字，你可以耦合你的核心關(guān)鍵字。 它不一定是"購買表",也可以是"折扣表",例如。 更改匹配類型 另一種提高搜索活動(dòng)性能的方法是改變關(guān)鍵詞的"匹配類型"。 在非常基本的層面上，有三種匹配類型可供選擇。 精確匹配短語匹配廣泛匹配如果您發(fā)現(xiàn)您的活動(dòng)產(chǎn)生了大量點(diǎn)擊，但沒有結(jié)果，這可能是因?yàn)槟鸀槟年P(guān)鍵字選擇了"廣泛匹配類型",而您應(yīng)該選擇"精確匹配類型",或者至少是"短語匹配類型" 如果你是廣告詞的新手，又沒有太多的錢，那么選擇"精確匹配類型"通常是個(gè)好主意。通過選擇這種匹配類型，您可以對(duì)觸發(fā)廣告的關(guān)鍵字進(jìn)行大量控制。 如果您能夠嘗試其他匹配類型，但仍然希望謹(jǐn)慎行事，那么您可能需要考慮一些措施，以確保您的活動(dòng)仍然能夠產(chǎn)生健康的投資回報(bào)。 首先是使用"廣泛匹配修飾符" 正如你從上面的描述中看到的，使用"廣泛匹配關(guān)鍵詞"可以打開你的廣告活動(dòng)，因此大量的關(guān)鍵詞可以觸發(fā)你的廣告。 雖然這代表著一個(gè)巨大的機(jī)會(huì)，可以在很多人面前發(fā)現(xiàn)產(chǎn)生高投資回報(bào)率的關(guān)鍵詞，但這也可能是昂貴的。 "廣泛匹配修改器"允許你利用"廣泛匹配"提供的特性，同時(shí)也給你提供了更多的控制

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