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注：配圖為UCI設計公司作品

哈爾濱商標設計公司轉發原文直譯：

營銷就像約會。如果你第一次見到某人并向他求婚，他可能會拒絕。 但是，如果你邀請某人約會，然后再約會，了解他們，建立友誼，建立信任和忠誠，然后請他們嫁給你，他們更有可能說好。 網絡營銷也是一樣。第一次訪問你的網站并完成銷售的人很少。 企業對客戶領域有時會出現這種情況嗎?

當然可以。又不是沒聽說過。但是，這也不常見。 而且，如果你是一家銷售高價商品的企業對企業公司，這種情況幾乎不會發生。 就像約會一樣，訪問者需要與你的網站建立關系，建立信任，然后完成銷售。 無論你是企業對企業還是B2C，信任度最高的品牌銷售額最高。 如果你能鼓勵回頭客訪問你的網站，你就能獲得更多的信任和銷量。 但是，你如何鼓勵回頭客?

這就是我們在一項分析了數千個關鍵詞的研究中發現的。我們的目標是確定什么樣的內容和查詢最有可能讓人們回到網站。 我們使用的數據 有一個數據點測量返回查詢的數量。這叫做"回報率“參是衡量這一指標的唯一數據提供者。你可以在Ahrefs關鍵字瀏覽器上看到它。因為我們在大量的數據處理中使用了回報率，所以理解它的含義是有幫助的。 那么什么是"回報率?

"基本上，它告訴你在一個月的時間里人們多長時間輸入一次相同的查詢。回報率為一是基線。這意味著普通用戶只搜索過一次，沒有返回結果。如果是2,那么典型的用戶在一個月內輸入相同的搜索查詢2次。如果返回率是3,他們在一個月內輸入該查詢3次。 Ahrefs使用點擊流分析來衡量這些數據，點擊流分析匯總了用戶與谷歌搜索的互動。不過，參考文獻只能測量一小部分查詢人群。因此，與任何數據集一樣，存在一些誤差，尤其是如果它是一個非常低量的搜索查詢。我們的數據側重于高容量查詢。 (參考文獻自己說回報率的測量會變得"超級混亂",所以如果它不是100%有意義，不要太在意。) 但是，這就是我們用于分析的數字——回報率。 我們如何處理數據 請記住，我們正試圖回答這個問題，什么樣的內容能讓用戶反復回來?

為了得到答案，我們必須根據查詢類型和查詢類別來發現返回率。 顯然，我們需要一大堆關鍵字和一大堆桶來放入它們。如果我們能夠理解關鍵字類別，我們將會對迫使人們再次搜索某些內容從而再次訪問某個網站的內容有更好的認識！ 我們用114,871個關鍵詞收集了原始數據。然后，我們將每個關鍵詞放入DMOZ的16個主要類別之一。例如，第一個主要類別是"藝術"諸如"藝術史"、"建筑"和"美學"等關鍵詞就屬于這一類。 什么類型的查詢返回率最高?

我們研究的一個階段與查詢類型有關。有三種主要的查詢類型：導航 事務性的 信息人們最常重復哪種類型的查詢?

答案是：導航。用戶比任何其他類型的用戶更有可能重復導航查詢。因為導航查詢比信息/事務查詢少得多，所以具有任何返回率的可能查詢池更小。 與任何其他類型的查詢相比，人們更有可能重復導航查詢。例如，更多的人可能會重復搜索"臉書"(導航性的),而不是"如何打領帶"(信息性的)。 看看搜索量排名前13的關鍵詞。除了兩個都是導航的。導航查詢有明確的用戶意圖。用戶想要訪問一個網站——BestBuy.com或HomeDepot.com . 為了給用戶提供最佳的搜索體驗，谷歌在導航查詢國家收入關聯養老金計劃中加載了大量的交互式信息數據。例如，如果我查詢“百思買”(登錄谷歌時),我會看到以下內容：以下是SERP特性的示例：站點鏈接 網站搜索 本地一包 地圖 點擊呼叫 新聞轉盤 推特流 另外，谷歌甚至知道我的百思買會員號！關于導航查詢，有一個我們經常忽略的要點。導航查詢是品牌名稱。大量的導航查詢返回率與其說是關于導航，不如說是關于品牌意識和重要性。 就這么想吧。如果你熱愛一個網站，你就更有可能去關注那個網站的網址和名字，這樣你就可以再次回來。 什么類別的查詢返回率最高?

為了回答這個問題，什么樣的

注：配圖為UCI設計公司作品

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